《2021上半年移动广告流量观察白皮书》-App Growing

2021年上半年 移动广告流量观察白皮书整体流量大盘重点行业分析重点平台/媒体观察重点广告主投放分析行业真知灼见2021年上半年 移动广告流量观察白皮书数据来源及说明· 报 告 中 展 示 的 所 有 数 据 来 源 于 App Growing 、 MobTech 、 七 麦 数 据 ， 统 计 时 间 为 2021 年 1 月 1 日 -6 月 30 日 ；其中广告投放数为移动广告投放数，媒体收入为App Growing自研算法估算，仅统计移动广告收入，仅供参考；App 下载量仅统计苹果应用商品数据，下载收入为收入预估是对App Store 中App的销售额的估算值，该值是七麦通过数据模型运算的结果，仅供参考。· 本报告为 App Growing 制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，转载需注明来源。如有部分文字和数据或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。* 如需转载或引用本报告相关内容，可联系App Growing 小丫 (微信：appgrowingxiaoya)2021年上半年 移动广告流量观察白皮书前言从信息流知名自媒体“三里屯信息流”提供的专业观点中，我们发现2021年上半年“互联网流量战”已明显进入存量阶段，在线教育式微，曾经野蛮增长的套路也已经不再受用。不过，2021年上半年广告投放行业也涌现不少新机遇，如抖音兴趣电商、快手信任电商火热、直播持续走量、苹果即将开放ASA业务、互动广告逐渐走入大众视野等，如此种种也要求着广告投放相关人员拥有更长远的目光，甚至要学会如何在风潮中把握机遇，实现逆势增长。App Growing 联合 MobTech、七麦数据，从市场规模、广告投放及下载转化三大方面，深入解读2021年上半年（01.01-06.30）期间移动广告投放市场的发展变化，并联合头部流量平台：腾讯广告、百度信息流，期望透过头部平台的视角洞悉广告投放新趋势，帮助移动广告从业者了解2021年线上营销推广新方向。*特别鸣谢： MobTech、七麦数据、三里屯信息流、Morketing Research 、买量江湖、镝数聚、杨记杂货铺整体流量大盘2021年上半年 移动广告流量观察白皮书2021年上半年App Growing 共监测到全网8900w+ 条广告在投，其中2月份因遇上春节档假期，部分广告主暂停投放，造成广告投放数呈现低谷状态。不过在3月份广告投放市场恢复春节前水平，上半年的广告投放数在4月份达到顶峰，当月共监测到1600w+广告在投。50000001000000015000000200000002021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月1600w+2021年上半年广告投放数呈明显上升趋势数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台，广告投放数仅统计移动广告投放数2021年上半年广告投放数趋势广告投放数2021年上半年 移动广告流量观察白皮书2021年上半年vs 2020年上半年 广告投放行业分布对比以下是2021年上半年广告投放力度较大的重点行业TOP 8，相比2020年上半年游戏、软件应用、生活服务、综合电商、教育培训行业的广告投放数占比有一定的上升。17%12%9%7%7%6%5%5%2021年上半年9%2%9%2%3%7%6%5%2020年上半年游戏软件应用文化娱乐生活服务综合电商教育培训护肤美容金融游戏、软件应用、综合电商广告数占比相比2020年有所提升数据来源: App Growing 专业的移动广告情报分析平台2021年上半年 移动广告流量观察白皮书17%13%9%6%6%6%6%4%3%3%3%2%2%2%2%15%9%8%6%5%7%5%8%5%2%3%3%2%2%2%游戏软件应用文化娱乐教育培训护肤美容综合电商金融生活服务服饰鞋包社交婚恋房地产医疗健康数码家电餐饮食品汽车2021年Q12021年Q22021年Q1 VS Q2 广告投放行业分布对比以下是2021年上半年TOP 15行业两个季度的广告投放数占比对比，游戏行业广告仍然占比最高，但其在Q2季度广告投放力度下降，相应的还有软件应用、文化娱乐、护肤美容、社交婚恋。而综合电商、生活服务、服饰鞋包、医疗健康则呈现上升态势。生活服务服饰鞋包综合电商数据来源: App Growing专业的移动广告情报分析平台综合电商、生活服务、服饰鞋包、医疗健康广告在Q2投放力度加大2021年Q2三大重点行业：2021年上半年 移动广告流量观察白皮书2021年上半年 广告投放形式占比广告投放形式依然以图片为主，视频为辅，但2020年上半年 视频广告数占比仅为18.04%，2021年上半年时占比已升至43.78%，基本是成倍的增长，由此趋势可以预见未来视频广告将会成为主要投放形式。图片广告视频广告纯文案广告图标广告GIF广告数据来源: App Growing专业的移动广告情报追踪，以上仅统计广告投放素材形式TOP 5 因此加合不满100%此处 视频广告包括竖视频、横屏视频广告，图片广告包括单图广告及组图广告广告投放主要形式依然是图片广告，但视频广告比重明显提升2021年上半年 移动广告流量观察白皮书2020年Q2-2021年Q2 中国移动互联网用户月活规模2021年上半年，中国移动互联网用户月活规模小幅上升，但仍未超过去年Q2流量峰值11.61亿，中国移动互联网用户日均使用时长呈现上升趋势，但2020年Q2达到的“6小时”天花板依旧没有被突破。11.6111.5411.5111.5311.576.185.685.745.775.80047010202020年Q22020年Q32020年Q42021年Q12021年Q2移动用户规模用户日均使用时长数据来源: MobTech中国移动网民规模达11.57亿，日均刷手机5.8小时单位：小时单位：亿人2021年上半年 移动广告流量观察白皮书2021年6月 重点行业 移动用户规模2021上半年，游戏、社交、运动等行业为重点增长领域；后疫情时代，线下办公恢复，系统服务、办公管理等行业面临挑战。数据来源: MobTech游戏、社交、运动行业用户规模正增长运动健康汽车服务亲子服务聊天社交智能设备旅游出行拍摄美化游戏服务教育培训便捷生活电子商务电话通讯视频服务综合资讯金融理财系统工具电子阅读音乐音频办公管理2020年6月2021年6月较2020年，月活规模流失明显的行业：较2020年，月活规模增长明显的行业：办公管理音乐音频电子阅读运动健康汽车服务亲子服务2021年上半年 移动广告流量观察白皮书2021年上半年 全行业App 广告数&在投App数 分布2021年上半年全行业 App广告数及在投App 数量分布如下，可见在上半年在投的游戏App数量虽然比非手游App 多，但是广告数却较少，推测非手游App买量更为持久。548827920310062000300000060000002021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月游戏App广告数非游戏App 广告数在投游戏App 数在投非游戏A