2022中国角色扮演手游出海洞察-App Growing

中国角色扮演手游出海观察引言一直以来，角色扮演都是游戏行业中的重点品类，数据显示，角色扮演手游贡献了超过 20% 的全球手游收入，海内外手游厂商都将角色扮演赛道视为必争之地。角色扮演游戏通过社交、养成、竞技等机制为玩家创造了独特而沉浸的游戏体验，伴随着手游行业的发展，角色扮演的概念也在不断更新。从传统的 MMORPG 到卡牌、二次元、开放世界的“融合RPG+”， 各种细分品类共同构成了如今风靡全球的“大 RPG 赛道”。然而，角色扮演手游极高的研发、运营门槛也将大量中小团队阻绝在赛道之外。高质量作品普遍出自大厂的背景下，赛道竞争愈发激烈，依托数据分析实现产品的精准定位及精细化运营成为行业共识。另一方面，在移动互联网时代，用户的时间被多方面拆分，碎片化的轻度手游逐渐受到更多青睐，有限的营销手段更使得中国出海角色扮演手游陷入获客困境。AppGrowing 数据显示，2022 年前 10 个月，中国出海手游中角色扮演类手游投放的移动广告量占到整体中国出海手游广告投放的两成以上，表现出对于流量的强烈诉求。为了更全面地了解全球角色扮演手游市场变化，AppGrowing 联合数数科技、游戏葡萄发布《2022年中国角色扮演手游出海观察》，从市场现状、营销趋势、出海战绩、买量排行、成功案例等方面解读 2022年角色扮演手游出海形势，邀请 Chartboost、Liftoff、Pangle 共同探讨市场趋势，希望帮助从业者更好地判断市场时机。版权声明及报告说明版权声明本报告由有米科技旗下 AppGrowing 与数数科技、游戏葡萄联合出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和著作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明“来源：AppGrowing”，同时不能删减或改写内容。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。数据说明本 报 告 的 移 动 广 告 相 关 数 据 来 源 于 专 业 的 全 球 移 动 广 告 情 报 分 析 平 台AppGrowing 国际版（appgrowing.net）所追踪移动广告情报，统计时间为2022 年 1-9 月，数据覆盖 23 个全球性流量媒体、涉及 47 个国家及地区。本报告中的投放排行榜均以移动广告投放数作为排名的依据，不涉及 SEM 广告，广告投放数来自于 AppGrowing 全球实时采集，仅供参考。定义说明角色扮演游戏，简称 RPG 游戏，是一种玩家操控虚构世界中角色活动的游戏类型，通常拥有高度发达的情节和背景设定。在角色扮演游戏中玩家将操控一个角色或一个团队，通过完成一系列任务或到达主线剧情的结局来取得胜利。这类游戏的关键特性是角色的力量和能力会随着游戏进程成长，同时玩家可以规划角色成长。目录版权声明及报告说明角色扮演手游市场现状角色扮演手游买量营销趋势引言1. 市场规模2. 美术风格3. 主流题材4. 玩家特征5. 数据分析趋势6. 广告投放趋势7. 平台分布8. 活跃地区9. 热门投放市场10. 主要来源中国出海角色扮演手游战绩盘点11. 出海规模12. 出海目的地020405060811121314151718目录全球角色扮演手游买量风云榜15. 全球广告投放榜16. 日本市场广告投放榜17. 韩国市场广告投放榜18. 东南亚市场广告投放榜19. 北美市场广告投放榜中国出海厂商成功经验总结20. 懒得拇：《伊苏6》21. 心光流美：《高能手办团》22. 中手游：《新射雕群侠传之铁血丹心》中国出海角色扮演手游战绩盘点13. 主要市场占有率14. 出海产品广告投放榜联合出品方联合宣传媒体行业趋势洞见22242628303335371920404447角色扮演手游市场现状角色扮演手游市场规模Newzoo 发布的报告显示，2020 年，RPG 手游市场收入达到了 185 亿美元（合计 1176 亿人民币），且在全球手游总收入的占比超过了 20%。从全球的手游市场来看，RPG 手游在东亚市场更加流行，中日韩三大东亚市场就贡献了品类收益中的 72%，其中中国作为最大的 RPG 手游市场，更是贡献了高达 78.4 亿美元的流水。*数据来源：Newzoo，数数科技整理21%79%2020 年全球手游市场收益RPG非RPG中国78.4亿美元日本34.6亿美元韩国20.4亿美元2020年全球角色扮演手游收益2020 年全球手游市场角色扮演类收益占比角色扮演手游市场规模同时，据 Newzoo 统计，2021 年全球移动游戏市场收入为 932 亿美金，同比增长约为 7.3%。RPG ⼿游发展⻓期向好，原因为：一是《原神》等新兴精品 RPG 手游不断涌现并稳定运营，持续带动全球市场的发展；二是在一些主流国家或地区的手游市场中，传统 MMORPG 因为用户大盘稳定，人均付费程度高，整体市场表现依然可圈可点。0.02.04.06.08.010.012.014.016.018.020.0RPG策略类解谜类棋牌类射击类模拟经营体育类生活方式类动作类街机类2019-2020 全球畅销 Top100 不同品类手游营收概况20192020*数据来源：Sensor Tower，数数科技整理（单位：10亿）角色扮演手游主流美术风格手游主流美术风格包括 2D 卡通、超休闲、3D 写实和 3D 卡通。其中 RPG 手游以 3D 写实和 2D 卡通风格为主，但东亚的主流地区 RPG 手游用户更愿意在奇幻和二次元风格的游戏中进行付费。从这点可以看出，不同品类的不同风格游戏在某一地区的流行与否，在一定程度上受到本土主流文化影响。35%58%63%64%24%32%22%75%34%65%38%77%33%52%60%30%43%42%25%40%37%36%35%38%23%37%48%34%2020年不同品类手游美术风格概况2D卡通3D卡通3D写实超休闲低模其他*数据来源：Sensor Tower，数数科技整理2020 年角色扮演手游主流美术风格角色扮演手游主流题材在题材方面值得注意的是，随着手游市场整体进入了存量阶段，IP 改编成为了越来越多游戏开发商的选择，这一点在 RPG 品类尤为明显。报告显示，超过半数的东亚市场RPG 头部手游都是改编产品，这些产品往往依托于具备一定用户积淀的动漫、影视、小说或者是成熟的游戏 IP。如日本市场的《FGO》，韩国市场的《天堂》系列手游等等。在欧美等西方手游市场中，IP 背景及⽂化的主导作⽤显著，同样，本⼟效应也⼗分显著，如经典的“龙与地下城”设定和其他西方奇幻文化 IP 在欧美市场仍是 RPG 手游的重点题材。究其原因，基于成功媒体 IP 或者有完整世界观的 IP 系列改编游戏，拥有稳定的原生用户群体，在推广中可以给游戏带来非常可观的自然新增流量。同时，已有 IP 具备完整的世界观，其对于用户理解游戏、降低准入门槛均有裨益。在东西方主流手游 RPG 市场中，有大约 50% 的头部 RPG都是 IP 游戏。美国英国