2025消费心智群像与品牌增长指南：新中产万象-VOGUE BusinessX鲸鸿动能

新中产万象消费心智群像与品牌增长指南过去几年，中国消费市场经历了前所未有的变化：海外消费回流、社交媒体分层化、消费者价值观重塑，以及数字生活方式的加速渗透。无论是奢侈品时尚、生活方式、教育培训，还是科技设备和高端体验，中国消费者的行为都展现出极高的复杂性和多维度特征。消费者不再是单一曲线，而更像一个生态系统：一线城市 CBD 追求精神秩序的高净值女性，新一线城市崛起的实干新贵，二三线城市重塑生活品位的风尚群体，以及用科技与效率定义生活方式的年轻型男。他们关注健康、教育、自我成长，也愿意为审美、体验和科技付费。消费决策同时兼具务实的效能逻辑与细腻的情绪动机 —— 这是当前品牌最容易误判、但也是最具潜力的市场动能。VOGUE Business 与鸿蒙生态的全场景智慧营销平台 —— 鲸鸿动能联合发布这份《新中产万象：消费心智群像与品牌增长指南》，正是基于这样的时代命题：当市场进入存量博弈，“人群” 不再只是流量，而是一种可运营、可积累的资产。而我们选择在此刻与鲸鸿动能合作，并非偶然 —— 鸿蒙生态的飞速发展，带来了一批高净值、有态度、享科技、爱生活的用户，这批用户构成了新中产人群及家庭的画像，为各行各业提供了前所未有的增长契机。根据华为 2025 年开发者大会（HDC）公布的数据，鸿蒙生态设备数量已突破 10 亿台，注册开发者达 800 万 +，已覆盖 Top 5000 应用，满足用户 99.9% 的使用时长。 这是一个庞大、纯净且高度可触达用户全生活场景的超级终端网络，为品牌提供了真正的全场景运营能力和深度数据洞察。Yiling Pan 潘奕羚中国版编辑总监VOGUE Business在这个生态中，用户的生活行为和偏好被自然捕捉，数据与服务无缝融合，品牌能够更精准理解消费者，并在合适的场景中提供即时且有价值的服务。更重要的是，这种生态构建了天然的信任背书：当用户在流畅、安全、可控的鸿蒙世界中体验服务时，对生态内推荐的品牌和应用接受度更高，也更愿意建立长期关系。VOGUE Business 长期研究发现，中国高端消费者的忠诚度越来越取决于 “被理解的程度”。能否提供符合他们生活结构、精神节奏和文化认同的内容与体验，决定了品牌能否在新周期中建立真正的信任关系。而鸿蒙生态正为这一目标提供了现实可能。最终，我们希望这份报告的意义，不止在于描摹出了新中产的六大人群画像，更在于提供一种新的观察坐标：品牌未来的增长，来自对 “人” 的重新定义。当我们谈论用户，不再是静态的画像，而是动态的资产 —— 他们的时间、注意力、信任与情绪，才是新的 “奢侈资源”。在这个意义上，科技与时尚的结合并非营销噱头，而是认知的进化：科技让时尚更 “懂人”，而时尚让科技有了 “温度”。这正是未来十年，中国高端品牌竞争的底层逻辑。Foreword02030248082262从 “消费画像” 到 “人群资产”：重构高端消费的底层逻辑 1. 环球先锋体验客2. 锐意进取造风者3. 闲雅轻奢生活家4. 职场中坚工程师5. 优雅臻享 “中女” 派6. 稳健传承雅仕范1. 数据透视 —— 数据科学助力 奢侈品重塑中国市场经营2. 需求共创 —— 针对用户核心 需求，实现场景共创3. 场景重构 —— 围绕出境游 消费者，实现链路经营4. 科技赋能 —— 鸿蒙智行定义 科技奢品，实现爆发增长鲸鸿动能人群洞察全景画像高净值人群经营四维 —— 新中产人群核心发现商业启示与建议Foreword心智篇：新中产人群的共性画像理解趋势篇：消费分化下的新型行为图谱新中产消费心智演化和趋势解析Chapter 1Chapter 2Chapter 3Chapter 40405本报告由 VOGUE Business 中国团队独立撰写 *自 2019 年 12 月创立以来，VOGUE Business 致力于打造中国时尚产业的权威商业媒体，为品牌提供商业资讯、消费者洞察和市场分析等服务。 VOGUE Business 自 2021 年全新推出专业的咨询业务。我们集结时尚编辑、数据分析师和咨询专家，用严谨的商业模型结合团队对时尚产业的深度理解，带来独一无二的专业视角，为品牌的商业发展提供有针对性和影响力的战略方案。主要执行人员Tomi Chiu仇志恒新媒体美术编辑Jodie Zhou周博瀛特约撰稿人Yiling Pan 潘奕羚编辑总监Jasmine Gao 高馨蕾资深咨询经理0706新中产消费心智演化和趋势解析八大维度新中产画像一览中国新中产阶层的稳健崛起，正以润物无声之势重塑经济格局与消费图景，这场变革的浪潮仍在持续奔涌。根据瑞银集团和普华永道联合发布的 《2024 全球财富报告》 预测，未来五年中国的中产家庭比例将稳步提升，预计 2030 年达到 12% 左右。 这一增长主要来自于中国产业结构升级、教育水平提高和收入分配改善等因素。内容来源：VOGUE Business 读者调研和互联网资料梳理收入水平年收入超 50 万元或家庭净资产达300 - 600 万元代际分布以 80 后、90 后为主力，财富多通过个人奋斗积累或家族传承城市分布主要分布于一线及新一线城市，二三线城市新中产规模快速扩大消费特征理性消费，注重品质。偏好高科技产品 ( 如智能家居、新能源汽车 )，同时注重健康消费 ( 如健身、旅游 )社会参与积极参与公益事业和环境保护，关注企业责任感与可持续发展职业类型以白领、专业人士、管理者为主，集中在 IT、金融、房地产、营销互联网等高附加值行业，强调专业素养与创新能力，具备较高社会地位和收入水平资产配置拥有城市核心区域房产( 价值 500 万元以上 )、中高档汽车 (30 万元以上 )，且房产占家庭资产比例合理，这避免过度依赖单一资产教育水平 普遍接受高等教育， 注重终身学习，追求知识更新与技能提升Chapter0 101中国新中产人群规模及核心特征描摹1 心智篇 新中产人群的共性画像理解090835 %33 %32 %29 %28 %24 %23 %17 %16 %15 %保持身心健康，生活平淡安稳家庭幸福，与家人和谐相处不断学习，提升个人能力和知识水平追求个人兴趣，实现自我价值事业成功，积累财富，获得社会认可拓展视野，体验多元的生活方式和文化建立深厚的人际关系，拥有真挚的友谊为社会做出贡献，帮助他人追求精神成长，探索人生意义创造或拥有艺术、文化作品，传承人类文明数据的背后是中国消费市场波澜壮阔的转型。今年，鲸鸿动能联合 VOGUE Business 展开消费者问卷调研，从年龄结构、地理分布、收入层级、价值观及消费观、消费偏好和决策因素等维度，深入剖析中国新中产用户特征，最终勾勒出动态演变的新中产消费者群像图谱。理性决策、生活方式、社交与家庭纽带、兴趣投资、文化参与…… 这些关键词，成为描绘新中产群体的新型坐标系。市场近期调研揭示了若干关键趋势：新兴中产阶层中，上层中产正崛起为未来十年消费增长的核心引擎；伴随而来的是更具全球视野的新生代消费者，他们将对市场格局产生深远影响；与此同时，中产阶层在内陆二三线城市的扩张速度，正在对整个中国大陆的消费格局产生影响，且这种影响将在数字经济时代持续放大。聚焦到家庭维度，当代中国新中产家庭正展现出独