「产品玩法速递」美妆个护2025Q1商业产品玩法精选
2025Beauty Talk小红书PLAYBOOK屏厂产品玩法速递美妆个护202501商业产品玩法精选01好物选购指南开屏+H5新样式组合火热出炉!大促种草、抢先造势,发挥小红书「优质种草机1优势理肤泉×3.8「好物选购指南开屏联动明星,一站式获取产品种草X购买攻略激活用户从认知到购买决策全新【理肤泉超级B5精华】即刻灭火褪泛红天天养成强韧肌小红书跳过广告6<-天猫Tmall.com淘太好逛了吧!打开看看LLAROCHEPOSAY中国皮肤学专家联合研发全新【理肤泉超级B5精华】淘打开淘宝》SUPERES前往理肤泉天猫官方旗舰店超级成分LAROCHEPOSAYSURER.BS'¥348起向上滑动参与更多品牌活动加入购物车 立即购买开屏曝光二跳电商平台了解更多跳转H5Olav水光小白瓶×3.8l好物选购指南好物选购指南」重磅上新,美白精华红海赛道迅速突围上线一周后品牌人群资产增长64%开屏曝光跳转H5二跳电商平台NO.1OLAY精华全新OLAY水光小白瓶第5代水光小白瓶5028天水光透白全新第5代OLAY水光小白瓶买50ml享96mlNO.1OLAY精华全新OLAY水光小白瓶28天水光透白买50ml享96ml等200减30今日20点开卖OLAY向上滑动壹看详情你的生活指南前往OLAY天猫旗舰店有5张共计180元消费券待领取立即领取加入购物车立即购买数据来源:小红书数据中台,2025.2-302明星共创笔记联动明星/优质博主首发上线!粉丝与品牌人群联动,创新互动引爆热度海蓝之谜×明星共创笔记LAMERLAMER创新推出笔记共创链路借用品牌代言人账号,分享更轻盈有生命力的生活方式17:18LA MER海蓝之谜 共创终极揭秘—我的年轻密码全智贤年轻密码1393力·解秘年轻密码去参力Q 相关搜素·海蓝之这奇迹晚霜巴黎欧莱雅×明星共创笔记小红书首次多明星笔记共创点燃明星势能引爆全站QR弹口全屏观看口全屏观L'OREAL欧莱雅叶诗文L'OREAL欧莱雅)脱口秀演员小鹿共创OL'OREAL欧莱雅共创杨天真共创光环褪去,没关系,人生新赛季见.展开Q 相关搜素·没关系每一步都值得Q相关搜索·没关系每一步都值得Q相关搜素·没关系每一步都值得薇诺娜×明星共创笔记特护霜携手首席推荐官高点人物同款赋能单品焕新19:3915G100Q你的户外敏感特护霜都懂2人共创扬天真已关注可内修:全屏观看已关注☆娱乐制造机好杨天真已关注WWINGNA薇诺娜共创首席.展开03「搜索人群优投搜索种草新能力上线!解锁“加价抢位”自标人群雅诗兰黛×搜索人群优投人群优投助力品牌拓展眼霜黑马词,精准承接目标人群守精词,攻泛词结合人群产笔记投放背景品牌定位属性高端,不敢轻易尝试品类大词:只买精准词难以跑量,获取新客难投放策略细分人群:贵价眼霜人群等笔记内容:聚焦细分人群的需要,产出匹配笔记拓词策略:优化精词和拓展高流量词组合使用精词优化:精细功效词×人群包×笔记提转化精细功效词人群包笔记紧致眼霜抗皱眼霜X核心同类品人群X核心成分主播推荐新品功效抗老眼霜拓词扩量:大流量泛词/品种词×人群&笔记拓蓝海泛词/品种词人群包笔记眼霜核心同类品人群大牌横测黑眼圈怎么办数据表现川42%68%+ 13%的跑量由拓展词贡献CTR小红星进店成本统计周期:2025年1月数据来源:小红书数据中台兰蔻×搜索人群优投搜索场破圈蓝海老钱人群兴趣场景词配合定向核心人群精准招新强承接拓需求,破人群搜索场攻防一体、拉新确定性提升?投放背景红海品类词竞争激烈,品牌需要拓展低竞争需求词抢占更大的市场份额。新品菁纯粉底液希望在搜索场也能渗透老钱人群做破圈渗透投放策略人群破圈:拓展全彩妆行业贵价人群、老钱生活人群等笔记内容:聚焦破圈人群买点场景产出匹配笔记拓词策略:从精准品类词放大至底妆需求词、再拓展至老钱人群兴趣场景词,持续挖掘搜索蓝海流量全面承接高奢底妆人群宣发产品升级点功效需求词功效需求词家族心智&单品升级点遮瑕核心贵价服帖x彩妆兴趣x菁纯彩妆家族升级点详解不氧化人群彩妆词下高奢人群准确性提升场景需求词老钱人群质感产品&高级妆造内容妆容风格词奢美人群服帖底妆xx质感包装贵气妆容伪素颜老钱人群老钱人群种草3.0搜索破圈拉新老钱lifestyle词底妆人群高质生活场景内容老钱风年末聚会高端底妆人群出国留学xx笔记正文需对应提及相关场景大牌粉底液御用化妆师川 数据表现58%100个个79%20%CTR新增场景老钱人群搜索贵价彩妆人群搜索需求词稳定投放渗透率环比提升渗透率环比提升统计周期:2025年1月数据来源:小红书数据中台04「计划一键起量」「人群高级定向』乘风计划进阶!计划冷启、焕活、拿量,多应用场景助力生意乘风向上!雪玲妃×计划一键起量巧用一键起量测笔记,降低笔记赛马时间成本起量场景12月新产出笔记素材,赛马时起量困难,测笔记时间长。?起量效果,使用计划一键起量后,潜力计划在3天内拿量获得突破给潜力笔记积累了曝光、下单量,成功跑出优势笔记素材?起量效果起量期间,一键起量给计划贡献了86%的跑量,且ROI持平,拿量同时ROI稳定!跑量+24%ROI持平常规推广常规推广+一键起量计划整体ROI一键起量ROI■常规消耗■起量消耗起量设置经验:计划新建后投放1h不起量,马上开启一键起量,帮助计划快速渡过冷启动;起量预算从小开始尝试,效果好再逐步增加,可降低风险。该商家先设置预算300、起量时间6h,结束后将起量预算提高到1000,下一次再提高到1500,逐步增加数据来源:小红书数据中台,2024.12ELL乘风托管功能×人群高级定向乘风托管x人群高级定向,帮助品牌实现破圈拿量起量场景品牌在3月初遇到闭环笔记放量瓶颈,尝试更换笔记方向但人群仍然难以破圈;投放效果+40%+8%高级定向人群计划帮助品牌广告ROI提升在信息流场域拿量占比提升拿量ROI常规通投高级定向数据来源:小红书数据中台,2025.3小红书美护行业*以上所有数据来自小红书数据平台
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