新冠状病毒疫情下， 中国市场早期趋势分析和影响

此文档仅供阳狮集团内部与客户传阅。转载需获得授权。新冠状病毒疫情下，中国市场早期趋势分析和影响2020年 2月10日–16日1.宏观经济的发展趋势2.目前疫情对消费者以及其媒介行为的影响这些研究帮助我们形成对于疫情及其影响的早期认识此报告使用了阳狮集团数据工具以及参考了各种公开报告和调查数据。本报告涵盖：“疫情的爆发在本月内有可能达到峰值，并且有望在四月结束“顶级中国医学专家来参考: 政府官方数据数据周期: 2020年1月20日至 2月10日新增确诊病例数量逐渐下降，疫情防控前景看好经济有望在第一季度后复苏来源参考: Bloomberg and council of Economic experts on China第一季度GDP增速会显著的下降第二季度生产活动恢复后，核心产业预计获得恢复房地产，奢侈品，高附加值产品预计在第二季度呈现上升趋势电子设备，汽车，快消品有望在第四季度达到顶峰中国季度及年度GDP增长预估QoQ%5为遏制病毒蔓延，使用了关键措施•16个城市•5千万人民群众受到隔离•各大重点城市执行严格的在家隔离措施，如上海和北京•线上登记居民健康情况•使用科技手段在地图标记出城市中的感染区域•市民建议在家办公，学校停课•每个城市均对疫情进行排查隔离是遏制病毒所使用的关键措施使用阳狮集团数据工具，搜集数据以洞察、了解消费者行为的变化基于搜索行为的消费者意图洞察KOL TRACKER基于在社交话题讨论的消费者兴趣洞察基于微博发布的社交意见领袖言论跟踪基于手机端行为的消费者app偏好洞察7长期宅家而催生的三种主要行为2.居家娱乐活动1.健康关注3.购物行为8长期宅家而催生的三种主要行为2.居家娱乐活动1.健康关注3.购物行为9在出现后第三周，武汉新型肺炎相关话题讨论达到顶峰140316053394113405001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000Jan 1-19Jan 20-26Jan 27- Feb 2Feb 3-9Conversation volume 000’s% Total Conversations Coronavirus来源参考: Publicis Brand Radar数据周期: Jan 1st – Feb 9th关键词: 肺炎 or 冠状病毒 or 新冠病毒话题讨论集中于对疫情的担忧以及寻求防护措施10Pneumonia肺炎Wu Han武汉Virus病毒Outbreak爆发SARS非典Human人类Source来源Venison野味News新闻UnidentifiedCauses不明原因Hu Bei湖北Sea food海鲜ZhongNanshan钟南山Alcohol酒精Shuanghuanglian双黄连Mask口罩Suppression抑制Contact接触Disinfection消毒Prevention预防HandWashing洗手Immunity免疫力Wear佩戴Ban Langen板蓝根ChineseMedicine中药Sold out售空Patient患者Diagnosis诊断Hospital医院Quanratine隔离Treatment治疗Infant婴儿Medicine药物Doctor医生Test检测Vaccine疫苗Symptoms症状Body身体Cough咳嗽Cold感冒Fever发热Feeling感觉Temperature体温Smallpox天花Diarrhea腹泻Illness生病Damage损伤Work工作Return towork复工Enterprise企业Job Search求职Economy经济Worker劳动者At home在家Community小区Life生活Family家庭COVID-19 相关新闻53%药物治疗 18%个人症状 7%防护措施 18%工作 2%来源参考: Publicis Brand Radar数据周期: Jan 1st – Feb 9th关键词: 肺炎 or 冠状病毒 or 新冠病毒关于病毒的新闻资讯一直备受关注讨论防护措施话题讨论在第三周达到高峰，成为主要讨论话题11来源参考: Publicis Brand Radar数据周期: Jan 1st – Feb 9th关键词: 肺炎 or 冠状病毒 or 新冠病毒0%10%20%30%40%50%60%70%Jan 1-19Jan 20-26Jan 27- Feb 2Feb 3-9关于2019-nCov的社交讨论 (占比%)COVID-19 新闻医疗预防措施个人症状中成药双黄连在第三周的讨论量暴增120200400600800100012001400160018002000Jan 1-19Jan 20-26Jan 27- Feb 2Feb 3-9”双黄连”的社交讨论量中药成分以及药名功能症状西药双黄连口服液来源参考: Publicis Brand Radar数据周期: Jan 1st – Feb 9th关键词:中药 or 中成药13受持续不断的忧虑情绪困扰，中国居民在第四周开始关注保险产品16%46%22%10%6%保险相关话题分布保险业务保险类型保障金额保险费用保险品牌01000200030004000500060007000Jan 1-19Jan 20-26Jan 27- Feb 2Feb 3-9保险话题讨论量来源参考: Publicis Brand Radar数据周期: Jan 1st – Feb 9th关键词: 保险 or 保险产品 or 健康险 or 疾病险在疫情影响下，头部KOL获得了更显著的关注14来源参考: PARKLU KOL platform, topic around 肺炎数据周期: Jan 1st – Feb 9th核心平台: WeiboKOL分类定义 (根据粉丝数量): Top-tier > 1M, Mid-tier 300K - 1M, Micro 100K - 300K, Long-tail < 100K 49%34%38%44%20%20%20%18%14%17%16%15%18%29%26%22%0101-01190120-01260127-02020203-0209% by Number of KOLTop-tier KOLMid-tier KOLMicro KOLLong-tail KOL0.000.100.200.300.400.500.600101-01190120-01260127-02020203-0209Average Number of Articles per day per KOLTop-tier KOLMid-tier KOLMicro KOLLong-tail KOL头部KOL作为重要的信息以及建议提供者，依旧占据主导地位病情持续，处于长尾位置的KOL活跃度降低KOL TRACKER15头部KOL体现社会责任，积极响应，通过行动贡献力量官方媒体其他头部KOL最新消息政策法规科普捐赠政策法规、最新消息及时发布防护措施、公益捐助细节公开来源参考 WeiboKOL TRACKER16处于长尾位置的KOL转发新闻、疫情查询工具以及其他相关信息有用的查询工具有关COVID-19的春节vl