2025年生活服务消费行业9大趋势洞察：热爱当下，重返线下

美团大众点评美团热爱当下重返线下2025年生活服务消费9大趋势洞索SPAKTV美团研究院美团MeituanResearchInstitute出品机构新华网：新华网是国家通讯社新华社主办的综合新闻信息服务门户网站，是中国最具影响力的网络媒体和具有全球影响力的中文网站。作为新华社全媒体新闻信息产品的主要传播平台，拥有31个地方频道以及英、法、西、俄、阿、日、韩、德、葡、藏等多种语言频道，日均多语种、多终端发稿达1.1万条，重大新闻首发率和转载率遥遥领先国内其他网络媒体美团研究院：美团研究院是美团设立的社会科学研究机构，旨在依托美团发展服务业的实践探索和海量的数据，围绕国民经济、产业经济、社会发展和改革开放中的前沿问题，构建开放合作的研究平台，深入开展学术研究、政策研究和专题研究，输出高质量研究成果，为我国改革和发展提供借鉴。美团研究院的发展愿景是成为中国一流企业智库。目录CONTENTS【宏观消费趋势】01一.服务消费市场迈入斩新发展阶段02二.国家促消费政策利好频出02三.超万亿服务零售市场放量发展03四.需求升级推动消费市场结构性变迁03【微观消费洞察】04关键词01：省出快乐05关键词02：体验平替08关键词03：乐有所值11关键词04：追求确定14关键词05：低耗社交17关键词06：内养外练20关键词07：ＩP 联名23关键词08：重返附近26关键词09：玩在当地29【总结回顾】32PART1宏观消费趋势！美团研究院美团新华网宏观消费趋势一、服务消费市场迈入薪新发展阶段依照国际经验，当国家的人均GDP突破1万美元后，服务消费将进入加速发展期，2024年我国人均GDP已超过1.3万美元，服务消费迈进“快车道”。国家统计局数据显示，2013-2025年我国居民人均服务性消费支出占比由39.7%提升至46.1%。2013-2025年我国居民人均服务性消费支出占比趋势图48%（数据来源：国家统计局）46%44%46.1%42%40%38%36%2013201420152016201720182019202020212022202320242025国家促消费政策利好频出2025年3月2025年9月2025年12月中央经济工作会议2025年4月商务部等92025年10月中共中央办公厅确定深入实施提振部门联合印国务院办公厅印以业态融合为中共中央政治局消费专项行动，清发《关于扩大发《提振消费专重点扩大服务理消费领域不合理会议指出要“大力服务消费的若项行动方案》消费写入“十限制措施，释放服发展服务消费”干政策措施》五五”规划务消费潜力- 02 -大众点评美团美团三、超方亿服务零售市场放量发展据美团研究院测算，2025年我国服务零售市场规模整体接近30万亿，其中0.33万亿覆盖休闲娱乐、运健、丽人、宠物等行业的服务零售"快乐生活"消费市场规模超3万亿，2021年-2025年复合增长率为7.4%，线上规模约0.33万亿。实30万亿体经济根基不断巩固壮大的同时，线上化增长空间巨大。四、需求升级推动消费市场结构性变迁在温饱、安全等基本需求得到较好满足后，消费者必然走向探索、自我价值实现等更高需求维度。而这背后的驱动因素，一方面是经济发展带来的生活水平普遍提高，另一方面则得益于科技进步和社会观念演进带来的个体意识觉醒。2025年，在社交媒体的放大效应下，快节奏生活、碎片化时间与无意识刷屏，仍持续把持着大家的注意力。与此同时，一种“热爱当下，重返线下”的快乐生活哲学，正作为年度回响，成为人们追寻的焦点。热爱当下重返线下- 03 -PART29大快乐生活消费关键词【微观消费洞察01 省出快乐021 体验平替03乐有所值9块9主题周生活法智性消费体验当下从性价比到情价比D05低耗社交06内养外练i星人的快乐Buff 美发边养生边运动健身KTV s8804追求确定好手艺成为好生意07IP联名娱乐综合体年轻人有自己的茅台重返附近09玩在当地08家门口的微度假为城市限定而出发8大众点评美团美团关键词一*省出快乐9块9主题周生活法描述例证00【微观消费洞察】2025年生活服务消费趋势洞察- 05 -美团研究院美团新华网省出快乐：9块9主题周生活法关键词019.9趋势描述“周中上班，周末学艺”，越来越多的消费者倾向于用低成本体验丰富多彩的生活。用一杯奶茶的价格看一场开放麦，体验一次攀岩、甚至一次马术；花E9.9元沉浸于古法制香的宁静、感受室内蹦极让肾上腺素飙升，在不同的主题体验中切换,收获成倍的快乐。趋势例证体验课走红：从拼豆、舞蹈瑜伽到马术、高尔夫，五花八门的体验课为消费者低成本尝鲜提供可能。大众点评上北京某舞蹈工作室，售价为9.9元的【零基础成人舞蹈体验课】年销量超8000单。↑151.9%10元以下体验课相关团购舞种视频本店课程评价相关推荐180%供给数量同比猛增全部体验课私教课次卡零基础成人舞蹈体验课【舞种150%年售8000-城通用】↑69.7%抢购120%小白 ￥9.9 0.5折体验课相关搜索+30.4%90%量持续同比增长有基础提升进阶舞蹈体验课【舞种任选】10元以下体验课相关【全城通用】60%消费金额同比增长大班中级等提升进阶抢购￥9.90.5折 ￥19930%闺蜜同行60分钟【舞种任选】【全城通用)0 %基础等(数据来源：美团)- 06 -大众点评美团美团健身零售化：健身行业正加速从传统预付费模式向零售式消费超100%转型。美团数据显示，以公益健身房、自助健健身零售式供给同比增长身房、铁馆为代表的新型零售式供给成为增长主力。其中年卡月付、包月私教、短周期卡等零“灵活付、跑路赔”介绍！售式供给，较去年同期增长超100%。2025年“灵活付，跑路赔”美团面向健身领域推美团面向健身领域推出“灵活付，跑路赔”解√灵活付决方案，为消费者保驾护航。V跑路赔跑路、平台路村”的保障趋势分析9块9情绪快充：乐。9块9提供的不仅是“技能充电”，更是一次“班味净化”，体验过程中专业的指导、被认可与被鼓励的围，也提供了在工作中难以获得的即时正反馈和轻松的社交氛围。老师的笑容好治愈~整节课下来大汗淋漓，但特别畅快四肢不协调、跳得很搞笑，但是老师专业帅气有耐心会关注老师超级耐心全程很开心~到每一个学员，情绪价值给得超足！少花钱多体验：省不是目的，而是通过更加丰富的体验与尝试，在三分钟热度后找到更适合自己的生活方式。在线上社交日益饱和的今天，线下体验课为年轻人提供了现实世界社交破圈的可能，新一代对“主题周生活法”的热衷，也反映出对“真实连接”与“B面人生”的强烈渴求。- 07 -美团研究院美团新华网关键词二*体验平替智性消费体验当下描述例证洗浴中心分析【微观消费洞察】2025年生活服务消费趋势洞察- 08 -美团大众点评美团体验平替：智性消费体验当下关键词02趋势描述97.8%近年来平替消费兴起，“不是xX买不起，而100%含“平替”关键词的到店消费类商品供给同比增长是平替更有性价比”充分体现了消费者对50%↑ 26.4%品牌溢价祛魅的理性态度。如今，无论住宿30%平替”相关关键词搜索量同比增长过夜选择洗浴中心，还是“随地大小躺”的20移动按摩，平替的风从实物商品也吹到了线下体验。(数据来源：美团)趋势例证住宿平替移动按摩酒店平替不断，从