2020上半年短视频内容发展盘点

【克劳锐出品】2020上半年短视频内容发展盘点报告2020.08研究说明1Research description研究范围• 研究平台：报告研究核心探究短视频内容在2020年上半年的发展，故选取短视频内容较多的平台进行分析。本报告研究八个平台：抖音、快手、微博、微信视频号、西瓜视频、B站、好看视频以及小红书。其中，着重研究短视频平台抖音和快手• 研究数据：抖音、快手两个平台的粉丝量TOP-1000KOL、粉丝量TOP-100KOL、增粉量TOP-100KOL、互动量TOP-100KOL，数据维度包含账号名称、粉丝量、互动量、增粉量、发文量、所属垂类及粉丝画像；小红书平台粉丝量TOP-1000KOL，数据维度包含账号名称、粉丝量、互动量、发文量、短视频发布量、短视频互动量及所属垂类；2020上半年微博生产视频内容综合排名TOP-1000KOL，包含账号名称、所属垂类；2020上半年微博爆款视频内容TOP-50，包含账号名称、视频标题、视频播放量、视频互动量数据来源数据周期报告中如无特殊说明，数据统计时间均为2020.01.01-06.30• 克劳锐指数研究院• 克劳锐榜单（克劳锐指数小程序）• 各平台对外公开数据及财报、网络公开资料摘 要2•2020上半年，短视频消费崛起，短视频平台在用户体量上又上新台阶，短视频内容也在其他平台表现抢眼。为顺应视频流化趋势及获取更大的商业空间，社交、内容平台也高调进军短视频领域，出现了以抖音、快手为领头羊的“两超多强”局面•短视频内容赛道竞争愈发激烈，不仅体现在流量争夺上，平台对创作者的投入也猛下血本：抖音、快手在明星矩阵生态上加码布局，B站、西瓜视频的头部up主“抢人”大战，微博大力扶持中腰部创作者……•抖音、快手以高日活数稳坐短视频内容江湖的第一梯队宝座；微博借视频扶持计划及短视频APP再度进军视频界，扩大内容生态，建立独立视频社区；微信视频号背靠大山，借助社交优势快速闯入短视频赛道，实力不容小觑；“抢人”大战中两位主角B站与西瓜视频打得火热；小红书迈向多元化“种草”社区，与百度系短视频骄子好看视频，紧追在后短视频江湖“参赛”选手简介01.目录CONTENTS抖音、快手的较量02.“新势力”—— 微博、微信视频号03.“异军突起”——西瓜视频、B站04.“后起之秀”——好看视频、小红书05.06.短视频内容发展趋势401短视频江湖“参赛”选手简介•2020年6月各平台MAU对比•各平台简要概况52020年6月各平台MAU对比数据来源：QuestMobile•抖音、快手以高月活数，和主流的短视频形式稳坐短视频内容领域的霸主地位•微博、微信在2020上半年相继推出视频号，迅速“冷”启动加入战局。目前虽未有太多的动作，但背靠大山，实力不容小觑•西瓜视频、B站，以快速增长的活跃用户数紧追在后•小红书、好看视频月活突破5000万，后起之秀值得关注2020年6月各平台MAU对比单位：亿人6主流短视频平台基本信息对比——抖音、快手产品呈现形式内容推荐机制最新 DAU•双列+点击播放（瀑布流界面）•竖屏媒体属性强社区属性强基于内容质量分发基于社交和兴趣分发数据来源：抖音、快手。DAU数据更新到2020.034亿+3亿+平台类型内容生产特点•单列+自动播放（信息流界面）•竖屏短视频平台短视频平台•短视频：15秒-1分钟•长视频：5分钟内、15分钟内•由UGC向PUGC、PGC转变•短视频：11-57秒、5分钟内•长视频：10分钟内•由UGC向PUGC、PGC转变内容特点7微博、微信平台信息对比娱乐明星、社会资讯类基于社交和兴趣分发推出视频号、星球视频APP瀑布流界面社交媒体文字、图片、视频等形式知识、生活类•基于社交和内容•基于地理位置推出视频号/社交平台语音、文字、视频、图片等形式内容推荐机制强势内容品类2020H1 大动作产品呈现形式平台类型内容生产特点8B站、西瓜视频平台信息对比内容推荐机制•点击播放（瀑布流界面）•横屏为主强势内容品类二次元、知识类基于社交和兴趣分发新增知识区板块综合型视频社区•UGC为主•长视频为主•PUGC为主•长视频为主•点击播放（瀑布流界面）•横屏+竖屏基于内容和兴趣分发打通头条系流量赶海、影视综艺类2020H1 大动作PUGC视频平台产品呈现形式平台类型内容生产特点9好看视频、小红书平台信息对比•内容聚合广场，点击播放•横屏+竖屏知识、正能量类基于内容和兴趣分发与爱奇艺打通短视频平台生活分享社区•PUGC为主•以知识型内容为主•图文、短视频(5分钟内)•UGC、PUGC为主瀑布流界面基于内容和兴趣分发去中心化美妆、时尚类内容推荐机制强势内容品类2020H1 大动作产品呈现形式平台类型内容生产特点1002抖音、快手的较量•KOL粉丝画像•内容生态•创作者生态•抖音、快手平台2020H1克劳锐榜单“常客”•案例分析抖音、快手TOP-1000 KOL 粉丝画像---粉丝性别、年龄2020Q1 抖音 、快手Top-1000 KOL粉丝性别占比2020Q1 抖音、快手Top-1000 KOL粉丝年龄占比•抖音用户中女性用户的占比略高，快手则相反•抖音、快手占比最高的都为19-24岁群体；快手35岁以上用户占比约为抖音用户的2倍数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号统计时间：2020.01.01-2020.03.311159%53%41%47%2020Q1 抖音Top-1000 KOL粉丝地域分布抖音、快手TOP-1000 KOL 粉丝画像---地域分布2020Q1 抖音Top-1000 KOL粉丝地域分布TOP-10 省份•抖音用户集中分布于东南沿海以及华南地区，北方老铁仍是快手用户的主力军•广东、江苏、山东为抖音用户地域分布的前三大省份。而广东是快手粉丝地域分布TOP-3省份中唯一的南方地区数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号统计时间：2020.01.01-2020.03.31122020Q1 快手Top-1000 KOL粉丝地域分布2020Q1 快手Top-1000 KOL粉丝地域分布TOP-10 省份13抖音、快手内容生态：平台垂类数量及TOP-10 垂类6160抖音、快手垂类数量美女帅哥游戏幽默搞笑音乐美食剧情舞蹈生活百科情感时尚NO. 1NO. 2NO. 33NO. 4NO. 5NO. 6NO. 7NO. 8NO. 9NO.10NO. 1NO. 2NO. 3NO. 4NO. 5NO. 6NO. 7NO. 8NO. 9NO.10“颜值即正义”数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-20000的账号统计时间：2020.01.01-2020.06.30美女帅哥美食音乐幽默搞笑游戏时尚情感舞蹈生活百科教育142020H1 抖音、快手热门垂类平均单条内容互动量对比单位：万次数据来源：克劳锐指数研究院研究范围：抖音、快手粉丝量TOP-1000的账号研究说明：互动量=评论量+点赞量统计时间：粉丝量统计截止至2020.06.30，发文量、互动量统计周期为2020.01.01-06.30•快手用户在新闻社会话题上堪称点赞狂魔•娱乐明星及高颜值类视频易激发抖音