2025年线上眼部护理消费趋势洞察精华版

封面法律声明2本报告为上海语析信息咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，没有经过语析咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。本报告中的数据采用了第三方大数据商业智能产品全网采集，覆盖了小红书、微博、微信、B站、快手等社会化媒体站点和淘宝天猫、京东等主流电商平台，整合搜索指数等公开数据以及参考了国家统计局、欧睿国际等行业公开数据报告所得。本报告采集的最长数据周期为年月日。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度和需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心智中的价值维度，是语析独用模型。受研究方法和数据获取资源的客观因素限制，本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买 - 线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。目 录CONTENT1. 眼部护理市场洞察2. 眼部护理品牌分析3. 眼部护理产品分析4. 眼部护理营销分析5. 眼部护理用户洞察6. 眼部护理趋势与建议45眼部护理研究范围数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，抖音美容护肤/美体/精油眼部护理：眼部护理套装、眼部精华、眼胶、眼膜、眼霜男士面部护理：男士眼部精华、男士眼部美容胶、男士眼膜、男士眼霜孕妇装/孕产妇用品/营养孕产妇护肤/洗护/祛纹 下设类目眼部护理：眼部精华、眼部乳霜、眼胶、眼膜美妆护肤-护肤品眼部护理：眼部护理套装、眼部精华、眼胶/啫喱、眼膜、眼霜男士护肤：男士眼部护理、男士眼膜、男士眼霜6报告概要【眼部护理市场洞察】2025年6月MAT周期内，眼部护理GMV超过160亿元，抖音京东增长尤为迅速，同增20%+。眼护总备案超7千件，对比上期同比下降29.0%，眼膜占比上升。抖音达50~75亿，与淘系相比，更聚焦于眼部精华和眼膜品类，眼膜与眼部护理精华成为抖音市场扩容的核心引擎，前者同比增长率高达84.5%，后者也实现25.9%的同比增长，双品类合力驱动市场上扬。2025.06MAT眼部护理全网总声量达452.42万，整体呈同比下滑态势，其中男士眼部护理声量降幅最为显著。细分品类中，眼霜仍是绝对的声量主力，占比超总声量的四分之三，不过同比小幅下降6.54%。【眼部护理品牌分析】素说美丽2025.06MAT淘系销售额234万；京东销售额103万，同比增长253.6%，排名均靠后，但在抖音平台，通过自播×短剧营销， 2025.06MAT中，素说美丽月销售额排名稳居前十，近半年月销售额排名稳居前三，2025H1斩获抖音眼部护理第一。KAZOO是一个专注于护肤领域的品牌，创立于2021年，隶属于厦门海尼集团，倡导“精致生活，乐活可逐”。在2025.06MAT，淘天、京东眼部护理市场销额达到3.80kw，同比暴涨677.3%，主要贡献产品为冻干眼膜。【眼部护理产品分析】2025年眼部护理新品聚焦多功效+多形态复合升级，精细靶点、综合区域协同眼部肌肤修护抗衰。去黑眼圈、焕亮眼周功效依旧大热，赫徕、娇兰、HBN针对不同色素黑眼圈。从眼膜形状等方面创新，宣传“一膜多用”满足消费者超值心理。眼油“快吸收” 突围：以轻薄肤感，破解油腻痛点。【眼部护理营销分析】“以油养眼”话题火热，眼部精华油崛起，可搭配按摩、妆前打底等场景。小红书眼膜互动量较低，WIS和RSAS眼膜成热门，主要针对抗衰、淡细纹。抖音平台雏菊的天空品牌热度最高，男士眼部护理、睫毛增长液兴起。【眼部护理用户洞察】眼霜、眼部精华、眼膜的核心需求为淡纹紧致；而眼油、眼胶啫喱的核心需求主要为舒缓滋养、抗衰老。而功效同增方面，眼霜、眼膜、眼部精华、眼油的在眼部滋养上的需求均有较大增长，而眼胶的需求增长集中在抗蓝光和舒缓眼肌。眼部护理声量主要集中在敏感肌、干性肌及油性肌。对于眼油用户来说，这几类人群的声量都在大量增加，尤其是混合性皮肤人群，声量同比增长达到882%。而敏感肌的眼胶用户近期声量暴增，达到1243%。【眼部护理趋势与建议】眼部护理居家医美互动扩张238%，入局品牌数增长38%，全轮廓狙击，技术升级。针对熬夜党快速见效成趋势，数字精确展现功效，宣传结合快节奏生活元素眼部护理市场洞察1.眼部护理品类市场总结2.眼部护理线上市场规模3.眼部护理细分品类市场规模4.眼部护理细分品类备案数分析5.眼部护理全网声量分析6.眼部护理专利分析及总结7眼部护理GMV超过160亿元，抖音京东增长尤为迅速，同增20%+8眼部护理品类市场总结2025.06MAT眼部护理线上GMV达164.74亿元，同比增长达5.31%。淘系仍是眼部护理的第一平台，GMV为58.97亿，占比为35.85%；抖音和京东眼部护理同比增长迅速，均为20%+，其中抖音GMV为50~75亿，接近淘系。从细分品类表现来看，在国内电商平台中，眼霜为规模最大的品类，尤其是在京东平台集中度高达90%+；而从同比变化层面，眼胶和眼膜的增长最突出。从声量维度方面，眼部护理总声量达265万，眼霜声量规模最大占比达79%164.74亿眼部护理总GMV52.76亿抖音眼护GMV58.97亿淘系眼护GMV15.49亿拼多多GMV23.33亿京东GMV14.02亿快手GMV7216眼部护理总备案-29.00%总备案增速4761眼霜备案增速1849眼膜备案数535眼部精华备案数337.40万眼护总声量265万眼霜全网声量38万眼部精华全网声量32万眼膜全网声量29.33%眼部精华全网声量增速2025.06 MAT2024/7/1-2025/6/30 数据来源：用户说研究中心，淘宝天猫，京东，抖音，拼多多，快手，数说故事旗下数说聚合数据周期：：0200400600800100012007月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月备案产品数量-24%-33%-43%-33%-27%-23%-48%7%17%-26%-48%-30%眼护总备案对比上期同比下降29.0%，眼膜占比上升，透真为备案量最多的品牌9眼部护理市场备案分析2025.06MAT2024.07-2025.06数据来源：用户说研究中心时间周期：：6,6107,1074,7612,1962,1291,8498278025358586512335202023.06MAT2