2020年Q3最具社交影响力KOL盘点

最具社交影响力KOL盘点【克劳锐出品】2020.112020年Q3研究说明研究平台报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站涨粉量TOP-1000 KOL以及粉丝量TOP-1000 KOL进行研究，分析各平台热门垂类中社交影响力较高的KOL特点和玩法，重点分析微博、抖音、快手三个平台最具社交影响力的TOP-10 KOL及其特点研究数据微博、抖音、快手、B站、小红书五个平台粉丝增量TOP-1000 KOL、粉丝量TOP-1000 KOL，数据维度包括账号名称、粉丝量、粉丝增量、所属垂类、互动量（转、评、赞、收藏等）、内容更新数量、周平均内容更新频率数据周期：报告中如无特殊说明，数据统计时间均为2020.7.1-9.30数据来源：克劳锐指数研究院21. 2020年Q3各平台热门垂类盘点2. 2020年Q3微博、抖音、快手最具社交影响力KOL盘点3. 2020年Q3各平台大动作盘点4. 附录目录CONTENTS2020年Q3各平台热门垂类盘点•抖音、快手、微博、小红书、B站的热门垂类涨粉情况、互动情况、内容更新情况盘点•各平台热门垂类头部KOL代表案例游戏, 18.8%幽默搞笑, 13.6%美食, 8.6%音乐, 8.6%剧情, 6.6%美女帅哥, 5.8%萌宠, 4.5%时尚, 4.1%舞蹈, 3.3%快手2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比其他，26.1%抖音、快手涨粉量大的KOL集中于幽默搞笑和游戏垂类5幽默搞笑, 13.7%游戏, 11.0%美女帅哥, 7.8%明星, 6.9%美食,5.4%音乐,5.4%情感,4.5%舞蹈, 4.5%萌宠, 3.4%其他, 37.3%抖音2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所属垂类占比快手涨粉量高的KOL仍集中于游戏、幽默搞笑、美食、音乐领域抖音涨粉量高的KOL多分布于幽默搞笑、游戏、美女帅哥领域数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-30抖音泛生活类内容引关注，汽车类账号涨粉量大，快手泛娱乐类内容受追捧6108.487.677.775.073.671.169.965.664.058.8情感幽默搞笑音乐剧情时尚美女帅哥萌宠美食游戏舞蹈快手2020年Q3部分垂类KOL平均涨粉量（万）254.0162.5 159.6 156.3 156.3 151.7 147.9 145.6 143.0 135.4汽车音乐美食知识资讯娱乐明星动漫幽默搞笑文化游戏剧情抖音2020年Q3部分垂类KOL平均涨粉（万）数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-304.37.54.713.93.121.93.12.610.62.758.87.45.17.74.24.84.76.115.43.8幽默搞笑游戏美食影视美女帅哥娱乐明星萌宠情感音乐娱乐动漫抖音、快手2020年Q3热门垂类KOL周平均内容发布频率（次）抖音快手•快手更新频率高的垂类包括娱乐、游戏、美女帅哥、美食、音乐•抖音更新频率高的垂类包括影视、娱乐、游戏33.627.329.019.812.620.722.525.011.018.26.512.514.012.44.47.67.717.25.28.3美女帅哥萌宠娱乐明星幽默搞笑游戏音乐生活百科动漫美食汽车抖音、快手2020年Q3热门垂类平均单条内容互动量（万）抖音快手•高颜值的全屏视频具有视觉吸引力，大量明星驻扎，激发抖音用户的互动热情•动漫类内容更能引起快手用户互动行为抖音用户爱互动，快手创作者热情高7数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手2020年Q3粉丝量TOP-1000 KOL，抖音、快手互动数=点赞数+评论数数据周期：2020-7-1至2020-9-30代表案例：@周同学 – 超强明星IP，极强号召力触达大众市场8快手粉丝：3009.8万垂类：明星Q3增粉：879.1万克劳锐指数：95.25大量铁粉感情深，迅速实现冷启动“一代人的青春记忆“，对于明星深层次的情感寄托使得粉丝自愿转化为快手用户独家短视频平台具有稀缺性和话题性周杰伦作为顶流超人气国民偶像，其首个中文社交媒体、直播首秀、全部歌曲的短视频平台版权，只在快手@周同学粉丝年龄层跨度大，大众用户潜力被激活国民偶像知名度高，歌迷粉丝年龄层横跨几代人，超强的个人IP释放大众用户和下沉市场中巨大的流量数据来源：克劳锐指数研究院代表案例：@彭十六elf – 靠高颜值和创意内容成功圈粉9抖音粉丝：3375.2万垂类：美女帅哥Q3增粉：380.8万克劳锐指数：94.44@彭十六elf高颜值的视听盛宴，迅速吸睛超高的颜值、精致的妆容和服装、酷炫的特效，快速吸引眼球；用抖音热曲作背景音乐吸引用户驻足，对口型视频将本人气质和制作精良的声音素材完美结合账号矩阵实现粉丝积累和导流彭十六账号矩阵中的@彭十六的日常 和 @彭十六的小棉袄 均已积累百万粉丝，从多视角展示彭十六的拍摄花絮和生活日常，为主账号导流，增强主账号的影响力造型多变，新鲜感十足变身换装视频有创意，古风、帅酷、萝莉、青春校园等造型多变，不断制造新鲜感，促使用户持续关注数据来源：克劳锐指数研究院微博：用户兴趣在泛娱乐领域加深10•微博仍然是明星扩大影响力和粉丝追星的主战场•泛娱乐领域创作者最受关注明星, 23.1%娱乐, 15.6%幽默搞笑, 13.1%时尚, 6.0%美妆, 5.6% 情感, 4.5%美食,3.5%影视, 2.4%游戏, 2.3%其他, 23.9%微博2020年Q3涨粉量TOP-1000 KOL所在垂类占比176.7143.5137.3136.9130.4128.1115.5112.9108.3101.3时尚情感幽默搞笑美食娱乐明星影视美妆游戏音乐微博2020年Q3热门垂类KOL平均涨粉量（万）数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-30微博：明星声量+流量“双高”，泛娱乐类内容产量大1115.91.211明星动漫历史金融微博平均单条内容互动数（万）7.4万5.3万1.7万1.4万1.4万1.3万1.1万1.0万0.7万0.4万74.241.930.02.643.469.142.558.311.913.5幽默搞笑娱乐情感明星美食段子手影视摄影美图时尚美妆微博2020年Q3热门垂类发博数情况发博数KOL周平均发布频率•微博依旧是明星大事件热议阵地•幽默搞笑、娱乐类内容受创作者青睐数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：微博粉丝量TOP-1000 KOL微博互动数=转发数+评论数+点赞数数据周期：2020-7-1至2020-9-30小红书：明星涨粉量最大，生活方式类内容吸睛12•小红书涨粉量大的KOL集中于美妆护肤、时尚领域•明星在小红书成流量收割机•去美妆化的多元种类内容圈粉势头强10.44.03.63.53.132.82.52.42.1明星运动健身美妆护肤生活百科时尚美食饮品家居家装教育摄影美图母婴亲子小红书2020年Q3热门垂类KOL平均涨粉量（万）数据来源：克劳锐指数研究院数据周期：2020-7-1至2020-9-30美妆护肤, 24.7%时尚, 24.3%美食饮品, 10.8%明星, 6.8%生活百科,6.3%母婴亲子, 5.1%家居家装