2019年上半年手游买量市场洞察白皮书-App Growing

移 动 营 销 数 据 分 析 平 台手游买量市场洞察白皮书2019上半年2019年8月1日App Growing 报告数据来源及说明1）本报告数据来源于 App Growing 在2019年上半年所追踪的移动广告数据。2) 为更准确地分析手游行业的广告投放情况，本报告将以手游行业重点投放的腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意、阿里 汇 川 、 网 易 易 效 、 UnityAds 、Applovin、搜狗奇点、懂球帝等37个广告平台的广告情报为手游行业的整体广告分析依据。3）本报告以 App Growing 所追踪到的广告数作为衡量广告投放力度的参考数据之一，所涉及的广 告投放金 额为 App Growing基于广告投放相关算法估算而得，并不完全等同于实际消耗，数据仅供参考。© App Growing 20192目录CONTENTS01手游行业广告投放概览02手游行业买量渠道分析303手游行业头部买量游戏排行榜04手游买量投放创意分析相较往年同期，2018年的版号风波让中国游戏市场缺失了几千款获准进入市场的新游戏，进一步导致中国游戏市场在全球游戏市场规模中的占比出现了近6年来的首次下跌。历经版号监管风波，手游行业风波重重但潜力依旧。https://appgrowing.cn/ © App Growing 20194前言而具体到中国移动游戏市场规模，也呈现历史最低增速。限于版号政策的调整，新游戏无法进入市场，但在各大游戏厂商积极的战略调整之下（启动游戏出海、老游戏精细化运营等），2018年中国移动游戏市场收入同比增长仍达到了10.5%。第三方数据机构艾瑞分析认为，制定更加严格的行业规范，将对游戏市场的持续发展起到更好的监管及促进作用，相信待政策调整完成、 厂商适应之后，游戏市场仍会在很长一段时间内保持可观的增长力度。© App Growing 20195前言版号重启，游戏产业寒冰逐渐消散，游戏产业发展潜力依旧，但竞争俨然加剧。具体到手游买量，2019年上半年整体呈现怎样的趋势，整体的广告投放策略如何？头部的买量主是哪些？App Growing 将通过本报告《2019年上半年手游行业买量市场分析白皮书》一一解析，呈现手游买量的相关趋势，为手游相关从业者提供参考与建议。https://appgrowing.cn/ 历经版号监管风波，手游行业风波重重但潜力依旧手游行业广告投放概览Part 0162019年上半年, App Growing 共监测到8,861款手游投放广告89.5条万广告，投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的50.5%，而手游投放广告数占比则为38.4%。在App推广广告中，手游广告投放金额占比过半© App Growing 201971.1https://appgrowing.cn/ 1.2iOS及安卓设备手游广告投放势均力敌© App Growing 20198进一步对 手游广告在iOS 及安卓设备所追踪到的广告投放数据统计，不同设备的广告投区别不明显。来源于iOS 设备的广告投放数占比为50.83%，广告投放金额（估算）占整体广告投放金额的48.49%。https://appgrowing.cn/ 1.3广告投放金额估算， Top200 手游投放金额占比不足七成© App Growing 20199App Growing对 1-6月份 各月份Top200 的广告投放金额的占比进行统计，占比均超过70%，头部效应明显。但把时间拉长到2019年上半年的维度，上半年广告投放金额Top200手游占整体手游广告投放金额的59.7%，头部效应不再明显，推测这跟手游投放的明显周期性有关，新游戏投放初期广告投放逐渐增加，随后广告推广金额逐渐收紧。https://appgrowing.cn/ 1.4“一日素材”超过6成，仅7.58%游戏广告投放超过5天© App Growing 201910计算单一广告在上半年期间的累计投放天数，其中仅7.58%的投放天数大于或等于5天，而66.31%的广告投放天数为1天，可见游戏广告投放计划生命力进一步缩短，广告竞争加剧，“测试性”素材明显增加。https://appgrowing.cn/ 视频广告数占比近半,游戏广告主对视频形式偏好愈加明显© App Growing 2019111.5在整体手游移动广告的投放中，视频广告形式的广告数已超过图片形式的广告，占比为49.5%，可见游戏广告主对视频广告形式偏好明显。https://appgrowing.cn/ 传奇、仙侠、魔幻及战争题材为重点游戏买量广告主© App Growing 2019121.6对不同游戏风格的广告投放进行汇总分析，传奇、战争、仙侠及魔幻这四大游戏风格为重点广告主，均位于广告投放金额及广告投放数排行榜的Top4。在整体手游广告投放金额方面，传奇风格的游戏占比较明显，为22.1%https://appgrowing.cn/ 手游行业买量渠道分析Part 02132019年上半年，手游广告主较为青睐的移动广告平台© App Growing 2019142.1以各广告平台投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析，梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台（排名不分先后）。https://appgrowing.cn/ 主流移动广告平台重点广告位分析，信息流视频广告位为重点© App Growing 2019152.2统计各流量平台不同广告位的广告数据统计如下，信息流视频广告位是这几个平台的重点。如需了解更多不同广告平台各广告位相关广告数据，可登陆 App Growing 官网查询。https://appgrowing.cn/ 腾讯广告、巨量引擎战争游戏广告居多，百度信息流仙侠广告占比明显© App Growing 2019162.3对主流的广告平台的广告数进一步分析，腾讯广告、巨量引擎的战争风格的游戏广告居多，而百度信息流及百度百意平台则仙侠广告占比明显。https://appgrowing.cn/ 手游行业头部买量游戏排行榜Part 0317广告投放金额 （估算）Top100盘点，传奇题材游戏占比近25%© App Growing 2019183.1https://appgrowing.cn/ 序号应用名称主投广告平台（仅罗列广告投放数Top4的平台 按从多到少排列）应用风格1天使纪元爱奇艺百度百意百度信息流Applovin魔幻2至尊蓝月百度信息流阿里汇川（UC）巨量引擎懂球帝传奇3霸业沙皇红名百度信息流巨量引擎百度百意网易易效传奇4龙城争霸百度信息流巨量引擎百度百意快手传奇5第六天魔王百度信息流巨量引擎腾讯广告百度百意战争,动漫6消灭病毒懂球帝巨量引擎UnityAds 腾讯广告消除,射击7贪玩蓝月爱奇艺百度信息流网易易效阿里汇川（UC）传奇8空之岛：奇幻冒险阿里汇川（UC）巨量引擎百度百意快手Q版 动漫9全民漂移3D懂球帝巨量引擎腾讯广告UnityAds竞速10屠龙单机爱奇艺百度信息流阿里汇川（UC）网易易效传奇11银河战舰巨量引擎百度信息流腾讯广告网易易效战争,射击1