传媒行业：2026移动广告流量观察白皮书

有米云丨AppGrowing2026移动广告流量观察白皮书Mobile Ad Traffic Insights全网行业广告对比应用推广排行年度游戏案例大盘投放趋势流量平台数据洞察00:0100:0255%55%55%appgrowing.cn出品方：AppGrowing中国版AppGrowing中国版（appgrowing.cn）属于有米云旗下数据产品，是Al驱动的国内移动广告AI策略分析平台，提供大盘投放、应用买量、行业趋势等应用推广大数据。实时追踪35个主流平台和53个广告媒体营销数据，助力广告主洞察国内移动广告趋势，有效提升国内市场的营销决策效率。数据来源本报告为有米云旗下的AppGrowing中国版独立出品，报告中所有的文字图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。本报告中以广告投放数作为广告投放力度的评估，广告投放数为AppGrowing中国版基于广告情报追踪的移动广告数的统计；广告基于AppGrowing中国版自研的行业算法模式及AI智能分类，与部分流量平台自有行业体系稍微不同。APP月活/使用时长/媒体画像来源于月狐数据，所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。创作团队林乐韵、吴彦玮联系作者有米云：AI驱动的创意策略平台有米云是面向内容电商、互联网、游戏等领域的AI创意策略平台。公司成立于2010年4月，于2015年挂牌新三板上市（834156），曾两度入选工信部“中国互联网百强企业”。总部位于中国广州，并在北京、上海、深圳、杭州、越南等地设有分公司或办公室。有米云致力于利用AI+大数据技术引领企业的营销数智化。通过提供多维度的创意策略分析和营销大数据服务，帮助企业提升从市场洞察、新品决策、创意策略、创意内容到推广执行等营销全链路的数字化效率，建立可迭代的创意策略体系，助力企业打造可持续的爆款。有米云旗下产品包括基于AI创意策略迭代的数字资产管理平台创意管家AI驱动的内容电商营销大数据策略平台有米有数、国内移动广告AI创意策略分析平台AppGrowing中国版、全球移动广告Al创意策略分析平台AppGrowing国际版。AppGrowing'国内移动广告AI策略分析平台AI 策略分析高频片段排行大盘数据洞察竞品投放分析游戏推广排行海量素材搜索实时更新超3亿广告素材扫码获取更多资讯覆盖国内35个主流平台/53个广告媒体43个大行业营销数据特别鸣谢数据合作方MoonFox月狐数据（MoonFoxData）是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据（iApp）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。流量平台巨量引擎腾讯广告百度营销OPPO广告共同经营链接增长合作媒体信息流CN 伽马数据买量江湖柠檬游戏说龙虾游戏推荐罗斯基MA现代②艾奇在线有米云丨AppGrowing"contents目录0103移动市场趋势APP风云榜1.2025年移动广告趋势1.APP下载榜2.全网各行业广告对比2.细分行业下载分榜3.手游行业投放分析3.游戏下载总榜4.广告素材分析4.热门风格手游下载分榜5.流量平台数据洞察5.应用推广排行总榜6.AI类广告热投行业分析6.细分行业推广分榜7.热门APP投放策略8.手游推广总榜9.热门手游风格推广榜10.热门手游投放策略0204流量平台观察行业真知灼见1.主流媒体用户规模1.流量平台篇2.主流媒体用户画像2.垂直媒体篇3.重点行业APP月活3.游戏媒体篇4.重点行业APP月活增速01移动市场趋势:有米云 AppGrowing"国内移动广告AI策略分析平台2025年略有波动，但整体上涨2025年，AppGrowing累计监测到全网在投广告近14亿，整体广告投放数为2024年（7亿+）的近2倍。整理回顾2025年全网投放数据，可以得出以下结论：1、游戏行业投放重回年度投放榜前二，社交投放明显下滑；2、Al视频技术突飞猛进，Seedance2.0重构素材成本；3、年前已有不少游戏团队初尝AI素材投放，取得一定效果。2025年整体移动广告投放数趋势1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2025.01.01-2025.12.31:有米云 |AppGrowing国内移动广告A/策略分析平台大盘：游戏投放趋于精细化2025年全网移动广告投放呈现显著结构性升级。社交婚恋、短剧投放占比持续提升，文娱、游戏、综合电商投放占比有所回落，折射在流量成本高企下，行业已从粗放式投放转向精准化、场景化布局，更注重投放ROI与赛道增量价值。2025VS2024全网移动广告投放行业分布对比2025年全年23.4%21.7%12.3%11.4%10.3%5.9%4.3%2.7%文化娱乐‧社交婚恋游戏综合电商 工具应用短剧AI应用阅读3.0%5.2%4.4%5.4%8.2%21.1%20.7%23.4%2024年全年数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2025.01.01-2025.12.31:有米云 I AppGrowing"国内移动广告A/策略分析平台季度投放趋势对比行业投放策略随消费节点、内容生态与技术落地动态调整。Q1聚焦文娱内容营销，Q2受电商大促驱动，综合电商投放占比提升；Q3起社交婚恋成为核心赛道，短剧、AI工具等新兴赛道占比持续攀升。2025年各季度移动广告投放行业分布对比26.3%Q118.1%14.9%12.6%7.7%6.4%3.3%2.1%文化娱乐社交婚恋游戏短剧综合电商工具应用阅读教育培训29.8%Q213.1%12.1%11.2%10.6%6.3%6.0%2.6%文化娱乐社交婚恋综合电商短剧游戏工具应用阅读新闻资讯28.5%Q316.6%13.4%10.9%10.6%5.5%4.1%3.2%社交婚恋文化娱乐游戏综合电商短剧工具应用阅读AI工具32.3%Q414.5%11.2%10.5%10.0%5.4%4.6%3.9%社交婚恋文化娱乐短剧综合电商游戏工具应用AI工具阅读数据来源：AppGrowing国内移动广告数据分析平台*广告投放数仅统计移动广告投放数；统计时间：2025.01.01-2025.12.31:有米云 | AppGrowing"国内移动广告A/策略分析平台游戏投放从“量”到“质”2025年游戏在投APP数量激增，主要源于版号常态化后，中小及细分品类新品大量入场，市场供给扩容。而广告投放数整体低于2024年，也正是行业投放精细化的直接体现：厂商从广撒网转向精准触达，收缩低效投放，将预算集中于高转化渠道与关键节点；同时，短视频种草、K