2025在线综艺营销趋势白皮书

©2025 iResearch Inc. 2025年在线综艺营销趋势白皮书2目 录CONTENTS01在线综艺行业趋势分析02在线综艺内容创新03综艺营销趋势及玩法创新Industry Trends in Online Variety ShowsContent Innovation in Online Variety ShowsMarketing Trends and Innovation in Variety Shows3Industry Trends in Online Variety Shows01 在线综艺行业趋势分析4©2025.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在线视频用户规模整体用户数量已达10亿级规模，年同比小幅增长，平均增幅达3.4%，行业出现显著回暖迹象2024年以来在线视频出现回暖迹象，月独立设备数同比呈现小幅增长，尤其在2024年Q2和Q4两季度同比增幅较高，全年月平均同比增长率达到3.4%。1000 8.4%5.6%2024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.10 2024.11 2024.122025.12025.22025.32025.42025.52025.6在线视频月独立设备数（百万台）在线视频同比增长率（%）来源：UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。2024年-2025年H1 中国移动互联网在线视频月独立设备数9005©2025.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在线视频综艺频道用户趋势综艺用户市场规模稳定在5-6亿水平；2024年度在热门档期加持下，用户数在6月和10月达到小高峰综艺市场整体处于相对稳定的发展阶段，每月月独立设备数达到5-6亿的活跃量级。受益于暑期档学生用户的涌入、热门节目排播和高温宅家需求的旺盛，2024年6月月活设备量级达到全年峰值；受国庆假期集中效应和开学季后年轻用户放松需求的影响，10月综艺市场表现再次回升。522572506603611570556576597556609.83725507.806275482.42569541.40267563.5024344598.71515272024.12024.22024.32024.42024.52024.62024.72024.82024.92024.1 2024.11 2024.12 2025.12025.22025.32025.42025.52025.6综艺月独立设备数（百万台）来源：VideoTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。市场份额=综艺月独立设备数/在线视频月独立设备数*100%，包括App端内播放和站外播放。暑期档小高峰国庆档小高峰2024年-2025年H1 综艺频道月独立设备数6©2025.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn100在线视频综艺频道用户画像年轻群体、女性观众和新一线城市人群是综艺频道的主力受众相比于在线视频全站用户，综艺频道在18-24岁年轻群体中最受欢迎，其TGI指数高达122，远超其他年龄段。女性观众偏好度（TGI=111）明显高于男性观众。观众偏好更集中于高线城市，尤其在新一线城市和一线城市。12210217岁及以下18-24岁25-30岁31-35岁36-40岁41-50岁51岁及以上来源：VideoTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。TGI=综艺月独立设备数/在线视频月独立设备数*100%，包括App端内播放和站外播放。106108一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市111男女TGI2024年综艺频道分年龄TGI2024年综艺频道分性别TGI2024年综艺频道分城市线级TGI7©2025.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn综艺内容创作市场表现市场信心提振，新综以及综N代数量均有增长；且新综播放表现有所提升，行业内容创新能力已趋于稳定2024年上线的新综及综N代均呈现增长态势。一方面，平台对于内容创新方面保持良好信心，积极稳定投入新内容的研发，2024年涌现新综艺20部，较2023年增加1部，且播放份额较之2023年有明显提升，成功抓住用户注意力。另一方面，既有的综艺IP受到了市场认可，各平台延续制作综N代的意愿明显提升，2024年综N代共计32部，较2023年增加3部，内容IP影响力持续增长。来源：VideoTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。上新内容定义：首播时间为当年的内容。上新新综定义：首播时间为当年且为该IP的首季内容。19292032010203040506070新综艺数量综N代数量202320242023-2024年上线的新综艺及综N代数量对比2023年内圈：数量外圈：播放表现2024年内圈：数量外圈：播放表现综N代新综艺2023-2024年新老IP数量及播放表现占比8©2025.6 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn27.2%12.3%23.2%6.5%10.3%3.5%3.3%5.9%1.8%1.6%0.5%3.7%0.0%-50.0%0.0%50.0%20232024独播综艺分内容类型表现泛游戏赛道持续发掘内容多样化，新赛道实境游戏初露头角随着线下文旅热潮持续席卷综艺市场，户外体验作为市场份额最高的品类，2024年仍然保持着数量及播放量双增长；另一方面，2024年喜剧综艺打响回归战，播放表现高速增长，较2023年提升143%，一跃成为播放贡献第二大品类。值得注意的是，2024年赛道革新，实境游戏类内容创作初露头角，赛道内容供给排位第七，“游戏+”内容或遇市场新蓝海。来源：VideoTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。上新内容定义