2025小红书双11-国货护肤行业增长密钥

双11美学公式：国货护肤增长密钥2025凯兰小红书商业医药护肤行业平台专家知微小红书商业国货护肤行业运营专家目录国货护肤行业趋势「新风向」.01 洞见趋势国货护肤行业营销策略「新解码」.02 增长密钥CONTENTS洞见趋势国货护肤行业趋势「新风向」202501变美场景>x<用户特质>男性别女中性18岁以下19-22退休后冷白皮/黑黄皮冷茶棕色年龄油皮/干皮敏感肌/痘痘肌脱发/掉发普通用户主动分享的 “变美”实践笔记皮肤头发干枯受损<变美动机>个人生活的自我仪式整体健康的体现积极的社交融入新的性别气质表达个人审美和个人风格体现身体修饰与美化<变美期待>x千金风风格色彩皮肤雾霾蓝清冷感好气色白里透红水光肌妈生皮健康自信年轻感精神身份地位的表达结构高颅顶骨相美身材改善体态薄肌气味气场全开若有若无的体香x唤醒准备美的24小时上场前夕中场充能间隙过渡夜间独处社会新手青春觉醒美的生命历程成长探索重新认识持续修复多样社交高光登场美的生命历程趣缘生活亲密时刻<需求拆解>功能体验产品体验包装体验愉悦内调外养服务体验欣赏感成就感以油养肤情绪理念CGM遮瑕快速上妆持妆提拉紧致防晒生发<解决方案>成分科技产品品牌品类xxAI时代下的洞察能力看见用户追求美的鲜活答案*数据来源，小红书数据中台，2025进阶有「屏障」护肤TRENDS养出健康肌的长期主义聚焦在屏障上，基底膜和真皮层进入消费者视野关键词「屏障」搜索YOY+20%关键词「基底膜」搜索YOY+39%关键词「真皮」搜索YOY+46%*搜索YOY*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9*搜索YOY*搜索YOY19-30岁*该年龄段人群占比： 78%23-35岁*该年龄段人群占比： 67%26-35岁*该年龄段人群占比： 51%屏障受损怎么养回来 +31倍屏障受损好转的迹象 +934%基底膜 +66%基底膜损伤 +875%真皮斑可以内调吗？+280倍真皮填充川字纹 +157%3分do7分养护肤TRENDS要想do脸效果好，长期修护少不了，妆械CP效果加倍*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9镇 静 褪 红人 生节 点 做 功 课术 后 安 心 需 求 高维 稳 加 持 延 长 效果+97%「黄金微针术后护理」搜索+1350%「褪红修复」搜索+418%「婚前医美项目 」搜索YOY+116%「产后do脸」搜索+109%「快速消*」搜索+35%「械XX面膜」搜索+370%「护肤变美思路」搜索+1100%「效果维持多久」搜索项目前即刻护理项目后长期修护「常态化」敏感护肤TRENDS敏感问题精细化UP的同时，迸发更多“敏而不自知”的场景*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.925H1搜索量红肿泛红屏障受损干燥刺痛脱皮红血丝紧绷爆皮干痒发烫瘙痒褪红灼热脱屑刺挠护肤赛道「敏感肌」症状搜索热度敏感肌TOP关联场景化妆*敏感肌人群关注的TOP场景，关键词大小代表关联笔记数通勤外出化妆前户外换季旅行护肤化妆后直播学习熬夜晚间工作拍照补妆办公室学化妆出差出游军训婚礼生理期美容院哺乳期孕期内外双压不离面妆行走天下特护时刻搜索量年同比+42%+45%+38%#跨时差天搜索量同比+39%#沙滩日光浴#酒店住宿搜索量同比+49%搜索量同比+124%户外#潜水/浮潜搜索量同比+75%#滑雪/滑冰搜索量同比+24%#健身房搜索量同比+27%通勤搜索量同比+29%搜索量同比+17%搜索量同比+52%#剃须过敏#口罩闷脸#空调肌旅行护肤功效与品类热度格局品类热度趋势总览面部精华面膜面霜爽肤水/化妆水防晒洁面水乳面部精华油眼霜乳液卸妆油润唇膏卸妆膏护肤套装唇部精华/油/霜眼膜眼部精华男士洁面卸妆水唇膜搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量双高增速基本盘品类百花齐放，面霜/面膜/面部精华/防晒持续增长眼膜/眼部精华/面部精华油等高潜增长*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9功效热度趋势总览搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量保湿补水美白修护抗老祛痘祛痘印清洁淡斑祛黄提亮收缩毛孔淡纹去黑头闭口控油去黑眼圈养肤消炎紧致去角质消*褪红双高增速基本盘美白/保湿/修护/抗老四大核心需求持续领衔养肤/褪红等「护理」型功效成长迅猛品类洞察-面霜功效心智强，秋冬季保湿补水/抗老/修护大促关注度高涨；全年场景教育+真诚分享大促转化*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9双11期间面霜品类产品相关搜索属性功能/功效 54%成分 22%体验 15% 价格 8%其他 1%保湿补水 环比+165%抗老 环比+117%修护 环比+55%面霜A VS 面霜B哪个更好用面霜XX真的好用吗XX品牌面霜哪个好用面霜品类过去一年搜索热词面霜面霜推荐保湿面霜抗老面霜面霜推荐30岁以上抗老面霜推荐25-30初抗老干皮面霜面霜推荐秋冬修复面霜补水面霜油皮面霜美白面霜面霜喷雾修护面霜平价面霜搜索量搜索环比增长率*排除品牌&SPU相关词精致自律中年少女贵妇面霜PK疲惫衰老劝退术霜疗养肤公式大促机制/攻略自用体验/口碑分享品类洞察-精华精华需求更趋精细化，「稳定」需求增速高；熬夜/Do脸核心场景下的用户需求进一步下钻*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9精华品类功效趋势搜索量同比增速阅读量同比增速保湿补水修护养肤均匀肤色平衡水油抗*抗氧抗糖抗老控油收缩毛孔改善肤质淡斑淡纹祛黄提亮紧致维稳美白舒缓褪红提拉消*祛痘气泡大小：搜索量抗初老搭配Do脸坦白局熬夜焕肌术后反黑反黄TOP关联场景Do脸后修复/抗老组合拳20-30抗初老Do脸人修护医美修护初抗老 搜索 7w+精华推荐25-30岁初抗老搜索YOY+9倍面部精华 do脸 +481% 医美面部精华搜索10w+修复面部精华搜索 1.4w+修护 面部精华搜索28w+TOP关联人群打工人/熬夜党/医美兴趣人群品类洞察-眼霜眼周松弛问题关注增速高，黑眼圈仍是重中之重；学生党/失眠人群/孕妇关注成因科普和护理手法*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9眼霜品类功效趋势搜索量同比增速阅读量同比增速气泡大小：搜索量水肿泪沟眼纹|细纹眼袋眼部松弛脂肪粒鱼尾纹黑眼圈熬夜学生党孕妇失眠黑眼圈眼部项目TOP关联人群熬夜学生党/失眠人群突出适合学生党的去黑眼圈眼霜YOY+61倍适合熬夜用的眼霜YOY+66%孕妇 搜索 100w+ 孕妇可以用的眼霜YOY+26%专用眼霜YOY+20%去血管型黑眼圈眼霜YOY+42%TOP内容类型眼部问题/护理手法科普学生党测评孕期好物分享黑眼圈真相眼部护理手法品类洞察-面膜抗老系面膜潜力可期，保湿/祛痘（印）大促需求增速高；换季囤货和刚需型场景关联度高*数据来源，小红书数据中台，2024.9-2025.9面膜品类搜索趋势大促期阅读量环比增速气泡大小：搜索量大促期面膜品类高相关场景晚间疗愈保养换季/一年四季YOY+175%YOY+147%美美项目后YOY+46%备孕期/孕期YOY+40倍搜索量同比增速保湿补水清洁美白修护祛黄提亮祛痘去黑头闭口抗老收缩毛孔祛痘印淡斑抗氧抗糖消*提拉紧致舒缓淡纹控油平销大促双高增速功效赛道品类洞察-次抛修护需求TOP，功效、人群、使用场景多样性爆发，从