AI时代品牌增长战略白皮书：生成式AI时代品牌战略指南-从SEO到GEO的范式革命
2生 成 式 AI 时 代 品 牌 战 略 指 南生成式AI时代品牌战略指南AI时代品牌增长战略白皮书本白皮书由《国际品牌观察》杂志社 / 耐特康赛网络技术（北京）有限公司联合出品。中国传媒大学广告与品牌学院、中国传媒大学人工智能营销研究院、北京智慧星光信息技术股份有限公司 、即梦计算机（北京）有限公司联合发布。从SEO到GEO的范式革命1生 成 式 AI 时 代 品 牌 战 略 指 南Йₐ〆ౕ̭͗ࢳटᕔ◦喝生成式ϧጒᮧ㘪喋(FOFSBUJWFAI喌В䲖পᕔ߈䛼䛺ൾੳ͇Ꮒᅯ䕨䒾ȡ≮䛼ͧ⢸⮱时代⌽㵹⌽䔉喏э㐌䪬式䲏͡ݺ᱗ᰶ⮱ᠾ战ÿÿ∕ᘼ߈ⶻ❴ࡃ成ͧ፥ᔮ喏ᢛ႑ᇈ䯫Вក䕇喏㔹ᰡ⌞ᅯ⁎⮱अ䲖ₐౕࣾ生喝ᵦᢛ̓⩹䨣㵹ౕ Ꭱ ᰵࣾጰ⮱្ॷ᭫喏生成式 AI ⮱Ҭ⩕䛼ₐॵ⣝✳ࣾ式䪬ȡ䄒្ॷВ $IBU(15 ͧҸ喏指ܧڣౕ Ꭱ ᰵ⮱ᰵ䃬䬛䛼⓭㜠 Ϭ⁎喏⠙⿸⩕ᝤ䛼䓫ݝϬȡ䔆ᴴᔄⱭ̭͗ᵦ᱙ᕔ䒙अ喝品牌竞争的主战场正在从“流量入口”转向“认知入口”。ౕ䔆̭⌞ݨअ䲖͚喏̭͗ڠ䩛䬛䷄ᥳౕγᰶ品牌䲏ݺ喝ᒀ⊵䉦㔲䊷Გ䊷ӊ䊃 AI 䔈㵹۠ゃ时喏Й⮱品牌᭜॓㘪ౕ AI ⮱ᣕ㡽͚ࢍᢛᏁᰶѺ㒛喢䔆ᕊ㔰י生γڕ⮱ጯ౧䰭Ⅿÿÿ(&0喋AI ᥉㉏хࡃ喌Ꮑ䓽㔹生ȡ♣㔹喏ڡ䊈䖀ᒭᒭѡ䮼成䪬䭢⬈喝ᴴ۳㑧י生䃱ѝΞ䆎喏ⴚͨͶᄩ㜡ᢛ䕍մ喏ԎᖜᴀӢ㮭ԎШധⴠććₑϔ生⮱⊵䉦㔲۠ゃռጛጟ䕍成ጕ๔⮱ጯ౧Фթᢌ㕄喝ۭࡃ》ζ⣜ධȠᐧ⿸㵹͇㻱㠰ጟ成ͧᒀߎᕒȡ᱙⮪⯛Γₐ᭜ౕ䔆̭㗹ᮜ̸䄋生ȡ(&0 战略㉔䮼Ą᥉㉏ᑂ᧻хࡃąݝĄ䃑ⴒᑂ᧻Ჱᐧą⮱䋰䓮䌜ᒱȡႰᬕౕ㈨㐌ᕔౝᏁᄦ品牌ౕ AI 时代⮱̶๔ᵥᓰᠾ战喝œ䛺ൾڞ生ڠ㈨喝䃖品牌ڲღ̻ AI ツ∂হ䄽ڞ㝋喏䃖х⻭㷘ࣾ⣝喏ౕ AI ⮱䃑ⴒ㠰⪡ڲ᠒ᰶĄฝ䴟ज㻮ᕔą喞œᲱᐧԎШ䉱ϔ喝䕇䓴 &&A5 ᵳ᳣ᐧ⿸品牌Ą䃑ⴒఫ䅞ą喏ౕԎᖜ䓴䒪͚成ͧजԎ䊃⮱㞯◦喞œ⣝Фթ䨮Ⴧ喝ϻĄ㼓䓫ąݝĄ䔋ᣒąȡᣕߕ品牌⇌䕇ϻĄߌ㘪э䓫ą䓵ाĄᗲᙌڞ协ą喏䕇䓴౧ᮜࡃȠϧᕔࡃ⮱⇌䕇喏̻⩕ᝤᐧ⿸ᠮͲ⮱ᓰᮧڞ协喏ᐧ⿸䔋ᣒȡЙम㵹͇ڞहᐧ⿸ധλѓ⤳⮱ڲღ生ϔᱧݣȠᲱᐧ᩵㘪⯾≸Ҁ㈨Ƞᣕߕ䃱ѝᴴ۳㻱㠰ࡃᐧ䃫ȡੜᰶຯₑ喏品牌㘪ౕឭᱜ⊗⒛͚Ჱまजᠮ㐚⮱》ζх߬ȡ(&0 战略⮱㏵ᲮФթ喏ౕλͧ品牌ӈ̭ຄᬏ⼜Ხ᠒ឭᱜ݈Ƞࣵ㏵ಇႵФթ݊ᓰ⮱战略䒙ಸᵵȡౕ䔆❴ₐ㷘 AI 䛺ൾ⮱ੳ͇๔䭳̷喏᱈᱙⮪⯛Γ㘪成ͧा指ᑂ喏ͧ品牌ᥚᐧᐧ䃫ᕔᵳ᳣喏ͧЮౕ͇ AI 时代⮱ጰᅭӈ㈨㐌ᕔᵳ᳣̻ߎᩜᦾȡ品牌长青，始于对价值笃定坚守；破局之道，成于与时代同频共进。前言㜡⾬䊷ক⮱品牌ФթႵ៑㔲生成式 AI 时代品牌战略指南ϻ 4&0ݝ(&0⮱㠰式䲖প1CONTENTS目录第一章：传统营销效能挑战与 AI 驱动逻辑重构 ...............................................................031.1AI 赋能：重构品牌增长和信任逻辑1.2 认知升级：品牌企业在 AI 浪潮中的思维革新1.3 行动指引：品牌企业基于 AI 的实践策略第二章：GEO：AI 时代的品牌认知新趋势 ..........................................................................082.1 GEO 概念与核心机制2.2 品牌长期价值构建：E - E - A - T 框架2.3 品牌 GEO 战略新焦点：欧盟《人工智能法案》第三章：GEO 实施体系：方法、框架与评估 .......................................................................113.1 GEO 指导法则：3C 法则3.2 GEO 实施框架：五步构建与指导3.3 GEO 成效衡量：指标体系的搭建与运用3.4 GEO 实操解析：要点与挑战第四章：GEO 驱动品牌增长实践 ...................................................................................................13实践案例探讨概述第五章：GEO 发展蓝图：前瞻洞察与企业行动指南 ...................................................155.1 企业行动指南：从基础建设到智能对话的进阶路径5.2 技术生态图谱 : 支撑 GEO 的核心能力与伙伴网络5.3 行业净化：回归品牌本真，守护长期价值5.4 未来展望：从技术工具到战略核心的演进附录 ...............................................................................................................................................................................200102030405生成式 AI 时代品牌战略指南ϻ 4&0ݝ(&0⮱㠰式䲖প23生 成 式 AI 时 代 品 牌 战 略 指 南0101传统营销效能挑战与AI驱动逻辑重构第一章 Ꭱ喏ڕ⤰ϧጒᮧ㘪Ꭰझᐣ㐚倄䕌ពᑍ喏⩕ᝤ㻱̻⍄䔼⢴हₒᨭࡴȡВ$IBU(15ͧ代㶕⮱生成式AIॵ⣝ܧᑧߟҬ⩕ᑧᏓ喝Ꭱᰵ喏0QFOAI 仂ፚប㵹Ⴥ㥕eຒ➦ᰩౕ̭⁎ڙᐭ≨ߕ͚⮱ࣾ㼭ݝ喏$IBU(15ক≨䋰⩕ᝤ㏓Ϭ喏㏓ࢍڕ⤰成Ꭱϧऐ⮱喞हᬒ⊵ᖜ䛼ጟ䊲䓴Ϭ喏࢝䃮ڣౕᬒ፥౧ᮜ͚⮱Ꭼ∈⍄䔼ȡ͚పጯ౧㶕⣝ᅑͧ⾮ܧȡ͚పο㖁㑾㐉Ԏᖜ͚ᓰ喋$//I$喌λᎡᰵࣾጰ⮱Ȩ生成式ϧጒᮧ㘪Ꮑ⩕ࣾᆂ្ॷ喋喌ȩ᭫喏㜠 Ꭱ ᰵ ప生成式 AM ⩕ᝤ㻱䓫 ϬϧȠᮛࣷ⢴ᨭࡴ㜠 喏䒰 Ꭱ ᰵ䪬 喏ᣒ䓾㔨⪗喞็უͨ≮྿Ҁᤡᑂ្ॷᎣ㐆ܧࡷᎡ፲㏓ ⮱≸ツȡ⩕ᝤռສ䲏喏䊲Ί成⩕ᝤ仂䔶పϔ๔ಸ喏᱙ౌϔ品ౕ⩕ᝤӔࢍᬻ᭫х߬ȡឭᱜ̻̀ݖᅯ䲏喏పუⴒ䃳ϔᱰᅭ៘䱟⮱Ȩ㟼ϧጒᮧ㘪ϔ͇̀ݖ⮪⯛Γȩ᭫喏㜠Ꭱᰵᬒ喏͚పౕ AÌݖ⩠䄤䛼͚⮱ࢍ℁㏓喞ౕ生成式AI喋(FOAI喌㐡Ꮣ喏̓⩹ⴒ䃳ϔᱰ㏱㏴喋8I10喌ࣾጰ⮱̀ݖᔮ្߬ॷϓ㶕ᬻ͚ప᭜ (FOAÌݖᰭ≨䋰⮱Გ⎽ౝ̭ȡ中国 AIGC 行业核心市场规模及预测市场份额数据来源：iMedia Research2767.479.3805.81665.32317.611.5202220242026E20232025E2027E2028E471.7300025002000150010005000根据最新的行业数据 , 目前中国 AI 应用市场呈现出豆包和 DeepSeek 领跑 , 腾讯元宝快速增长的局面。上面这个表格汇总了这几款头部 AI 应用在 2025 年 8 月的月
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