《中国数字营销生态图 (2025版) 》解读报告

Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院 Version 202511目录 前言 固本培元一、 变革中的中国数字营销生态 经济环境趋势 营销环境变化二、2025中国数字营销生态图总览 本年度（2025）赛道设置变化说明 《2025版生态图》数据概览 《2025版生态图》变化特征小结三、赛道详解：服务与管理 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读四、赛道详解：数据和工具 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读五、赛道详解：触点和内容 赛道概况和数据分析 焦点赛道趋势解读附录一. 2025生态图赛道分类设置附录二. 生态图赛道分类说明 鸣谢 趋势观点支持 联系我们2025中国数字营销生态图年度解读报告Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院前 言与AI共生这是中国商务广告协会数字营销委员会，联合秒针营销科学院、虎啸文化及虎啸奖共同征集、研究并发布《中国数字营销生态图谱》及解读报告的第7年。7年似弹指一挥间，却见证了中国数字营销市场从开枝散叶到枝繁叶茂的深刻转变。镜头放大，观察每一年的演变，其实都有不少值得关注和记录的细节，这些看似微小的变化，汇集成一股股巨浪，推动了整个生态演进。2025年也不例外。整体来看，一个清晰的趋势跃然纸上：技术和数据驱动的中国数字营销产业，正在从"技术普惠"迈向"技术深化"，从"规模扩张"转向"结构优化"，一场关乎生存的深度变革已然开启。2025年，3大板块20大赛道共收到631家企业的2252个提报，同比增长5%，5%的整体增长看似波澜不惊，但背后却藏着诸多值得关注的暗流。AI技术及其应用是最大的焦点，AI相关赛道2023年首次开设，三年时间赛道规模已跃升至第二位，总提报量359，仅次于代理服务，今年新增提报159个，增速位列所有赛道首位。虽然贸易战增加了企业全球化的不确定性，但作为布局未来的核心战略，伴随企业全球化而生的出海服务赛道仍以35%的增速持续狂奔，赛道也继续扩容，新增AI出海、微短剧出海三级赛道。深挖出海赛道的格局演变，也可以看到这一板块的结构性调整：不再是简单的"国内打法复制到海外"，而是在贸易摩擦、平台政策变动、本地化竞争加剧的多重压力下，对总部协同与本地深耕能力的全面考验。2025中国数字营销生态图年度解读报告Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院前 言新兴业态的崛起同样引人注目。即时零售赛道首年开设即吸引36家企业入局，作为追求极致效率的第四种零售业态，它对企业供应链、履约能力、数据协同提出了更高的要求。微短剧生态从制作、营销延伸至出海和媒体，27个提报构建起完整产业链。社媒营销中，圈层营销开设首年即获24个提报，代表着社交圈层作为人群聚合和细分的新形态，正越来越受到品牌关注。增长之外，更值得关注的，是行业的分化。元宇宙营销提报同比下降55%，数据分析、私域营销等传统赛道提报量也纷纷下滑，客观的提报变化，既是技术迭代中的优胜劣汰，也是技术狂热后的理性回归，大浪淘沙，唯有真正创造价值的服务才能存活。2025年，企业平均提报赛道数较2024年有所提升，达到4个，41%的企业提报6个赛道，这揭示了一个趋势：不同营销服务的边界正在模糊，单点能力难以为继，全链路整合能力可能是未来新的护城河。站在第7年的节点一“七”回望，生态图既见证了流量红利的兴衰、AI技术的崛起与深度应用、出海大潮的奔涌和转型，也目睹了无数赛道的起落沉浮。变化从未停止，但始终不变的，是唯有持续深耕技术、深化能力、深度服务，才能在接下来的AI变革中找到属于自己的位置。2025中国数字营销生态图年度解读报告Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院中国数字营销生态图 2025版概述01Copyright©2025虎啸文化/秒针营销科学Version202511变革中的中国数字营销生态经济环境趋势2025年，全球经济继续在高度不确定性中寻求平衡，地缘政治紧张局势持续，贸易政策波动加剧，叠加人工智能技术加速演进带来的产业变革，世界经济整体呈现韧性增长但挑战犹存的态势。据联合国《2025年世界经济形势与展望》报告，全球经济增长率预计保持在2.8%，与2024年持平，尽管展现出一定韧性，但受投资疲软、生产率增长乏力和债务高企影响，增长水平仍低于疫情前3.2%的平均水平，低速增长成为常态。全球范围来看，主要经济体面临分化态势，贸易紧张局势和政策不确定性对供应链造成压力，推高生产成本，导致企业投资放缓，直接影响发达和发展中经济体。相比之下，中国经济在复杂严峻的外部环境中保持稳健增长实属不易。据国家统计局发布的数据，前三季度我国GDP同比增长5.2%，比上年全年和上年同期分别加快0.2、0.4个百分点，经济增量达到39679亿元，为实现全年5%左右的预期目标奠定了坚实基础。当下，中国经济仍处在转型升级的关键阶段，虽周期性和结构性矛盾交织，但整体运行稳中有进，高质量发展也在扎实推进中。生产方面，工业生产总体保持平稳增长。前三季度，全国规模以上工业增加值同比增长5.8%，其中制造业增加值增长6.0%。Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院2025中国数字营销生态图年度解读报告结构优化成为突出亮点，科技创新和产业创新亮点颇多，前三季度规模以上高技术制造业增加值同比增长9.6%，其中集成电路制造、电子专用材料制造行业增加值分别增长22.4%、20.5%，工业机器人、3D打印设备、工业控制计算机及系统产量分别增长29.8%、40.5%、98.0%。，高技术制造业、装备制造业等新质生产力较快增长，推动产业向高端化、智能化、绿色化转型，既为经济发展注入新动力，也提升了我国在全球价值链中的地位。投资方面，固定资产投资保持温和增长。上半年，全国固定资产投资(不含农户)达到248654亿元，同比增长2.8%。房地产相关投资下降显著，但高技术产业中的航空、航天器及设备制造业，计算机及办公设备制造业投资同比分别增长37.4%、26.3%、21.5%，反映出我国投资结构的持续优化。消费方面，消费市场呈现结构性分化特征。受居民收入预期和消费信心影响，整体消费增长相对温和。文化及相关产业表现亮眼，前三季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.9%，体现出消费升级和精神文化需求提升的趋势。新兴消费业态如情绪价值消费、IP周边产品等快速增长，为数字营销行业带来新的机遇点。进出口方面，面对不确定的全球贸易环境，外贸依然展现出较强韧性。上半年，货物进出口总额达到217876亿元，同比增长2.9%。其中，出口130000亿元，增长7.2%;进口87875亿元，下降2.7%，但降幅较前期有所收窄，外贸结构持续优化。 Copyright© 2025虎啸文化/秒针营销科学院2025中国数字营销生态图年度解读报告值得注意的是，为应对经济运行中的新情况新问题，2025年我国宏观政策出现重要调整，市场、政策双发力。财政政策方面，实施更加积极的财政政策，持续用力，打好政策"组合拳"，推动经济持续回升向好。货币政策方面，14年来首次重提"适度宽松"，推出新的一揽子货币政策措施，进一步降准、降息，加大结