2025支付宝财经内容生态报告

2025年支付宝财经内容生态报告支付宝，专注真实理财的学习平台2025年6月引言今年是支付宝生活号面向创作者开放的第二年，通过产品体验升级、五福场景开放、激励政策扶持等陆续吸引了大量优质内容创作者入驻，逐步长出了具备支付宝特色的百万粉宝藏作者。支付宝作为全球最大的数字生活平台，生活号是平台的内容载体，内容通过和端内用户活跃场景融合，已逐步形成支付宝独有的【内容+服务】特色生态。理财作为支付宝APP端的强势业务之一，财富社区此前有10年的内容沉淀。财富社区和生活频道深度融合后，以理财为代表的支付宝特色内容。以分享交流真实理财经历为主的财富社区已陪伴投资者走过10年。内容形态从图文升级为短视频后，以理财内容为代表的支付宝特色内容生态已初具规模。经过一年的数据观察，我们发现支付宝的财经类内容，无论是内容规模、用户消费规模还是创作者规模均呈现高速增长态势，支付宝理财内容消费用户规模突破3.3亿，已成长为全网头部理财内容学习平台。克劳锐指数研究院将持续围绕支付宝生活号进行长期观察，以行业视角带领大家发现支付宝的内容趋势，为入局者提供参考，欢迎大家持续关注。本期，让我们一起聚焦支付宝财经内容生态的数据表现。支付宝泛财经内容用户画像来源：克劳锐指数研究院，支付宝；支付宝理财内容消费用户规模突破 3.3亿喜欢在支付宝看财经内容的用户，也是支付宝上的真实理财用户，包括：1.2亿「余额宝」用户1.1亿「蚂蚁财富」用户8600万「花呗」用户2800万「蚂蚁保」用户过去一年，支付宝年轻用户对理财内容的关注度大幅提升，95后-00后用户翻4倍过去一年，观看理财相关视频的用户里，女性用户数量翻2倍用户群体精准• 男女性别均衡• 年龄：21-55岁占比超7成以财富中坚力量为主性别 & 年龄• 三线及以上占比72%• 一线/新一线占比较高• TOP3地域广东、江苏、浙江区域分布来源：克劳锐指数研究院，公开信息桌研整理；随着支付宝创作者生态的快速构建、平台资源倾斜与激励政策，推动内容供给的爆发式增长与持续产出。同时，泛财经内容以「知识落地」为特色，区别于娱乐化内容，结合生态闭环的商业化支持，巩固其在泛财经领域的独特优势；总消费时长同比翻1倍单日观看视频1小时以上用户同比增长30倍理财相关内容增速最快总消费时长增长3倍财经类短视频中典型细分内容「观看量」表现01 理财 相关内容同比增长30倍02 房产 相关内容同比增长3.5倍03 商业 相关内容同比增长3倍2025年用户关注增长最多的财经理财内容关键词：爆款话题# 我在支付宝真财实聊 #累计播放量超40亿次累计互动量超3000万次财经类短视频「时长」表现用户需求高涨…财经资讯理财知识基金宏观经济黄金保险股票个人理财经验来源：克劳锐指数研究院，支付宝；过去一年财经创作者入驻量同比增长2倍年度活跃账号同比增长10倍01 创作者构成02 创作者分布亲身分享理财经历的内容备受用户欢迎金融创新、产业升级、人口红利、新兴城市等地域经济基础驱动内容供给全网八成财经创作者已入驻其中保险相关创作者覆盖近九成当前创作者地域分布TOP3广东 , 山东 , 河南创作者分成广告收入流量扶持激励计划支付宝泛财经创作者收入结构九成以上优质财经创作者已加入分成计划加入分成计划的财经创作者最高年收入超百万月收入过万创作者中财经创作者占1/4创作者首选...来源：克劳锐指数研究院，支付宝；高频服务场景打通已和 APP 内出行、医疗、会员、政务、理财等 27 个高频服务场景深度联动，为创作者开拓了更多创作空间；27 个垂直行业差异化布局支付宝的内容生态聚焦与平台心智高度契合的泛财商、泛生活、泛知识、泛服务、泛健康五大垂直领域；5 大场域的内容链接服务支付宝通过视频号、小程序、生活号、城市服务等触点，触达商业场景和民生场景，推动内容与服务的深度融合；近 2 万场景化赋能25年五福期间超260位支付宝泛财经作者涨粉过万宝藏达人打榜赛是最重要玩法五福期间1755万用户为支付宝内容带来120亿播放量超10位支付宝泛财经作者涨粉过50万2025年支付宝内容成为集五福最重要阵地之一来源：克劳锐指数研究院，支付宝；创作者在支付宝实现粉丝跃迁支付宝的强金融属性与用户信任心智，为其财经科普内容构建信任护城河，实现粉丝量级远超其他平台的跃迁；➢ 金融信任背书放大专业势能@孙大路 在支付宝的粉丝数远高于其他平台85w288.8w粉丝数其他社媒平台粉丝数总和高效变现的商业化标杆支付宝以「内容学习+消费决策+服务承接」的特点，提供了多元且高效的变现路径，高产策略抢占流量红利；➢ 高频内容×闭环变现引爆收益@爱理财的小羊 在「宝藏作者打榜赛」时期涨粉 102w收入总计30~40w日更视频3~4条日更视频30~40条潜力作者涌现典型·宝藏作者典型·跨界作者跨界人设重构理财叙事场景现象级网红将“草根逆袭”的猎奇人设转型为“炒股大神” ，与支付宝丰富多元的金融服务资源深度融合；➢ 粉丝基础+精准财经用户触达实现跨界@敬汉卿理财版 入驻支付宝1个月时间，粉丝数过万，周涨粉过千，多条财经视频点赞破万THANKS