解数第293期：2025年618第一波回顾：从618数据看懂消费趋势

2025年618第一波回顾从618数据看懂消费趋势CONTENTS01宏观背景02热门行业：宠物行业03热门行业：潮玩行业04总结与展望PART ONE宏观背景后疫情时代的经济复苏和消费升级宏观背景2.3%3.7%2.0%2.7%2.1%3.2%4.8%3.0%3.7%4.0%5.9%5.1%2024年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年1~2月3月4月社会消费品零售总额同比增长速度商品零售额2025年1~4月绝对量（亿元）同比增长（%）粮油、食品类7980 12.6饮料类1038 0.3烟酒类2305 5.8服装、鞋帽、针纺织品类4939 3.1化妆品类1454 4.0金银珠宝类1369 10.4日用品类2767 7.0体育、娱乐用品类532 24.9家用电器和音像器材类3469 23.9中西药品类2406 2.2文化办公用品类1458 24.4家具类583 20.2通讯器材类2992 25.4石油及制品类7917 -1.4汽车类14840 -0.5建筑及装潢材料类530 2.3消费趋势的变化：产品从满足功能价值到满足情绪价值宏观背景产品购买原因2024排名2021排名55%50%44%36%30%21%15%11%功能需要送礼/送人犒劳自己/愉悦心情他人推荐显示品味/个性旧产品损坏/淘汰猎奇/尝新/紧跟潮流冲动购买较2021年-1%较2021年+10%较2021年+5%较2021年持平较2021年-3%较2021年-1%较2021年-2%较2021年-3%1234567815324678新消费概念的崛起：资本市场的关注，中宠股份、泡泡玛特均创股价新高宏观背景谷子经济概念宠物经济概念受“618”大促等利好刺激，新消费概念全面爆发，谷子经济、宠物经济（它经济）等多个热点方向表现强劲，这些方向的龙头股被舆论称为“年轻人的茅台”。热门行业增长锚定：宏观背景宠物行业潮玩行业2024年中国宠物市场规模达3110亿元，精细化养宠趋势推动高端宠粮、宠物保健品、宠物智能设备等细分品类爆发。国内潮玩市场规模持续增长，现存潮玩相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。2025年618平台节奏与表现各大平台的大促时间进一步前置宏观背景2025年618活动节奏5月6月13 14 15 16 1718 192021 22 23 2425 2627282930311234567891011121314151617181920淘天618预售618预售尾款+第一波售卖618第二波售卖抖音618正式期京东心动购物季618开门红618专场618高潮618返场2024年618活动节奏5月6月131415161718192021222324252627282930311234567891011121314151617181920淘天618第一波售卖618第二波售卖抖音618正式期京东心动购物季618开门红618专场618高潮618返场京东表现宏观背景整体数据亮点线下门店情况优势品类增长外卖业务突破截至5月27日，超5亿用户提前剁手，采销直播间狂揽4倍增长数码家电成最大赢家，智能手表等销量暴涨6倍，AI手机等黑科技产品增长超200%，“懒人经济”产品增长超500%全国19家京东MALL客流涨了60%，手机、电脑等品类成交额翻倍，线下线上融合发展成效显著京东外卖上线75天日订单破2000万单，咖啡奶茶低价促销吸引消费者，拓展了新的业务领域和市场抖音表现宏观背景直播销售佳绩商家扶持政策营销策略方向发展趋势展望“与辉同行”直播间618家电专场销售额达1.76亿元，刷新账号日销售额记录，多个单品卖出千万元偏向内容驱动与全域流量爆发，推出立减、直降等玩法和百亿消费券，吸引消费者关注和购买区分不同类型商家推出扶持政策，降低参与门槛，提高奖励金额，加大流量扶持，帮助商家提升销量有望在电商领域持续拓展市场份额，直播带货模式将不断创新和优化，与其他平台的竞争将更加激烈天猫表现宏观背景销售数据佳绩消费者参与热情品牌销售情况闪购业务突破开卖首小时43个头部品牌跻身“亿元俱乐部”，截至5月30日晚9点，217个品牌破亿，3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物、国际等各大行业成交全面超预期众多知名品牌销售火爆，如苹果、美的等部分品牌成交破亿，带动行业增长品牌影响力进一步提升8大直播间开播4小时即破亿，超2100万人领取直播间定金红包5月26日，淘宝闪购联合饿了么宣布，日订单数已突破4000万，非茶饮订单占比75%，非餐品类订单增长远超预期，业务规模不断扩大，此时距淘宝闪购正式上线，不到一个月2025年618第一波（5.16~5.26），淘天在宠物市场及潮玩市场仍具统治地位宏观背景淘天67%平台122%平台211%2025年618宠物行业淘天70%平台15%平台225%2025年618潮玩行业2025年618第一波（5.16~5.26），宠物行业淘天表现亮眼5月16日晚8点，天猫618正式开卖，首小时内653个宠物品牌成交同比翻倍，9个宠物品牌成交量破千万，5个宠物主粮单品成交量破千万。开卖首小时数据鲜朗成交增长超220%，弗列加特成交增长近200%，多品牌实现强劲增长。品牌成交增长天猫国际宠物618第一波有45个进口品牌成交金额同比增长超100%，97个进口品牌首战618，14个海外店铺成交金额同比增长超100%。天猫国际宠物表现宠物健康用品和小宠品类表现尤为突出，健康品类成交金额同比增长40%以上，小宠品类成交金额同比增长高达200%以上。天猫国际宠物品类表现宏观背景天猫潮玩行业表现亮眼，国内IP居多玩具潮玩行业增长强劲，618抢先购期间，超2400家潮玩类店铺实现同比三位数增长。品牌成交增长宏观背景PART TWO热门行业：宠物行业中国宠物消费市场规模逐年增加，其中猫市场增速更快热门行业：宠物行业分析2012201320142015201620172018201920202021202220232024350030002500200015001000500060%50%40%30%20%10%0%中国宠物（犬猫）消费市场规模yoy2020202120222023202480006000500040003000200010000700025%15%10%5%0%-5%-10%20%犬数量犬数量yoy猫数量猫数量yoy中国宠物（犬猫）消费市场规模中国宠物（犬猫）数量用户：宠物类核心购买群体是女性，且年龄集中在24-40岁，以新一线、二线、三线用户为主热门行业：宠物行业分析19.89%42.98%22.37%8.63%6.13%11.41%32.95%34.75%13.34%7.56%15.36%34.79%28.73%12.63%8.50%18-2324-3031-4041-50＞50年龄分布宠物食品宠物用品宠物保健14.11%23.68%21.08%19.83%12.95%4.71%3.65%9.60%21.32%21.17%21.75%15.10%6.04%5.02%10.42%20.96%20.23%22.06%14.91%6.16%5.26%一线新一线二线三线四线五线其他