乘风造势：母婴用品双11营销解码全指南

种草学小红书乘风造势：母婴用品双11营销解码全指南2025贝拉小红书商业母婴行业CBD种草学小红书目录CONTENTS.01母婴用品双11前瞻流量先探究，趋势好洞察.02种草链路全攻略内容更高质，投放更高效.03开闭环协同提效闭环接流量，开环引生意种草学小红书01母婴用品双11前瞻平台流量趋势大促人群变化核心赛道洞察2025平台流量趋势用户小红书禾种草学1信息流场域10月开始全面放量信息流场域铺展时间早，前置投放帮助品牌双11完成心智转化，助力生意转化CPE--CPM曝光量曝光量（万）蓄水持续预热第一波双11第二波双11CPE/CPM（元）3.600 603,4003,200553.000502.8002,600452,400402,2002,000351,800301.6001,400251,200201,0008001560010400200平台流量趋势小红书种草学搜索流量9月底全面上升，多次达峰抢夺心智搜索场域投放节奏更加集中多频，多次高点品牌抢夺搜索心智，品牌预算双11期间需拉升CPCCPM曝光量曝光量（万）蓄水持续预热第一波双11第二波双11CPM（元）CPC（元）1.8001.71.6x080.81.700751,60070 0.71,5001,400651,30060 0.61,200551.100500.51,0004590040 0.480035700300.360050025400200.20OE1520010 0.11000.08888888888888888888888888888889用户行为分析赛道趋势小红书种草学1大促人群持续增加，早阶人群消费力回升大促人数仍然持续增加，人群更早阶，消费力重新回升01大促人数持续增加02孕期、婴儿占比大03消费力回升2024年双11相较2023年双11我案人数%89+42024高消费双1126%20242025双11618搜索人数搜索人数其他2,400万3,500万2025孕期孕期高消费61824%30%30%0-12个月0-12个月24%27%20232024其他双11双11赛道趋势洞察小红书种草学婴童洗护类目中面霜、身体乳领跑面霜、按摩油、身体乳、护臀膏在秋冬季节需求量达峰01四级类目趋势阅读增速（%）气泡大小代装速光第记量级2024秋签相较于2023秋青少年面霜婴童身体乳护臀膏婴童面霜按摩油乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷沐浴乳/沐浴露婴童洗护二合一清洁液/洗衣液/柔顺剂爽身粉/排子粉/爽身水驱蚊用品搜索量（次）赛道趋势洞察小红书种草学婴童洗护厂户外场景高热，塑造品牌高调性亲子户外热度高涨，秋冬季节可尝试结合「秋游」「滑雪」等户外场景种草提升调性01厂亲子户外话题发布量02户外调性塑造高端化秋季户外跑光露营越野发布量（万）KiehesKehes+120%2024秋季独素相较2023秋季婴童用品赛道2025冬季户外+71%2024雪运动东北玩雪保命装备！+42%*零童用品塞选佣明阴期阴明月阴一发布时间2024冬手扶卖相较2023冬季12月.30254赛道趋势洞察小红书种草学婴童洗护新成分，专业背书获信任秋冬季节新成分吸引力强，医研文献背书等专业重要性日益增强看懂肌肤屏障仿生胎脂作用神经酰胺Cen.Marigold宝宝红脸怎么办山茶油日护黑马在此挑成分妈妈生胎进医研成分、文献、+70%仿生胎脂神经酰胺植萃+203%273%+34%*V看保湿成分2024秋全油系相较2023秋要童洗护赛道聚童洗护赛道爱量洗护亮道2024秋多授相较2023秋冬山蒙油、金蓝花、桃叶、蒸麦、积雪草、青葛2024秋冬搜索相较2023冬2024秋冬搜款相较2023秋冬赛道趋势洞察小红书种草学孕产类目维持高位，孕妇水乳待产包领跑孕产人群量级稳固心智上升，孕妇水乳、待产护理包以及一次性内裤秋冬需求高热01需求维持高位02四级类目趋势*节促月与-1月加总阅读增速（%）*2024秋多相校于2023多气泡大小代表晶光笔记量级2023年双112024年双112025年618一次性内裤妊娠油待产/护理包孕妇内裤孕妇水乳搜索4.3亿6.6亿6.7亿孕妇枕头月子服/哺乳装石妈妈包?防辐射服0月子鞋/月子帽哺乳枕头/腰托O防溢乳垫阅读18.8亿34.1亿33.0亿O收腹带哺乳文胸孕妇装搜索增速（%）赛道趋势洞察小红书种草学1孕产需要情绪价值，妈妈也要有主体性快乐孕期，「妈妈」也要有主体性，情绪价值捕获妈妈心智TOP1小红粥母菜新手爸妈枕边书0Val.2孕期情绪+367%孕期好物推荐、 孕期床品推荐孕期好情绪波动大的原因TOP2如何缓解+194%待产包清单、孕期指南孕期焦虑TOP3BENERNO+157%孕期情绪管理孕妇水乳化妆品、孕期智能监测赛道趋势洞察小红书种草学喂养需求抬升，储奶袋、口水巾领跑喂养需求稳固，阅读量抬升，秋冬季节储奶袋、安抚奶嘴、口水巾高热01需求量级稳固02四级类目趋势节提月与-1月加总阅读增速（%）气沟大小代表晶光笔记量级*2024秋多相校于2023多6002023年双112024年双112025年618保温包袋80储奶袋/储奶瓶7060·尿布桶0.8亿1.1亿1.1亿50手帕奶瓶搜索口水巾/围嘴4030奶嘴/安抚奶嘴消毒包水杯/水壶20100安全梳子/刷子010O婴童量温o吸汗巾/垫背巾保温桶/保温箱-20婴童餐具阅读12.5亿22.7亿27.2亿-30奶粉储存盒/奶粉盒-40-50·食饭兜搜索增速（%）-600102030405060708090110120130• 幻灯片13.jpeg赛道趋势洞察小红书种草学分阶喂养更精细，口欲期宝宝产生新需求分阶喂养，捕获各年龄段宝宝真实所需孕期0-6个月7-12个月1-3岁3岁+新生儿奶瓶防胀气奶瓶断奶/吸管奶瓶吸管奶瓶/吸管杯儿童水杯防胀气奶瓶安抚奶嘴/牙胶学饮杯/保温杯安抚奶嘴/牙胶儿童水杯/儿童保温杯保温杯奶嘴/安抚奶嘴学饮杯/保温杯婴童餐具/自主进食婴童餐具辅食碗/硅胶软勺辅食碗/自主进食新生几奶瓶怎么选？拒气跑！ 买太晚戒奶嘴怎祥过渡敏口杯养告！高乳奶期到流怎么选？真的毁颜值宝宝喝水之光赛道趋势洞察小红书种草学母婴小家电一站式购齐，专业妈妈仔细做功课情绪种草、深度攻略、一站购齐成为母婴小家电的新趋势01情绪种草02深度攻略03孕期一站式购齐21-24 .手扶变免扶，当妈更舒服100+哺乳前关联品类20.36 §20395420/19 a吸奶器<笔记数量凌晨3平均阅读SPU是不是手扶吸奶无痛母乳自由10+哺乳中关联品类摇奶器/恒温壶2s冲泡，最抚夜奶妈妈心搜索/泡奶机平均搜索词书了好才保别体会到是真发现真的全是考验90+哺乳后想把它推绝需有的母乳期期！无需新件验关联品类孕期纪多1关于你的别家天知道我有多么用奶瓶消毒柜决策天数方决策周期 7-2%/种草学小红书02种草链路全攻略精选SPU找对人群优化买点高效渗透生意度量2025种草全链路小红书种草学精细化种草全链路精选SPU，找对人群，优化买点，高效渗透、生意度量，小红书助力对的产品推给对的人&精选SPU找对人群优化买点高效渗透生意度量！灵屋！灵犀灵犀灵犀市场机会一市场潜力破圈人群相似人群洞察一内容厂铺展详讯KA-—方报告灵犀灵犀请的升组产保工具提升投放改车