小红书美妆个护行业运营专家

Xiaohongshu 20252025小红书市集 1年1度购物狂欢小红书美妆人护行业运营专家暖阳「射手「从匀2025Xiaohongshu 2025美妆人护护肤行业「成交场域趋势」直播场（K播+店播）是护肤行业核心成交渠道K播是核心成交场域+3x%3x%大促月爆发系数2.6K播同比大促月K播占比58%+1x%+4x%+ 16x%店播是高增速场域16x%50w+开播数+45%年同比50W+开播率+20%K播店播笔记商卡数据统计：小红书REDBI，2025年1-8月护肤行业「品类趋势①精华/面膜/面霜是高搜索高GMV品类眼部/唇部/精油是高GMV高增速品类三大品类是核心成交DGMV同比(%)支柱赛道5x%面部精华同比>54%眼部护肤唇部护理面膜同比>35%GMV占比精油芳疗面霜同比>41%核心成交护肤benchmark面部精华面部护理套装化妆水/爽肤水分区护肤高速增长搜索量美容美体仪器1x%眼部护肤同比>88%面霜面部防晒唇部护理同比>69%GMV占比面膜精油芳疗同比>69%卸妆男士面部护理洁面数据统计：小红书REDBI，2025年1-8月护行业「K播玩法案例差异化SPUx优质买手专场x内容共创（eg：溯源、创始人对话、新品上新）居家美容高能抗衰芳香疗愈艺星x@crystal方老板Lysedia x@毛宝东边野兽x@ Ashley雯子首发破专场破专场破1xx w3xx W104 w客单价买手粉丝数客单价12xx +6.x w1xxX +SPU艺星PDRNSPUlysedia紧致焕亮CPSPU东边野兽 灵芝三重奏水光精华安瓶*6+面膜*2精华油+油替换芯+眼油内容 新品牌入驻，品牌单品小红书内容 日常产品种草、法国品牌溯源、内容 互动直播种草，品牌周年庆活首发，买手护肤手法教程专场王炸机制动，全线产品深度种草护肤行业 「K播买手推荐主播名称合作top品牌主营品类章小蕙AB,雅萌, Elemis, Hourglass美妆伊能静婕她，瑞妍，3lab，lysedia美妆crystal方老板Cible Skin,MARGY'SMONTE-CARLO,奥伦纳素美妆Melody刘恭显CPB,奥伦纳素，雅萌美妆 时尚两只小狗六DALTON, ifrm, FILL-MED, Soberbia美妆小P老师瑞妍、Repacell瑞铂希、贝熙迦儿BASZICAR美妆张俪revitalash, lysedia, FILL-MED美妆 时尚较真的可乐姐lysedia, LIERAC, Acaderma美妆刘乐乐3lab, repacell, MBR美妆Lingling养生堂，MYORGANICS，夸迪美妆T姐尝护肤欧米达HORMETA，ERBAMIGINA美妆 母婴Augustinus Bader, Tata Harper, SARAH CHAPMAN美妆 时尚张悦儿MasamiARTDECO,Augustinus Bader,美妆 时尚大FCible Skin, md:ceuticals, LIERAC美妆 时尚豆豆本豆可复美，丝塔芙，tatcha美妆显然然然然PAULA'SCHOICE，REPLENiX，芯丝翠美妆精致大姨夫diary, DS DERMASENSA, Dr. RIMPLER美妆知你者葵葵也MOOKLOOK，醉象，diary美妆翰娜HannahSoberbia，佩尔赫乔PIERAUGE，HORMETA欧米达美妆CHRISTINA科蕴兰，瑞妍，MBR美妆Vivian维维安金黄的烤面包TEMPLESPA,Dalton,MZSKIN美妆「矩阵号直播护肤行业店播案例成长数据2025FANBEAUTYDIARYFANBEAUTYDIARYX冰冰生日会FAN BEAUTYDIARY×冰冰生日会万物向美冰冰生日献礼2025年8月全店破千万，店播占比50%，月均店播3xXW+冰冰生日会宠粉大放送超值限定生日礼盒已上架8x %百万生日礼盒已上架心动GO购够主账号店播贡献子账号8月成交成长路径2025到手共主账号子账号承接大场活动+日播15H成交销售转化，日播5H笔记素材以品宣为主笔记素材以商品转化为主发布数是主账号3倍2025其他商家的美都给你正品保证把冰冰知道的美都给你正品保证安心购物过敏包退韩束、C咖、AFU、KAZOO、造物者、珀莱雅「主理人直播护肤行业店播案例成长数据2025JUNPING主理人俊平大魔方小红书开播新品首发单场破100W，新品售馨JUNPII18岁成人礼9x %6x %粉丝支付占比停留5s人数占比2025成长路径品牌成立18周年，官号发布直播预约笔记，预约人数高达2k+主理人直播11H，通过真诚讲解吸引1.Xk用户下单涨粉4xx +全线升级其他商家202JUNPING18周年NEWD逐本品牌主理人刘倩菲、京润珍珠主理人朔哥、知和无尤新品首发主理人唻咪妈妈「明星素材引流护肤行业店播案例成长数据2025网友：伊能靜真是把我们当闺蜜处Q自由之3月店播2xW，5月店播8xW+，8月店播突破1xXW+.I直播中6x %5x %店播8月vs5月GMV环比视频内流DGMV占比进店成长路径2025插专属】院线q活：你老爱熬夜搜索承接策略：承接品牌搜索、引流店播间￥399.0?素材引流策略：明星直播切片+货品机制卖点七夕抢先购，满798送小美伊能静面膜真的有用自由之盒！！丘可以说是懒人姐妹垮脸抗..店播货品策略：爆品面膜促成交，同款小样促拉新在离小氮糖 在素在多的之的量妞来JCprogram自由之丘...032025其他商家薇诺娜、KAZOO、雏菊的天空、馥郁满铺、肌侣、自由之丘、克奥尼斯个护&香水体量增速GMV高增速品类精细护理品类搜索高趋势品类头皮护理、手部护理、私处护理香水香膏、染发烫发头皮护理染发烫发手部护理香水香膏颈部护理私处护理足部护理个护benchmark搜索量级身体护理身体清洁头发护理口腔护理美发仪器头发清洁GMV高大盘核心成交品类头发洗护、身体洗护、香水香膏、美发仪器「趋势」美发护发科技类成分趋势例如针对头皮的抗衰、毛囊唤活、防脱发YO防断发、头皮炎症瘙痒、出油等问题主张头脸一张皮，因此护肤的前沿科技成分衍生到头皮护理类用于护肤类产品的：蓝铜肽、人参、积雪草等成分也衍生用于洗发护发产品中图表来源于2025魔镜洞察报告内页②古法洗发皂趋势热门成分：侧柏叶、何首乌、人参、当归、距今600多年历享马赛撕搅皂生姜、艾草、紫草、丹参、乌木雪松主打环保与天然成分，原料来自于大自然的花草树木，无防腐剂，入江河24小时降油脂辅料类：橄榄油、椰子油、棕榈油、解。对头皮的健康呵护收到消费者的青睐山茶油、芥花油、乳木果脂图片来源于小红书店铺：皂时光美注美注）玩转发色趋势重点产品：小红书高搜索的类目：烫发染发固色洗发水染发膏-彩染最近90天小红书笔记搜索跟阅读热词：染发、发色烫染后受损发质修复类染发膏-遮白推荐，固色洗发水，以及具体到“黑茶色”“亚麻灰棕”“挂耳染”“榛果灰棕"图片来源于小红书热门笔记个护&香水①成交场域构成&趋势20% +50% +200%+5%+K播店播笔记商卡笔记①成交占比个护&香水大盘40%+202520252025平台资源2025基本数据货盘画像内容发布商品笔记商品单价【身体洗护】关键词干万