快手手机行业数据价值报告

分析对象：•关 注 ⼿ 机 内 容 的 ⽤ ⼾•在 快 ⼿ 购 买 过 ⼿ 机 的 ⽤ ⼾•⼿ 机 内 容 及 创 作 者数据周期：•趋 势 数 据 取 2 0 2 0 年 1 - 1 0 ⽉ 数 据•核 ⼼ 对 ⽐ 数 据 取 2 0 2 0 年 5 - 1 0 ⽉ 近 半 年 数 据数据指标定义：•⼿ 机 ⼈ 群 / ⼿ 机 ⽤ ⼾ / ⼿ 机 兴 趣 ⽤ ⼾ ： 在 快 ⼿ 购 买 或 关 注 ⼿ 机 内 容 的 ⽤ ⼾•⾼ 线 城 市 ： ⼀ 线 、 新 ⼀ 线 及 ⼆ 线 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市•Z 世 代 ： 1 9 9 5 年 - 2 0 0 9 年 出 ⽣ 的 ⽤ ⼾•各 机 型 定 义 ： 低 端 机 型 为 1 0 0 0 元 以 下 | 中 端 机 型 为 1 0 0 0 ⾄ 4 0 0 0 元 | ⾼ 端 机 型 为 4 0 0 0 元 以 上PART 01.人群体量稳定增长，快手汇聚众多手机兴趣用户80/90后是购机主力，23岁及以下年轻群体有极强购机潜力，需求将在未来快速释放高线市场增速快，越高线用户越年轻人群体量稳定增长2020年1-10⽉，快⼿⼿机⼈群增⻓30.7%。2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.10+30.7%男性更关注手机44.1%17.4%24.2%8.3%5.9%16.2%33.9%38.2%8.3%3.3%23及以下24-3031-4041-5051+关注手机人群购机人群38.6%61.4%女性男性男性占⽐超六成，24-40岁在购机⼈群中占⽐超72% ；23岁及以下年轻群体有极强购机潜⼒，需求将在未来快速释放。Z世代是手机人群主力23岁及以下男性24-30岁男性31-40岁男性41-50岁男性51+男性23岁及以下女性24-30岁女性31-40岁女性41-50岁女性51+女性-1.50%-1.00%-0.50%0.00%0.50%1.00%1.50%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%潜⼒⼈群消退⼈群优质⼈群成熟⼈群⼈群占⽐增速⼈群占⽐新线⼈群占⽐67.3%，是快⼿⼿机⽤⼾主体，⾼线城市⼈群增速更快；⼀线城市30岁以下⼈群占⽐达46.8%，随城市线级降低该⼈群占⽐减⼩。4.9%12.0%16.2%24.9%21.4%20.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市人数占比5-10月增幅15.4%13.8%11.5%8.7%8.6%6.7%31.4%29.6%27.4%24.5%23.2%22.0%37.6%39.7%41.9%46.9%44.6%41.5%10.5%11.6%13.5%13.8%16.2%19.8%5.2%5.2%5.7%6.2%7.4%10.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市23及以下24-3031-4041-5051+高线市场增速快手机人群分布符合中国人口分布特征快⼿⼿机⼈群在⼈⼝⼤省⼭东、河北、⼴东、河南占⽐最⼤；在全国⼤部分省渗透率超过20%。32.1%42.0%25.2%28.6%21.9%38.6%19.0%38.3%28.9%22.7%25.1%32.9% 32.6%45.9%16.4%28.8%17.0%38.5% 37.1%13.7%18.9%15.8%27.5%20.2%28.1%32.1%17.9%48.7% 49.6%29.4%13.9%1.2%2.8%0.1%山东河北广东河南江苏辽宁四川山西云南浙江广西黑龙江贵州内蒙古湖南陕西安徽甘肃吉林湖北福建江西新疆重庆北京天津上海宁夏青海海南西藏香港澳门台湾省份占比渗透率渗 透 率 ： 快 手 手 机 人 群 各 省 份 体 量 / 中 国 各 省 份 2 0 1 9 年 人 口渗 透 率 = 2 0 %PART 02.老铁手机消费热情高，购买需求随快手电商发展快速释放购机各价格区间均衡全覆盖，高端机型同样受青睐年轻人更倾向高端机，中低端机型在高龄市场更具潜力老铁手机消费热情高2020年5-10⽉，在快⼿购买⼿机的⽤⼾增⻓3.5倍。2020.052020.062020.072020.082020.092020.10+349.4%购机各价格区间均衡全覆盖4000元以上机型购买占⽐46.8%，与中低端机型基本持平，其中6000元以上机型购买占⽐达18.3%。16.3%18.5%18.3%14.9%13.6%18.3%1000及以下1001-20002001-40004001-50005001-60006000以上持机机型换机机型低端机型中端机型⾼端机型低端机型中端机型⾼端机型29.9%31.4%38.7%12.9%38.6%6.8%16.1%77.1%年轻用户手机价格接受度更高各 机 型 定 义 ： 低 端 机 型 − 1 0 0 0 元 以 下中 端 机 型 − 1 0 0 0 至 4 0 0 0 元高 端 机 型 − 4 0 0 0 元 以 上48.5%年轻人更倾向高端机有接近六成的30岁以下⽤⼾购买⼿机价格在4000元以上，⾼龄⽤⼾则更⻘睐中低端实⽤机型。12.2%11.3%13.9%39.2%58.9%11.3%11.8%24.3%33.4%20.9%20.3%17.5%20.5%13.7%10.0%13.7%17.4%15.2%7.3%4.2%21.9%17.5%10.5%3.0%2.7%20.6%24.4%15.6%3.4%3.3%00后90后80后70后60后1000及以下1001-20002001-40004001-50005001-60006000以上女性更在乎拍照，男性最在意性能0%10%20%30%40%50%价格拍照综合测评功能参数外观女性男性0%10%20%30%40%50%价格拍照综合测评功能参数外观23岁及以下24-3031-4040-60快手用户越来越关注5G手机2020年1-10⽉，快⼿关注5G⼿机的⽤⼾量增⻓超过1.7倍，热⻔5G新机发售后均有⼤幅增⻓。2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.10+170.1%华为5G新机发售华为5G新机发售苹果5G新机发售华为5G新机发售PART 03.内容关注量快速上涨，快手成为老铁关注手机内容的重要平台直播观看时间更加碎片化，短视频观看时间向晚间集中创作者影响力进一步增强，私域经济更有活力内容关注量快速上涨5-10⽉直播观看量增⻓23.4%，短视频⼈均观看量上涨53.5%，增势强劲。2020.052020.062020.072020.082020.092020.10坐标轴标题2020.052020.062020.072020.082020.092020.05+23.4%+53.5%直播观看时间更加碎片化2.5%8.1%7.9%20.4%6.8%48.9%5.4%2.3%6.5%11.8%18.6%9.7%45.2%5.7%早上上午中午下午傍晚晚上凌晨2020.052020.107.8%15