2026中国营销趋势

2026中国营销趋势CMO Club·金匠营销智库发布2025年12月/上海班丽婵CMO Club创始人&CEO总策划CMO Club 的初心，就是打造一个开放、互助、持续进化的营销人赋能生态。在瞬息万变的营销时代，单打独斗已难以为继，唯有共建、共享、共进的生态才能孕育真正的突破。CMO Club始终秉持“专业、实战、连接”三大核心理念——我们不仅关注前沿理论，更聚焦一线战场的真实打法；我们不仅输出洞察，更搭建营销人之间深度协作的桥梁。每年发布的《中国营销趋势报告》，正是这一理念的集中体现：它由数十位CMO、品牌负责人与实战专家共同共创，根植于真实业务场景，服务于真实增长需求。这份2026年营销趋势报告，我们以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为支点，撬动对新一年营销格局的深度思考。这些关键词背后，是AI驱动的精准决策和魔力增长、是用户心智中日益稀缺的信任资产、是品牌人格化的鲜活表达，更是融入圈层、成为社交货币的能力。尤为珍贵的是，报告中的每一个趋势都锚定于真实案例——它们全部来自2025年金匠奖的优秀获奖案例和营销服务商，是无数营销人在不确定时代中勇敢试错、敏捷迭代的结晶。愿这份报告成为你理解变化、激发灵感、找到同路人的起点。也诚邀更多志同道合者加入我们，在这个充满挑战与机遇的时代，一起定义属于中国营销的新范式。在技术加速迭代与用户行为剧烈重构的双重浪潮下，营销正经历一场深刻的结构性变革。通过对2025年金匠奖百余个标杆案例的系统解码，通过2025年这一年CMO Club和数百位CMO、营销专家的深度访谈、沟通，结合前沿技术演进、消费心理变迁与平台生态演化，我们提炼、并预测了2026年的八大营销趋势，并将其归纳为“数智、信任、整活、入圈”四大战略方向。“AI数智化”已超越工具层面，成为营销全链路的底层操作系统——从生成式AI驱动的内容生产，到预测性分析指导的用户运营，智能正在重塑营销全链路；“信任”则回归营销的本质，品牌需通过长期价值输出与体系化地真诚沟通，在信息过载时代，重建用户心智护城河；“整活”所代表的“活人感”与IP玩梗，揭示了内容必须具备人格温度与社交裂变基因，才能穿透注意力屏障；而“入圈”强调品牌不再是单向传播者，而是圈层文化的一部分，需通过共创、赋能与利益共享，成为社群内部的社交货币，并与利益相关者共赢共发展。本报告不仅呈现趋势判断，更提供可落地的方法论框架与实战参照。我们力求在前瞻性与实操性之间取得平衡，帮助营销决策者在混沌中看清路径，在变革中把握先机。希望这份凝聚专业洞察与实战智慧的报告，能成为您制定2026年营销战略的重要参考指南。欢迎抄作业！胡南西CMO Club首席专家主笔目录附录：2026营销关键词 CMO有话说P66-76关键词二信任P 16-29关键词三整活P 30-44关键词一数智P 5-15关键词四入圈P 45-65⚫ 解词：魔力增长⚫ 知识库⚫ 全链路Agent2025年9月，移动端AI应用整体用户规模达7.29亿，占全网（移动端）57.4%*数据来源：QuestMobile《2025 中国移动互联网秋季大报告》2025年9月，AI搜索及AI综合助手赛道规模分别为6.8亿和6.6亿。AI正在改变整个世界每次范式变革都带来更多的机遇和挑战，因为它既要“改变人们做事的方式，也要改变人们的思考方式。”陆奇，前百度总裁，YC中国创始人：Agentic AI将推动“营销平权”*表格图片来源：腾讯云、腾讯研究院、Gartner ，《企业级智能体产业落地研究报告》2026 年 ， AIAgent 将 进 化 为Agentic AI（代理式AI），成为营销基建关键升级，真正推动“营销平权”。无论大型集团还是小微品牌，都能借助轻量化、模块化、自动化的Agentic AI ，实现用户洞察、内容生成、投放优化与效果归因的全链路自动化。过去依赖高成本人力与复杂系统的数智营销能力，如今通过可定制、可组合的智能体即插即用。Agentic AI不仅降低技术门槛，更释放创意与策略的重心——让企业专注价值表达而非操作细节。在数据驱动与个性化触达的双重加持下，中小企业也能精准对话目标人群，实现媲美头部品牌的“魔力增长”。营销不再是资源垄断的游戏，而是智能赋能的共创时代。智能营销四大特征“我们即将进入智能营销时代联想集团AI营销中心高级总监张莉：智能营销是以人工智能（AI）为核心决策"大脑"，以大数据为底层驱动，通过机器学习等前沿技术对海量数据进行深度分析与应用，最终实现营销全链路的自动化执行、个性化触达、精准化投放，从而达成营销效果的最大化。“”汇源集团副总裁李生延：过去常见的营销模式是“人找货”，今天是“货找人”，而未来一定是“心找心”。智能营销的最高境界 ，不是精准投放，而是品牌与用户的精准共鸣。“”苏泊尔股份有限公司CMO金华：智能营销不仅可以实现端到端的智能闭环，解决传统营销中 “触点割裂、效果黑箱、资源错配” 的痛点；也有望突破传统营销 “中心化内容覆盖大众” 的模式，在保证效率的前提下实现 “千人千面” 甚至 “一人千面” 的沟通。“”自然堂集团大数据中心总经理罗予晋：智能营销不是一蹴而就的，需要先做好基础的业务在线化建设。业务在线化是基础的基础设施建设环节，如果不 建 设 好 的话，你会发现后面很多事情你是架构上就有缺陷，就无法往前更进一步。”知识资产化=数智化数据资产化+特征传统痛点系统级定义落地“最小闭环”示例（以美妆品牌为例）敏捷 需求变化快，策略永远“慢半拍”分钟级闭环09:00 小红书出现“早八妆”热点 → 09:05 AI 抓取关键词 → 09:10 生成 3 款通勤妆教程 → 09:15 企业微信社群推送，点击率提升自动 人力被重复性运营“绑架”多智能体协作 社群运营智能体每日自动生成“早晚安护肤打卡”内容，用户回复率提升数倍精准 人群包“越分越粗”，ROI 越投越低因果推断级精准对“熬夜党”用户，AI 识别到“情绪低谷”信号（凌晨 2 点朋友圈负能量），自动推送“急救面膜+治愈文案”，转化率显著提升个性 千人千面仍是大水漫灌一人一面同一款口红，系统为“职场新人”生成“面试气场”话术，为“宝妈”生成“快速提气色”视频，客单价差异达数倍*图片来源：宇树*资料来源：腾讯企点 x CMO Club，《腾讯企点智能营销白皮书》数智趋势一：以知识库为起点进行营销数智化升级在AI加速渗透营销全链路的2026年，企业数智化升级的关键起点，不再是单纯的数据堆砌，而是系统性构建“营销知识库”。首先，知识库能将散落在个体脑中的经验——如资深策划的创意逻辑、金牌销售的沟通话术、市场团队的复盘洞察——结构化沉淀为可传承的组织能力，实现从“营销知识”到“营销智慧”的跃迁。其次，品牌定位、内容策略、活动SOP、用户反馈、竞品动态等全过程信息，被统一归集为可检索、可分析、可复用的知识资产，以知识资产支持不同场景的人与AI协同。当下，营销领域AI知识库因高紧迫性与较低实施复杂度(见右侧)，既是重要的价值洼地，也是未来的增长曲线，是企业亟需抓住的核心机遇。当营销不再依赖“英雄式个人”，而依托于不断进化的知识中枢，企业便能在快速变化的市场中实现敏捷响应、一致表达与持续创新——正是营销数智化从