2025年峰会营销专题实录-Meltwater融文

融文峰会营销专题实录简介在为期两天的融文第三届年度峰会上，全球近1500名营销人和传播人齐聚纽约，与一些全球知名人士一起分享洞察、共创社群并发表了具有突破性的公告宣言。峰会设置了丰富多样的会议内容，从实用技巧到前瞻理念不一而足，融文峰会兑现了我们对观众的承诺，为您带来了专家级演讲嘉宾的新视角和切实可行的行动建议。想听听Reese Witherspoon如何看待数据对验证假设的帮助？好奇如何在工作中利用“脑腐”现象（ brainrot phenomenon ）？或者想了解如何在资源有限的情况下进行视频营销？这些内容应有尽有。在这本实战手册中，我们将对融文2025 峰会中最精彩的18场市场营销会议进行总结，不仅提炼出高层次的洞察，还为您提供具体可行的实施步骤，帮助您在自己的组织中落地执行。让我们开始吧！目录开幕主旨演讲：Reese WitherspoonMira AI 发布会来自国际空间站的领导力课：宇航员 Dr. Jonny Kim 2025《Webby Talk》趋势报告：社交媒体带来“脑腐”Crumbl 的完美品牌配方：打造文化现象级品牌设计能够提供真正洞察的报告你的数据AI和MRX是否已经做好准备？协调社交媒体的力量：如何在资源有限的情况下制作引人注目的视频内容像 Snapchat 用户一样行动扩大影响但不扩大费用：小团队也能玩转的高影响力社交媒体策略从好奇到自信：如何将 AI 融入日常工作流程内容创作者的小组讨论：红人合作营销的成败之因衡量影响力：如何证明红人营销活动的效果解锁社交媒体聆听的力量：将对话变成切实可行的洞察经典品牌的现代化：在真实、创新与传统之间找到平衡，引领下一代旅行者卓越中心：社交媒体企业运营专家指南社交媒体团队如何影响高管团队01020304050607080913141516171819201要点总结：虽然Reese Witherspoon是以演员身份闻名全球，但她讲故事的才能同样延伸到了她的商业版图中，她创立了Hello Sunshine、Draper James 和 Reese’s Book Club等多家公司。 在与融文市场营销副总裁 Jenny Force 的深入对谈中，她谈到了领导力和坚持使命的议题，强调将商业决策建立在核心价值观上的重要性。• 社交媒体可以让你的受众离你更近 把社交媒体当作工具，邀请你的受众一起参与这一共同体验，成为你社群的 一部分。• 有数据支持的直觉，才是最好的直觉 瑞茜的直觉告诉她，女性比男性更频繁地消费媒体内容，而社交媒体和流媒体的融合则为她提供了证明这一点的数据。这也帮助她的《走出荒野》和《消失的爱人》等作品在票房和评论界双双获得成功。• 明确的决定能激发信心 “朝你想去的方向坚定前行。你可能不完全知道自己在做什么……但当你有了方向，并做出清晰的决策时，人们就会愿意跟着你一起走。” 当你动力不足时，就学学《律政俏佳人》里的Elle Woods，看看她是如何应对Warner说她不够格上哈佛的。开幕主旨演讲：瑞茜·威瑟斯彭（Reese Witherspoon）2Mira AI发布会精彩还在继续！ 在本届融文峰会上，我们重磅发布了全新的 AI 创新产品——Mira，这是专为公关与市场营销专业人士打造的智能助手。与传统的生成式 AI 工具不同，Mira可以深度嵌入日常工作流程中——它可以撰写总结和新闻稿、概括媒体报道、整合洞察等。Mira减少重复性任务，生成结构完整的内容，提升你的工作影响力，最重要的是，让你拥有更多时间专注于创意思考与战略规划，在工作中脱颖而出。Mira 已全面整合进融文解决方案，为公关、传播与营销团队提供从深度洞察到强大影响力的加速通道，包括：• Mira Studio：在社交媒体聆听解决方案中的对话界面中，通过简单提示快速完成从洞察消费者行为到生成媒体名单的一切操作。• Mira Companion：这是一个理解上下文的助手，已经嵌入到融文解决方案中的多个功能模块，可弹出式辅助你的工作流程，让操作更高效流畅。• Meltwater Copilot：专为使用微软系统的组织打造，这个基于 Teams 的聊天式 AI 助手能将融文的洞察快速传达给更多内部团了解更多3如果说Reese Witherspoon在第一天的活动中定下了峰会的基调，那么第二天的主旨演讲——通过 NASA 与国际空间站的实 时连线——则将现场气氛直接推向了太空。备受赞誉的 NASA 宇航员Jonny Kim博士从太空连线，与融文峰会的观众分享了在极端环境中的领导力经验、对未来科技的展望，以及建立并维系人与人之间的联系作为成功的核心的原因。• 人际联系是领导力与团队协作的基石 领导力应建立在理解人与人之间共同经验的基础上，看见彼此之间的差异，但也要超越差异，从人性出发建立信任与合作。• 脆弱并不软弱，它是全面领导力的一部分 情绪在领导过程中不可或缺，但在某些情境下，学会有意识地“情绪隔离”同样关键。要注意区分情绪透明与情绪负担的不同。• 在技术飞速发展的时代，坚持正直变得尤为重要 对技术的未来感到不安是人之常情。但 Kim 对人类在技术发展中的作用持乐观态度——特别是在如何正确利用人工智能这一点上。来自国际空间站的领导力课：宇航员Jonny Kim博士要点总结：4实战策略挑战解决方案“脑腐”（Brainrot），即当下网络幽默与文化中那种荒诞不羁、驴唇不对马嘴的风格已经席卷整个互联网，并深深渗透进年轻人的数字生活方式中。Webby Awards 总经理 Nick Borenstein 不仅解析了“脑腐”现象背后的文化逻辑，也为那些希望在网络中与 Z 世代建立联系的品牌提供了实用建议。“脑腐”是 Z 世代应对周遭混乱世界的反应。正如 Nick 所强调的，未来属于那些能在混乱中找到连接的人。对市场营销人和品牌来说，这意味着要拥抱“脑腐”文化核心中的幽默、反叛和快速反应的部分，以真实且可持续的方式与年轻受众建立联系。Nick Borenstein Webby Awards总经理市场营销人和品牌可以通过以下方式参与“深度网民”（chronically online）文化：• 使用编辑和内容创作工具，例如 CapCut 和 PDF to Brainrot，这两款工具提供以脑腐风格为核心的视频模板；还有 Apob.ai，它可以在几分钟内制作AI 虚拟网红。• 具备快速反应与灵活调整的能力，这有助于提升真实性（毕竟今天的热门梗，明天就可能过时）。• 玩乐精神、异想天开、甚至有点古怪的内容，往往能让观众感到惊喜与愉悦。• 从做“脑腐营销”很到位的品牌中寻找灵感，如Duolingo和 Nutter Butter。脑腐风格并不适合所有品牌，但如果与你的品牌调性契合，那就大胆尝试吧——它可以为你带来与受众建立联系和与社群互动的机会。2025《Webby Talk》趋势报告：社交媒体带来“脑腐”5“打造爆款”——这是一句高层常挂嘴边的话，却是社交媒体经理的噩梦。那么，创造并维持品牌病毒式传播的真正含义是什么？品牌又该如何将这种“爆款”转化为销售、增长和持续的影响力？通过持续创新来推动增长、保持受众兴趣——Crumbl 抢占先机，与 DoorDash 合作，将