比亚迪新知车主百日共创计划

通过高知PU被邀参展、探访总部、试驾体验再至成为车主等一系列线下活动真实体验，线上传播品牌口碑。超亿级全网曝光， 7824W+浏览成为现象级品牌大事件，长尾提升品牌影响力。锁定高知圈层和高净值人群，专注产出深度价值内容，塑造「比亚迪」高知·高识·高关注车主形象。专注塑造专业 实现认知渗透创意深度串联 赋能口碑传播优质内容+黄金资源 引领强势曝光在汽车行业新旧能源并驱争先的当下，比亚迪所面临：突 破机 遇挑 战•全球首个全面停产燃油车的车企•电动汽车替代燃油车消费趋势明显•国民对自主品牌电车充满热情•自主品牌电车「内卷」严重， 各类「造车新势力」市场混战•国外巨头「特斯拉」降价打击•消费者挑选余地过多消费者在面临众多品牌和车型选择时，需要更多专业的、体验类的信息做参考。乱花迷人眼2022 年下半年，比亚迪新能源汽车销量全球第一专注生产新能源汽车业界所公认的专业电池技术第一、专注、专业除垂类汽车媒体，知乎是消费者在做汽车购买决策时的首选参考平台。尽管汽车大号们有其专业属性，但用户更易与自己身份类似的创作者产生认同，真实的体验分享最能打动人心。 对谁讲？怎么讲？讲什么？消费决策品牌力建设好的传播渠道通过高知人群+亲身探访试驾体验实现口碑强化+曝光提升+销售集客三重功效全球首家停产燃油车的车企的底气与实力强化比亚迪高知 · 高识 · 高关注车主形象全网传播助力剂 知乎正成为汽车用户获取内容与互动的新中心，流量红利持续释放，与此同时知乎高信任度、高专业度的平台基调，助力全网内容分发时的专业权威内容属性。潜在用户聚集地 知乎作为高知圈层和高净值人群的聚集地，借助被邀PU的高知形象及影响力奠定此次活动基调。最佳内容发酵地 知乎汽车垂直领域已有充实的内容基础，内容生态良性生长的同时新能源话题在知乎上持续发酵 ，认知壁垒被优质内容打破，新能源技术新生内容极易发酵。比亚迪作为新能源车企的佼佼者，此次传播由知乎出发，便是不二选择。全平台传播+知乎平台深度解读从传统营销通稿到以知识性、趣味性和裂变性内容为核心的内容价值再造 针对用户感兴趣的汽车展开问答与观点输出从作业流程>>> 兴 趣 导 向将被动地灌输式展示转变为主动积极地去体验从灌输式展示> > > 体 验 式 探 索从营销通稿> > > 知识性、趣味性、裂变性不止是探访总部是互联网语境下 「用户体验」的重新塑造利用知乎平台属性打造用户体验的场景价值，引发用户与媒体自发传播影响从自造流量>>> 流 量 共 享线上招募 活动预热9月27日 — 10月20日三登热榜 热度峰值达1922w话题被浏览 521W+阅读量合计：300w+总部探访 热度聚拢10月30日 — 11月18日百日体验 长效传播11月19日—长期留存二登热榜 热度峰值达1236w话题被浏览500w+ 阅读量合计：150w+新能源车能取代燃油车吗知乎各领域大咖齐聚比亚迪深圳总部，能否找到答案比亚迪· 新能源车等话题下高热度原生提问大片发布：《以问致远 一路向前》 3月14日—长期留存中国新能源汽车如何领跑世界？话题被浏览560w+ 阅读量合计：1035w+稀缺性 参与一席难求对于被邀请者身份及权限的限定，制造稀缺性，营造饥渴感社交性盘活参与者社交资产充分盘活参与者的社交资产和影响力圈层场景×互动×体验不止是简单参观 而是一次极具想象力的全面深度体验汽车、科技、数码、时尚、财经 5 大领域19 位PU探访比亚迪全球总部 出圈性不止是简单参观PU内容累计发布 384 篇项目互动量合计 988w+项目整体曝光量1.21亿+ 19 位PU 以真实体验内容传递产品性能，使用感受，极具共鸣感的场景与知友产生深度链接。同时借力平台传播势能，承接热榜话题热度，紧扣比亚迪品牌理念与前沿产品科技输出，并解答用户兴趣问题，使其产生对品牌及产品的广泛认同。高质内容高关注高溢出带来超高热度，轻松引发圈层共振。多维度内容输出、出行场景全覆盖，19 位PU引领「知友会」 构建天然讨论场，长效留存数据统计2022.9.27至2023.2.10「知乎+比亚迪」社会化全平台联动实现全域破圈传播抖音快手 微博 知乎视频号 多形式，高频次，多渠道强势分发，实现活动信息跨圈层的高效传播，全面赋能比亚迪品牌声量。知乎黄金资源超大曝光+各点位优质资源，强强联手为活动引流知乎APP轮播开屏知乎APP答案页大图知乎活动广场知乎APP知荐位1.21亿+项目整体曝光全网总阅读量 / 播放量7824W+视频播放量总计2381W+精准硬广流量+优质内容发酵，大范围高质覆盖用户4倍比亚迪品牌内容声量提升夯实信任内容引爆声量爆发真实体验分享 夯实信任根基优质内容借势 引爆热议资源强势分发 爆发声量本方案是新的媒体环境下「知识营销」全平台传播的一次深度探索