2020年中国资讯短视频市场洞察白皮书

中国资讯短视频市场洞察白皮书2020年2©2020.10 iResearch Inc www.iresearch.com.cn核心摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。中国资讯短视频用户画像八成用户已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者；本科及以上用户达77.6%，个人月均收入一万元以上的达到41.3%；一二线城市用户居多，南方相对北方用户更为活跃中国资讯短视频行业发展背景及现状需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟供给端：媒介融合背景下，主流媒体发力布局短视频业务社会价值：资讯短视频媒体坚守媒体责任，使有价值的内容广泛传播、深入人心营销价值：优质内容及流量奠定传播基础，创意营销玩法锦上添花中国资讯短视频用户营销价值44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极，对不同类型的短视频营销接受度高；用户观看广告后行为积极，消费较为理性，注重品牌及性价比，对金融理财、旅游和3C数码产品关注度最高中国资讯短视频用户行为多渠道：资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频，最常用短视频平台碎片化：用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容高频次：超半数用户每天多次观看资讯短视频，且每次平均观看条数达14条好分享：资讯短视频用户乐于点赞和收藏，且分享意愿良好SMS3©2020.10 iResearch Inc www.iresearch.com.cn指标说明来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：睿见UserTracker移动定制报告人群属性说明。名词解释TGI指数定义TGI：即Target Group Index（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI大于等于105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，优势越明显。一线及新一线城市名单一线城市北京市、上海市、广州市、深圳市新一线城市成都市、重庆市、杭州市、武汉市、西安市、天津市、苏州市、南京市、郑州市、长沙市、东莞市、沈阳市、青岛市、合肥市、佛山市个人收入定义说明城市等级低小康中高高一线4000及以下4000-90009000-1500015000以上新一线3000及以下3000-70007000-1100011000以上二线2500及以下2500-55005500-85008500以上三线2000及以下2000-50005000-75007500以上四线1800及以下1800-45004500-65006500以上五线及以下1500及以下1500-30003000-55005500以上4中国资讯短视频行业发展背景及现状1中国资讯短视频用户行为洞察2中国资讯短视频用户画像34中国资讯短视频用户营销价值洞察中国资讯短视频行业典型案例55©2020.10 iResearch Inc www.iresearch.com.cn资讯短视频的定义狭义资讯：人类在实践中认识客观世界（包括人类自身）的成果，它包括事实、信息的描述或在教育和实践中获得的技能。广义资讯：有意义或价值的消息、事实或知识便称之为资讯。资讯的外延较广，包括新闻、技术、政策、科学、知识、学术研究、评论、观点和社会动态等方面。资讯短视频在形式方面是几十秒到三分钟左右的短视频，内容方面抓住一个热点或突发事件进行传播，让用户在最短的时间内得到最有效的信息。来源：结合百度百科，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。对新近发生的事实的报道资讯短视频定义及主要特征广义资讯狭义资讯资讯短视频形式特征内容特征时长多为几十秒至三分钟，最长不超过五分钟的视频注重传递有料、有趣、有意义的资讯内容，片头迅速切入全片最精髓有价值的消息、事实或知识真实客观时效•传统媒体时代，用户主要以被动方式获取信息，资讯与用户关联性弱• 与用户强关联• 内容涵盖范围广•移动互联网时代，资讯与用户强相关，用户多自发获取和采集信息，同时能够为媒体提供海量视频素材新闻时事社会民生以短视频形式呈现有料、有趣、有意义的资讯内容趣闻轶事热点话题……6©2020.10 iResearch Inc www.iresearch.com.cn©2020.10 iResearch Inc www.iresearch.com.cn资讯短视频市场发展背景需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟伴随我国移动互联网的加速发展，短视频已经成为用户日常获取信息的重要方式。根据艾瑞2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。艾瑞数据监测产品UserTracker同时显示，截至2020年6月，移动网民端短视频渗透率已达65.8%，伴随5G网络的落地和加速普及，短视频用户规模预计仍将进一步增长。相较于传统图文形式，短视频声画结合，信息承载量大且丰富，符合当前碎片化的阅读场景和人们高效获取信息的习惯，易分享扩散，尤其符合资讯类内容的传播需求。样本：N=2003；于2020年4月通过艾瑞Click社区调研获得。来源： UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2020年中国消费者过去接触过的内容形式情况一览6.7 7.1 7.1 7.3 8.1 8.2 8.5 8.6 8.5 8.6 9.1 8.8 8.9 51.6%59.3%61.5%64.2%61.8%65.8%2018.6 2018.9 2018.12 2019.3 2019.6 2019.9 2019.12 2020.3 2020.6月独立设备数（亿台）短视频网民渗透率（%）UserTracker-2018年6月-2020年6月短视频行业月总独立设备数及短视频渗透率48.4%47.0%46.4%43.8%38.6%35.4%34.0%短视频内容直播内容长视频内容图文内容