酷云互动-智能电视全场景月度风向标（2020年1-2月）

智能电视全场景月度风向标2020年1-2月1.0智能电视活跃性分析居家战“疫”大屏相伴，智能电视活跃性上升明显智能电视每月观看趋势32432033434436436430928930031337742450.2%48.8%49.3%49.5%51.1%51.6%49.9%49.7%49.7%50.2%52.3%55.6%日均观看时长（分钟）日均开机率高粘性用户占比增加，月开机15天以上1月占六成2月提升至七成1-2月开机用户分天数在线占比数据来源：酷云大数据，2019年3月1日- 2020年2月29日70.75%60.24%2月1月每日开机用户占比0%20%40%60%80%100%至少1天3天5天7天9天11天13天15天17天19天21天23天25天27天29天31天1月2月2.1 全场景用户行为 – 频道篇1-2月频道整体直播关注度环比增长，央视组份额环比微增注：直播关注度总量=全部频道月平均直播关注度求和1-2月央卫视市占率份额频道每月直播关注度总量趋势5.3%5.3%5.3%5.5%5.6%5.6%5.3%5.5%5.7%5.8%6.6%7.1%41.0%卫视组 59.0%央视组1-2月央视频道直播关注度TOP10大事看央视，疫情期央视新闻权威发声关注度大涨市占率翻倍排名频道直播关注度市占率环比排名变化市占率环比变化1CCTV-10.85%10.17%-28.2%2CCTV-新闻0.74%8.90%+3102.0%3CCTV-40.41%4.87%--8.8%4CCTV-60.38%4.57%--7.3%5CCTV-80.38%4.55%-3-17.1%6CCTV-30.28%3.38%--11.4%7CCTV-20.17%1.99%+10.2%8CCTV-少儿0.15%1.78%+13.0%9CCTV-50.14%1.73%-2-43.9%10CCTV-音乐0.10%1.22%+10.2%数据来源：酷云大数据，2020年1月1日- 2020年2月29日，环比周期：2019年11月1日-2019年12月31日1-2月省级卫视频道直播关注度TOP10排名频道直播关注度市占率环比排名变化市占率环比变化1湖南卫视0.39%4.66%--4.5%2东方卫视0.25%2.97%-14.9%3江苏卫视0.20%2.44%-3.5%4浙江卫视0.18%2.18%--1.3%5北京卫视0.17%2.03%-5.2%6山东卫视0.13%1.54%+366.3%7广东卫视0.11%1.26%-5.6%8辽宁卫视0.09%1.04%+545.1%9安徽卫视0.09%1.04%-3-22.9%10天津卫视0.08%0.91%-2-2.8%省卫关注度普遍增长，辽视春晚助力辽宁卫视跃入榜单2.2 全场景用户行为 – 综艺篇直播场景——新综艺TOP5《中央广播电视总台主持人大赛》《歌手2020》双榜提名《天赐的声音》点播端歌唱类节目夺冠排名节目频道节目类型直播关注度1中央广播电视总台主持人大赛CCTV-1真人秀其它2.04%2故事里的中国CCTV-1综艺访谈1.20%3嗨唱转起来湖南卫视歌唱类真人秀1.02%4嘿，你在干嘛呢湖南卫视真人秀其它0.92%5天天云时间湖南卫视脱口秀0.85%排名节目频道节目类型直播关注度1快乐大本营湖南卫视现场娱乐互动1.44%2星光大道CCTV-1歌唱类真人秀1.06%3非诚勿扰江苏卫视婚恋交友0.83%4天天向上湖南卫视脱口秀0.78%5越战越勇CCTV-3歌唱类真人秀0.77%直播场景——周播综艺TOP5排名节目频道节目类型直播关注度1中国诗词大会第五季CCTV-1现场娱乐互动2.23%2挑战不可能第五季CCTV-1竞技类真人秀1.75%3经典咏流传CCTV-1歌唱类真人秀1.69%4歌手2020湖南卫视歌唱类真人秀1.47%5声临其境第三季湖南卫视歌唱类真人秀0.98%直播场景——综N代TOP5点播场景——综艺TOP10数据来源：酷云大数据，2020年1月1日-2020年2月29日排名节目名称播出方式节目类型累计点播关注度1王牌对王牌第5季台网联动竞技类真人秀0.56%2欢乐喜剧人第6季网络独播表演类真人秀0.49%3天赐的声音台网联动歌唱类真人秀0.47%4歌手2020台网联动歌唱类真人秀0.28%5妻子的浪漫旅行3网络独播亲情类真人秀0.25%6中央广播电视总台主持人大赛台网联动真人秀其它0.17%7我们的歌台网联动歌唱类真人秀0.09%8奇葩说第6季网络独播真人秀其它0.07%9奔跑吧！兄弟台网联动竞技类真人秀0.06%10向往的生活台网联动体验类真人秀0.04%点播场景——综艺TOP102.3 全场景用户行为 – 连续剧篇《安家》《精英律师》《新世界》《决胜法庭》全场景收视优异直播场景——连续剧TOP10排名剧目名称频道剧目类型直播关注度1安家北京卫视/东方卫视当代都市2.60%2精英律师北京卫视/东方卫视当代都市1.90%3新世界北京卫视/东方卫视现代其它1.81%4奋进的旋律CCTV-1当代都市1.69%5完美关系湖南卫视当代都市1.36%6下一站是幸福湖南卫视当代都市1.29%7破局1950CCTV-8近代其它1.23%8决胜法庭江苏卫视/浙江卫视当代涉案1.12%9绝境铸剑CCTV-1近代革命1.08%10家道颖颖之等着我CCTV-1当代其它0.66%点播场景——连续剧TOP10数据来源：酷云大数据，2020年1月1日-2020年2月29日排名剧目名称播出方式剧目类型累计点播关注度1新世界台网联动现代其它14.17%2庆余年网络独播古代宫廷9.98%3爱情公寓5网络独播当代都市9.94%4锦衣之下网络独播古代传奇9.86%5精英律师台网联动当代都市8.91%6绝代双骄台网联动古代武打6.01%7决胜法庭台网联动当代涉案5.93%8三生三世枕上书网络独播古代神话5.32%9安家台网联动当代都市3.60%10一剑横空台网联动当代其它3.43%节目吸引大批忠实观众，点播端歌唱类节目排行NO.13.0 用户营销价值分析 –《天赐的声音》点播端歌唱类节目排名：NO.1直播关注度：0.61%市占率：3.09%平均到达率：42.34%忠诚度：26.07%《天赐的声音》收视概览《天赐的声音》分期忠诚度趋势忠诚度第一期第二期第三期21.62%26.51%30.08%节目用户男女比例均衡，18-44岁高知高消品质用户为主车产水平TGI性别占比教育水平年龄占比50.14%男性TGI：9449.86%女性TGI：1056.45% 18.71% 30.65% 31.19%12.12% 0.88%18以下18-2425-3435-4445-5455及以上8492270高中及以下大专本科及以上84145无车有车TGITGI80.55%18-44岁占比音乐类节目与冠名品牌契合度高，电商转化效果明显提升数据来源：酷云大数据, 2020年1月1日-2020年2月29日节目用户电视广告品类认知TOP388.42%89.57%93.48%电脑及办公自动化产品食品饮料143TGIKTV伊利金典独家冠名《天赐的声音》节目用户伊利电商日均转化率（转化行为包含搜索、浏览、加购、购买，