医美VS护肤 替代OR共生？皮肤管理消费偏好用户调研报告

by 用户说x无罪inGU 数据咨询团队@无罪inGU知名成分派护肤达人受益于化工教育背景对护肤品成分有自己独到的见解现全平台累积粉丝数超过500W+皮肤管理消费偏好用户调研报告基于无罪inGU粉丝群问卷调查医美 VS 护肤替代 OR 共生？报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买 - 线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？品牌官微博微信小红书抖音快手电商问答B站用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫、淘宝和京东的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博、微信、长短视频抖音、快手，垂直平台小红书、知乎等。4数据说明内容拆解相关关键词案例基础筛选逻辑•(水光针|轻医美+水光|医美+水光|do+水光|do+肉毒+注射|医美+肉du|do+肉du|童颜针|注射+嗨体|注射+胶原蛋白|注射+玻尿酸|…)【按情况为相关维度结合相关的功效、病症、品类、场景、体验维度的关键词词库】•内容过滤：口服|居家水光|堪比|就像…【一些干扰词】成分筛选逻辑：•(水光针|轻医美+水光|医美+水光|do+水光|do+肉毒+注射|医美+肉du|do+肉du|童颜针|注射+嗨体|注射+胶原蛋白|注射+玻尿酸|…)+(敷料|面膜|眼霜|霜|化妆水|爽肤水|乳|喷雾|贴|防晒霜|凝胶|啫喱…) •内容过滤：口服|居家水光|堪比|就像…【一些干扰词】数据处理•数说故事旗下数说雷达采集数据经过内容去水处理，去除追星文、内容营销文•若有其他处理在脚注均有标注数据来源•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、问答知乎、bilibili等数据周期•社交媒体数据：2024年1月-2024年12月数据工具•用户说数据库、巨量算数•数说故事旗下数说雷达、数说聚合声量相关关键词案例例如：微晶焕肤项目关键词筛选逻辑：(微晶焕肤|微晶焕肤+酸|微晶+轻医美|海绵微晶|微晶+小绿膜+医美|海绵微针+小绿膜|海绵微晶+小绿膜)过滤：注射|水光|超声|肉毒|超皮秒|皮秒|光子嫩肤|热拉提|超声炮|超声刀|射频|热玛吉|…【其他项目词，避免重合】|佰草集|…【干扰词】目录Content•调研样本概况•肤质、日常护肤习惯、以及医美渗透率•高频肌肤问题与护肤功效诉求及其与肤质的关联分析•日常晨间与晚间护肤产品的品类需求•日常面部与眼唇护肤的预算变化•不同收入的预算分布以及高端护肤用户所属城市级别变化•身体护理产品与SPA服务的预算变化•尝新意愿，以及影响回购、尝新的因素•用户判断品牌是否高端的标准•用户种草与购买护肤品的渠道及其变化•用户对品牌各类影响方式的接受度•样本用户的医美项目渗透概况•医美消费与护肤品消费之间的预算分配关系•消费者对医美项目与护肤品在功效上的关系的认知•选择医美机构的考量及获得信息的渠道•医美项目的潜在增值空间调研总样本数N=305，基础信息分布如下女, 90.16%男, 9.84%性别1.31%25.25%49.51%19.02%3.28%1.64%20岁以…20-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-50岁年龄广东上海江苏北京浙江山东福建湖南湖北广西安徽辽宁河南河北江西云南天津重庆陕西四川山西甘肃 黑龙江 海南吉林新疆贵州常驻省份1.97%1.31%11.80%62.62%22.30%初中及以下高中/中专大学专科大学本科研究生及以…学历16.39%37.38%30.82%12.79%2.62%5万元以下5-10万元10-20万元20-50万元50万元以上个人年收入肤质、日常护肤习惯、以及医美渗透率20岁以下20~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~50岁各年龄段肤质干性肤质混干性肤质中性肤质混油性肤质油性肤质敏感性肤质干性肌肤13.44%混干性肌肤18.36%中性肌肤6.89%混油性肌肤42.62%油性肌肤11.48%敏感性肌肤7.21%总体肤质分布20岁以下20~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~50岁各年龄段日常护肤频次做不到每天护肤每天护肤1次每天护肤2次做不到每天护肤12.13%每天护肤1次30.82%每天护肤2次56.07%每天护肤3次或以上0.98%总体护肤频次50%46.75%58.28%58.62%90%80%20岁以下20~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~50岁各年龄段做过线下护理的比例0%59.18%87.65%96.67%83.33%50.00%20岁以下20~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~50岁各年龄段做过医美的比例18.20%14.70%12.30%9.80%8.60%7.90%6.50%5.40%4.70%4.20%开放问题回答高频需求Top10痘肌护理（祛痘印/淡斑/抗炎）毛孔管理（收缩毛孔/去黑头）抗衰抗皱（提拉紧致/淡化细纹）多效合一（清洁/保湿/抗老集成）敏感肌护理（维稳/修复屏障）色素沉着（美白/均匀肤色）成分简化（去添加剂/天然配方）使用体验痛点（搓泥/油腻/假滑）特殊护理（黑眼圈/眼袋/法令纹）精简便捷性（一瓶搞定/懒人护肤）高频肌肤问题与护肤功效诉求46.23%45.25%43.61%40.00%33.77%29.84%29.84%29.18%26.89%26.23%23.61%22.30%18.36%18.03%17.70%毛孔粗大黑眼圈黑头肤色暗沉痘印痘痘粉刺出油多肤色不均细纹干纹肌肤泛红屏障受损肌肤粗糙干燥皮肤敏感色斑目前关注的面部问题Top158.138.138.118.098.078.058.047.857.747.727.717.677.637.467.38祛黄提亮防晒修护抗初老维稳抗老补水滋润保湿舒缓屏障修复紧致美白淡斑收缩毛孔温和清洁抗皱护肤产品功效关键词的感兴趣程度Top15Q：您觉得自己还有什么功效需求是没有被市面上的现有产品所满足的？肤质与关注的肌肤问题、产品功效的关联分析补水祛黄提亮控油修护滋润保湿维稳抗初老滋润保湿抗老抗初老补水舒缓滋润保湿美白淡斑防晒维稳祛黄提亮修护祛黄提亮修护维稳抗老防晒屏障修复防晒补水收缩毛孔祛黄提亮维稳滋润保湿各肤质Top5关注功效干性肌肤中性肌肤油性肌肤混油性肌肤混干性肌肤敏感性肌肤干性肌肤中性肌肤油性肌肤混油性肌肤混干性肌肤敏感性肌肤毛孔粗大黑眼圈黑头肤色暗沉痘印痘痘粉刺出油多肤色不均细纹干纹肌肤泛红屏障受损肌肤粗糙干燥皮肤敏感色斑眼袋松弛下垂皱纹日晒伤害肌肤无光泽疤痕肤质与肌肤问题关联分析日常晨间与晚间护肤产品的品类需求87.87%67.21%60.66%51.48%50.16%49.84%47.54%39.67%37.38%32.79%30.16%30.16%27.21%25.90%20.66%防晒乳/霜清水化妆水/爽肤水精华水眼霜润唇膏洁面乳/泡沫乳液面霜肌底