2025年广州车展展前洞察-睿研咨询

[ 睿研国际 ][ 睿研咨询 ]制作单位：睿研国际咨询制作日期：2025年11月2025年广州车展展前洞察• 政策红利+利润驱动，大六座SUV成为2025年车市的主战场• 个性化车从“小众填补”变为“新增长曲线”• 方盒子市场由一家独霸转向 “四分天下”关键发现120+1000+90+参展品牌展出车辆首发新车车展概览细分市场趋势品牌动向• BBA放弃“油改电”路线，豪华市场电动化进入"架构竞争"阶段• 零跑的“领跑”秘诀——金字塔产品阵容覆盖全场景需求• 岚图实现轿车、SUV、MPV三大品类高端化的全维度覆盖• 丰田RAV4迎来第六代车型，能否延续车系荣光，定价是关键• 购置税退坡倒计时，“兜底补贴”成为车企的营销武器营销趋势• 合资车企打响“高阶智驾”反击战• 激光雷达平民化，即将迈入10万元大关产品趋势首发及亮相新车系别品牌车型国产/进口级别类型动力类型动作德系奔驰AMG GT XX概念车进口跑车概念车EV亮相Vision Iconic概念车进口跑车概念车EV亮相大众与众08国产C-SUV新车型EV首发韩系起亚狮铂拓界国产A-SUV改款ICE亮相美系福特智趣烈马国产B-SUV新车型EV/REEV亮相至境世家国产C-MPV新车型PHEV首发日系丰田RAV4国产A-SUV换代ICE/HEV首发日产N6国产A新车型PHEV亮相天籁PLUS国产B改款ICE亮相自主iCARiCAR V27国产C-SUV新车型REEV首发红旗红旗越野国产C-SUV新车型PHEV亮相极氪8X国产C-SUV新车型PHEV首发岚图梦想家山河版国产C-MPV新型号PHEV亮相零跑A10国产A0-SUV新车型EV首发D19国产D-SUV新车型EV/REEV亮相小鹏X9增程版国产C-MPV新车型REEV首发星途ET7国产C-SUV新车型EV/REEV首发智界R9国产D-SUV新车型EV/REEV首发上市及预售新车系别品牌车型国产/进口级别类型动力类型动作德系奥迪A5L国产B新型号ICE上市奔驰CLA EV国产A新车型EV上市日系丰田威兰达国产A-SUV换代ICE/HEV上市雷克萨斯RZ进口B-SUV改款EV上市自主埃安i60国产A-SUV新车型EV/REEV预售哈弗H6L国产B-SUV新车型ICE上市吉利第五代帝豪国产A换代ICE上市岚图追光L国产C新车型PHEV预售泰山国产D-SUV新车型PHEV上市零跑Lafa5国产A新车型EV预售领克领克Z20曜红版国产A-SUV新型号EV上市欧拉欧拉5国产A-SUV新车型EV预售启源启源A06国产C新车型EV/REEV上市启源Q05国产A0-SUV改款EV上市深蓝L06国产B新车型EV上市五菱星光730国产A-MPV新车型ICE/PHEV/EV上市星途ET5国产B-SUV新车型REEV预售智己LS9国产D-SUV新车型REEV上市车展日程日程安排日期时间开放类型2025年11月21日9:00-17:30新闻媒体2025年11月22-23日9:00-17:30专业观众2025年11月24-30日9:00-17:30公众参观展会地点中国进出口商品交易会展馆票务信息专业观众日：100元 /张公众日：50元 /张目录601.细分市场趋势02.产品趋势03.营销趋势04.品牌动向S e g m e n t a t i o n T r e n d s细分市场趋势PART0 1Part 2. 产品趋势Part 3. 营销趋势Part 4. 品牌动向政策红利+利润驱动，大六座SUV成为2025年车市的主战场从2025年产品上市情况来看，大六座SUV成为了各大车企的必争之地。一是“全面二孩”政策催生了二胎家庭对于大三排车型的需求，二是价格战与内卷的环境下，大六座SUV普遍作为品牌旗舰产品，有着更高的溢价能力。因此，大六座SUV凭借“政策红利+利润驱动”的双重优势，成为车企扎堆进入的黄金赛道。2025年大六座SUV上市情况大六座SUV矩阵全面开花备注：睿研整理上市时间品牌车型售价3月腾势N938.98-44.98万元4月昊铂昊铂HL26.98-31.98万元领克领克90030.99-41.69万元问界M836.98-44.98万元5月深蓝S0923.99-30.99万元7月乐道L9026.58-27.98万元理想i833.98万元8月特斯拉Model Y L33.90万元9月传祺向往S923.99-25.99万元吉利银河M918.38-24.88万元极氪极氪9X46.59-59.99万元10月奇瑞风云T1118.99-24.99万元腾势N8L29.98-32.98万元45万35万25万15万银河M918.38万起入门混动大六座风云T1118.99万起入门增程大六座入门纯电大六座eπ00816.99万起零跑C1615.18万起eπ00817.49万起零跑C1616.18万起中级混动大六座豪华混动大六座腾势N8L29.98万起领克90030.99万起中级增程大六座深蓝S0923.99万起昊铂HL27.98万起中级纯电大六座乐道L9026.58万起理想i833.98万起豪华增程大六座豪华纯电大六座极氪9X46.59万起腾势N938.98万起问界M946.98万起理想L940.98万起问界M946.98万起蔚来ES840.68万起个性化车从“小众填补”变为“新增长曲线”当前，许多车企在不断丰富主流家用市场的产品布局，特别是加快脚步进入大型家用SUV市场，而在大家关注的主流家用市场外，个性化市场正从车企作为“小众补充”的价值转变为车企寻找的“新增长曲线”。欧拉5、零跑 Lafa 5、腾势跑车等即将上市的车型，精准切入不同细分赛道，用“个化化”与“差异化”的标签开拓市场新机遇，对于车企而言，在个性化蓝海市场抢占先机，或可带动品牌与销量的双重突破。2025年新上市偏“个性化”车型更多“个性化”车型即将推出车企车型总销量 (2025年1-9月)比亚迪海豹06 GT4.18万辆极氪007GT2.8万辆蔚来萤火虫2.0万辆北汽享界S9T0.14万辆欧拉5定位：紧凑型SUV，动力：EV延续“猫”系列椭圆形大灯设计，精致的设计风格，贴合追求高颜值、个性的年轻一族零跑Lafa5定位：紧凑型两厢车，动力：EV流畅的轿跑弧线搭配无边框车门，提供电掣黄和摩根粉车身配色，推出高性能套件版本，瞄准年轻个性群体腾势Z跑车定位：跑车，动力：EV车身姿态低趴，前唇造型夸张，大尺寸悬浮式后尾翼，搭配软顶敞篷数据来源：乘联会销量方盒子市场由一家独霸转向 “四分天下”几年前长城坦克品牌掀起国产越野车热潮，方盒子越野市场由长城系一家独霸，老玩家北京越野保持着一定的规模，但难以抗衡长城。这两年后起之秀发力，比亚迪系和奇瑞系大举切入方盒子市场，迅速成为市场新星。如今的方盒子市场逐渐演绎成由长城、奇瑞、比亚迪、北汽四大玩家“逐鹿”的多元化竞争新格局。资料来源：乘联会销量、10月网络公开交付量2023年方盒子市场销量厂商车型总销量长城坦克300/400/500哈弗H5/H9/大狗/猛龙29.2万辆北汽BJ30/40/60/80/903.1万辆奇瑞旅行者2.6万辆比亚迪豹50.5万辆2025年10月方盒子市场销量TOP10排名厂商车型销量1比亚迪钛7