纺织服装行业品牌力跟踪月报202304期：行业发力夏季新品营销，国内运动品牌热度提升

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年05月06日超 配纺织服装品牌力跟踪月报 202304 期行业发力夏季新品营销，国内运动品牌热度提升核心观点行业研究·行业月报纺织服饰超配·维持评级证券分析师：丁诗洁联系人：关竣尹0755-819813910755-81982834dingshijie@guosen.com.cnguanjunyin@guosen.com.cnS0980520040004联系人：刘璨0755-81982887liucan5@guosen.com.cn市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《纺织服装双周报（2308 期）-3 月服装社零回暖，制造出口订单景气度回升》 ——2023-04-22《纺织服装行业快评-国际运动休闲品牌去库顺利，左侧布局出口链》 ——2023-04-15《纺织服装双周报（2307 期）-看好国内品牌增长加速，制造出口订单回暖》 ——2023-04-14《纺织服装海外跟踪系列二十八-露露乐檬 2022 财年收入增长30%，库存去化加速》 ——2023-04-06《纺织服装品牌力跟踪月报 202303 期-品牌上新营销积极，国内运动品牌热度提升》 ——2023-04-03搜索指数：比音勒芬、安踏热度明显上升。各大品牌 3 月营销力度强，后续发力差异化明显。安踏百度指数环比 3 月增加 10.5%，开展海沃德中国行、国家队训练挑战互动等活动，迪桑特/FILA 热度环比 3 月增加3.7%/1.9%，阿迪达斯因 3 月推出新品引起的热度回落，热度环比减少70.5%，其他运动品牌热度环比均下降。休闲品牌仅比音勒芬/巴拉巴拉搜索热度明显上升，环比提升 52.6%/0.8%，波司登/全棉时代因以往热度回落环比下滑 23%/13.7%。内容营销：本土运动品牌就夏季新品积极发力营销，影响力提升。1）微博：4 月新增转评赞排名前三的品牌分别为森马/FILA/安踏，新增粉丝数排名前三品牌为安踏/森马/迪桑特。森马新增刘宇为凉感代言人，积极宣传夏装新品，FILA 携手舞者北村彰英（ACKY）推广“MIX 黑金鞋”新品，安踏积极开展“海沃德极速中国行”线下活动，携手代言人白敬亭开展“安踏绝绝紫防晒衣”线上宣传活动；2）小红书：4 月各品牌声量保持稳定，从新增互动看，始祖鸟/lululemon/迪桑特环比增长较好，分别+15.9%/+11.8%/+5.3%，其余大多数品牌互动数保持稳定或小幅增长。运动社区：李宁虎扑讨论热度保持第一，各品牌识货折扣小幅加深。1）虎扑：4 月对运动品牌讨论度较高，讨论内容多与篮球赛事相关，安踏得益于海沃德来华帖子数环比增长最明显，李宁帖子数略微下降但仍维持第一。2）识货：从 top1-3 产品看，李宁销量继续在本土品牌保持领先，仅次于耐克；国内外大多数品牌的折扣幅度均有加深，其中特步的平均折扣变化最大，从 3 月的 7.1 加深至 4 月的 4.4。风险提示：疫情反复；竞争恶化；品牌形象受损；系统性风险投资建议：投资建议：品牌夏季新品营销积极，看好社交运动场景放开消费持续回暖。进入春夏气温回升、户外运动场景增多，商务交流等社交场景常态化放开，叠加品牌春夏新品上市，各服饰品牌加大主流社交媒体营销、新品推送、明星营销活动等，同时国内头部运动品牌关注度和讨论度明显提升。品牌服饰一季度业绩在高基数上普遍表现靓丽，进入二季度随着基数走低增长有望明显加速，建议把握景气赛道品牌的配置良机。运动板块推荐李宁、安踏体育、特步国际、滔搏，休闲服饰板块推荐波司登、比音勒芬、报喜鸟、稳健医疗。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（人民币元） （亿元）2023E2024E2023E2024E02331李宁买入48.712811.862.2826.221.302020安踏体育买入82.523353.444.1624.019.801368特步国际买入7.72040.430.5318.014.606110滔搏买入6.03690.380.4515.613.103998波司登买入36.83670.260.3113.011.0002832比音勒芬买入6.82061.662.0322.218.1002154报喜鸟买入65.9920.410.5016.513.5300888稳健医疗买入44.52593.523.8517.315.9资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录搜索指数：比音勒芬、安踏热度明显上升 .......................................... 4百度指数：部分品牌营销力度持续加大，热度环比上升 ...................................... 4相关词：竞品间关联度较高 .............................................................. 6内容营销：本土运动品牌就夏季新品积极发力营销，影响力提升 ...................... 8微博：安踏、森马营销积极，安踏和李宁推出夏季新品 ...................................... 8微信：耐克、江南布衣、阿迪达斯平均阅读数前三 ......................................... 11小红书：始祖鸟和 lululemon 加大营销力度，品牌声量均保持小幅提升 .......................11运动社区：李宁虎扑讨论热度保持第一，各品牌识货折扣小幅加深 ................... 14虎扑：讨论内容主要与篮球赛事相关，李宁讨论帖子数维持第一 ............................. 14识货：李宁销量仅次于耐克，各品牌折扣均略有加深 .......................................16投资建议：品牌夏季新品营销积极，看好社交运动场景放开消费持续回暖 ............. 20风险提示 ..................................................................... 22免责声明 ..................................................................... 23请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1： 2023 年 2 月至 2023 年 4 月百度指数（整体日平均） .......................................5图2： 运动品牌 2021 年 4 月至 2023 年 4 月百度指数月度表现 .................................... 6图3： 休闲品牌 2021 年 4 月至 2023 年 4 月百度指数月度表现 ....................................