破局与重构：2025空调行业趋势与消费需求白皮书

©2025 iDigital Inc. 破局与重构2025 空调行业趋势与消费需求白皮书2目 录CONTENTS02多维解读空调消费新图景Multidimensional Interpretation of the New Landscape of Air - conditioning Consumption 04舒适及健康空调新标杆Typical Benchmark Cases of Comfortable and Healthy Air Conditioners01空调行业发展趋势全扫描Panoramic Scan of Development Trends in the Air Conditioning Industry03用户及空调需求新图谱New Map of Users and Air - conditioning Demands3Panoramic Scan of Development Trends in the Air Conditioning Industry01 空调行业发展趋势全扫描4©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn看环境：政策推动与技术创新的双重驱动节能降碳向低碳转型对空调市场的全生命周期发展具有深远意义，这一过程通过政策引导与技术创新的双重驱动，正在重塑行业格局并催生新的增长模式，助力空调市场全生命周期稳定发展以”双碳”为目标，制造超一级能效产品系统管理优化2可再生能源3高效设备应用1高能耗低效 向高效节能转型关注能源结构变化，开展多种能源综合利用 （太阳能、风能、余热资源、热泵技术、天然冷源利用等）依托智能分析技术，对建筑群内的设备进行统筹管理，实现降低能耗、提升制冷/制热能效的节能目标国家和地方政策相继出台，如《加快推动建筑领域节能降碳工作方案》，明确支持节能改造，为市场提供战略指导和政策保障，推动空调市场绿色转型。政策驱动发展随着政策推动和市场需求增长，建筑空调节能改造市场潜力巨大，预计将迎来爆发式增长，为行业提供持续发展的动力和机遇。市场前景广阔5©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn。•高温天气和国家补贴政策的双重刺激，《中国经营报》报道指出，6月底至7月期间，上海、杭州等地空调销量同比增长超过200%，部分门店甚至出现库存紧张的情况看环境：补贴周期与高温共振，放大旺季效应国家补贴政策降低了消费者的购买成本，而异常高温天气则直接激发了市场需求，两者相结合不仅促进了空调销售的增长，也对相关产业链产生了积极影响中国气象局报告：2025 年 7 月，全国 152 个国家级气象站观测到 40℃以上高温，陕西兴平（43.1℃）、湖北巴东（42.9℃）等 32 站突破历史极值，高温覆盖面积达 40.7 万平方公里。财政部第三批 690 亿元国补资金 7 月到位政策文件依据：国家发展改革委、财政部《关于 2025 年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（发改环资〔2025〕13 号）国家补贴政策全国多地 40℃极端高温新政策明确将空调产品纳入消费品以旧换新补贴范围，支持消费者购买符合一级能效标准的空调设备，推动老旧设备淘汰。补贴范围扩展对于一级能效空调产品，补贴标准为售价的20%，单件最高补贴金额不超过2000元，有效降低消费者购买成本。标准明确为防止资源浪费和政策滥用，政策规定每位消费者限购3台空调产品，确保补贴政策公平、合理、可持续实施。6©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn3.3%7.8%10.0%17.4%22.1%17.7%11.6%9.2%12.5%10.6%12.5%11.8%30.6%22.1%21.8%17.5%14.5%15.0%3.4%6.0%4.2%5.8%5.8%7.1%2023年3P柜2024年3P柜2025年Q1 3P柜4000-4000-49995000-54995500-59996000-69997000-79998000-89999000+4.2%9.7%10.3%36.0%38.5%34.0%46.1%36.6%34.1%13.6%15.1%21.6%2023年1.5P挂2024年1.5P挂2025年Q1 1.5P挂1599及以下1600-21992200-29993000及以上188920642149564060586851202320242025H12023-2025中国家用空调市场规模线下规模（万台）线上规模（万台）看市场：规模稳定,存量深耕,电商主战场优势显现空调市场增速放缓进入成熟期，线上销售占比达 60% 且传统电商为核心流量入口。线上价格呈K级分化状态，1.5P 挂机低价（1599 及以下）、高价（3000 +）占比均上升；3P 柜机 4000 - 及 9000 + 价格段占比亦上升注：数据来自艾瑞零售市场监测及泛博睿、奥维云网2023-2025线上空调挂机（1.5P）市场分价格段零售额占比2023-2025线上空调柜机（3P）市场分价格段零售额占比7©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn看渠道：全渠道融合驱动消费体验升级线下兼具空间体验优势，线上也可随时随地畅享品质与服务线上服务升级•京东构建线上线下商品池深度互通体系，消费者可通过线上渠道直接选购空调高端款型，且能同步享有线下专业讲解、售后保障等优质服务。无需亲临线下场景，依托数字化终端即可便捷完成高端商品选购，真正实现 “线上下单，服务到家” 的高效消费体验•全渠道库存与服务协同调度：凭借京东强大的数字化系统，线上线下库存实现实时共享。线上订单可依据消费者地理位置，灵活调配周边线下门店库存进行发货，达成 “线上下单，门店发货 / 就近配送” 的快速响应机制，让消费者在享受线上便捷性的同时，体验到如同线下购物的高效服务线上畅享线下产品，服务标准全域统一线下场景体验场景化升级：从「卖产品」到「造体验」的空间