2025年H1中国移动互联网流量半年报告

©2025 iResearch Inc. 中国移动互联网流量半年报告2025H12研究范围及数据说明DESCRIPTION研究范围1. 研究对象： - 中国移动互联网网民2. 研究范围： - 中国移动互联网网民APP使用行为/使用情况1. 数据来源： - 艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端） - 行业调研2. 数据统计时间： - 2025年1月-2025年6月数据说明3©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn核心摘要来源：艾瑞咨询自主研究绘制。0102034目 录CONTENTS012025H1中国移动互联网发展总览022025H1重点细分行业详情032025H1中国移动互联网价值榜OverviewSegmentationList52025H1中国移动互联网发展总览Overview016©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网-整体用户流量趋势流量增速稳定，设备数量增长动能转向6G、AI及新兴非手机类智能终端截至2025年6月，中国移动互联网月独立设备数接近14.5亿台。从2020年6月至2025年6月，移动互联网月独立设备数呈现连续增长趋势，表明用户基数持续扩大，移动终端渗透率进一步提升。但随着人口红利消失，设备数的增长主要依赖换机周期和新兴终端（如XR设备、车联网等）。艾瑞咨询认为，新兴技术（如6G+AI设备）的普及，使得智能家居设备互联、车载互联网终端等细分场景的非手机类智能设备接入量显著增加，成为2025年上半年设备增长的重要增量来源。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。mUserTracker-2020年06月-2025年06月中国移动互联网月独立设备数变化趋势13.68 13.74 13.78 13.83 13.88 13.90 13.92 13.93 14.12 14.34 14.40 0.43%0.28%0.40%0.34%0.17%0.11%0.07%1.36%1.56%0.42%2020/062020/122021/062021/122022/062022/122023/062023/122024/062024/122025/06月独立设备数（亿台）环比增长率（%）7©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网-用户画像中国移动网民以25-45岁为核心，中老年渗透显著，下沉市场主导增长中国移动网民中男性用户略多于女性用户。 25-45岁中青年群体合计占比达56.2%，构成移动互联网核心群体，该群体普遍具备较高消费能力和数字化服务使用习惯。 46岁及以上用户群体合计占比 27.0%，表明移动互联网在中年和老年群体中的渗透率已经相当可观。手机头部品牌竞争呈现双雄格局，华为与苹果市占率相差无及，显示出高端手机市场竞争已进入白热化阶段。新一线至三线城市用户合计占比达59.3%，反映出下沉市场已成为移动互联网用户增长的主要来源。来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。23.9%23.9%16.3%15.3%9.5%7.1%3.9%华为苹果vivoOPPO小米荣耀其他中国移动网民手机品牌分布男性, 55.6%女性, 44.4%中国移动网民性别分布16.8%32.2%24.0%23.5%3.6%24岁以下25-35岁36-45岁46-60岁60岁以上中国移动网民年龄分布9.4%20.7%19.0%19.6%17.3%14.0%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市中国移动网民城市线级分布8©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn中国移动互联网-用户行为趋势用户行为正从被动消耗时间转向主动获取价值，“量降质升”成定局来源：艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。73.4 70.0 68.5 63.1 64.0 63.1 61.6 2022/062022/122023/062023/122024/062024/122025/06中国移动网民[单机单日使用次数]趋势单机单日使用次数（次）303.5 291.6 293.9 267.6 271.2 264.6 273.8 2022/06 2022/12 2023/06 2023/12 2024/06 2024/12 2025/06中国移动网民[单机单日有效时间]趋势单机单日有效时间（分钟）中国移动用户粘性指标：单机单日有效时间从303分钟降至273分钟、单机单日使用次数从73次降至61次，呈现持续的双降趋势。这一变化是多重因素叠加作用的结果：首先，自2022年起，针对游戏、短视频和社交媒体实施的更严格未成年人保护与反沉迷措施（如强制启用“青少年模式”），直接压缩了娱乐类应用的使用时长。其次，2023年疫情防控政策调整后，线下消费（餐饮/旅游/线下娱乐）显著反弹，用户时间被分流，线上时长进一步减少。同时，内容生态变化也产生影响：短视频、资讯等内容同质化加剧，用户新鲜感下降，“无效刷屏”行为减少，转向更高效的信息获取方式。展望未来，艾瑞咨询认为，AR/VR硬件的加速普及可能将部分使用场景从手机迁移至新终端。尽管被动推送减少的趋势不可逆转，但高频刚需场景（如社交、支付）预计仍将保持稳固。9©2025.9 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn12.8 8.9 12.5 6.0 3.8 12.4 12.2 11.5 8.0 12.0 11.8 9.8 6.3 3.2 2.1 11.5 3.6 2.4 2.0 1.5 1.0 11.0 6.5 4.5 4.4 1%6%3%8%3%2%3%1%2%3%1%0%3