2025年食品饮料行业全球网红营销趋势报告

食品饮料行业Nox聚星数据研究中心·2025/06INFLUENCERS MARKETING全球网红营销趋势食饮行业趋势洞察食饮行业网红营销数据总览优秀案例分享开展网红营销的路径和方法关于Nox聚星目录C O N T E N T S010203040501食饮行业网红营销数据总览食饮网红营销数据总览·总规模三平台食饮类红人590万+，其中Instagram平台307万+，遥遥领先其他两个平台，TikTok平台181万+， TikTok平台专注食饮带货的达人60万+ ，YouTube平台食饮红人相对较少。Source： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.0666.66万TikTok平台食饮类带货达人三平台食饮类达人590万+98.85 181.90 307.19 YouTubeTikTokInstagram2025年三平台食品饮料网红数量(万)YouTubeTikTokInstagram食饮网红数据总览·地域、平台分布中东欧洲拉美北美东南亚亚太2025年全球六地区食品饮料网红区域分布YouTubeInstagramTikTokSource： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.06北美地区是食饮网红分布的主要地区，其次是欧洲、东南亚、亚太地区；超过一半食饮网红分布在Instagram平台，其次是深受年轻人喜爱的TikTok。2025年三平台食品饮料网红数量占比YouTubeInstagramTikTok食饮网红数据总览·量级、类型分布Cute10-50k SubsNano微型50k-100k SubsMicro小型100k-200k …Mid-tier中型200k-500k …Macro大型100k-1M SubsElite 精英型1M+ Subs食品饮料行业全球各层级网红平台占比(%)YouTubeInstagramTikTok饮料吃播烹饪食物酒类2025年食品饮料网红类别分布占比（%）YouTubeTikTokInstagramSource： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.06万粉左右的KOC达人规模远超中腰、头部网红数量，成增长主力；细分食饮品类，酒类达人数据多于食物、吃播类达人，烹饪类达人数量相对较少。02食饮行业趋势洞察食饮行业趋势·持续高增长TikTok带货规模稳定增长，尤其25年Q1增长强劲TikTok美区GMV规模持续增长，继2024年11月以来持续飙升，25年1月首超家用电器行业，月度总GMV超3千万美元，跻身行业榜TOP8。05001000150020002500300035004000TikTok Shop（美区为例）月度总GMV（万)Source： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.06食饮行业趋势·节点销量飙升024681012141618202025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月TikTok Shop泰国地区月GMV销量（亿/泰铢）010002000300040005000600070002025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月TikTok Shop越南地区月GMV销量（亿/₫）各区节点带动销量热潮TikTok越南、泰国受新年节点影响食饮销量增长明显，美区受圣诞节点影响，食饮销量从去年11月、12月到今年1月持续增长，是商家必争的爆发期。Source： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.06食饮行业趋势· 小吃饮料更为畅销TikTok Shop美区5月食饮行业各细分品类GMV占比小吃饮料主食及烹饪品速食烘焙牛奶及乳制品TikTok Shop泰国5月食饮行业各细分品类GMV占比小吃饮料主食及烹饪品速食冷冻食品牛奶及乳制品TikTok带货规模稳定增长，尤其25年Q1增长强劲从食品饮料的二级细分类目销售额情况来看，GMV较高的是小吃、饮料，尤其是小吃品类，无论是在美区、还是在泰国等东南亚市场，均畅销无阻。Source： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.06食饮行业趋势·马、泰市场远超美、英0500100015002000250030003500400045005000美国泰国马来西亚菲律宾英国越南印度尼西亚2025年5月各区域食饮GMV趋势图（万/美元）马来西亚、泰国TikTok Shop带货GMV领先美国、英国等地区，是东南亚Top1、Top2市场从各地区食品饮料的销售额来看，泰国5月GMV高达3500万+美元、马来西亚5月GMV高达4500万+美元,单月GMV远超美国等欧美地区，东南亚地区无论是从市场需求还是地域习惯更适合中国品牌出海。Source： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.06热门出海品牌分析——消费电子-倍思聚焦TikTok平台，深度合作知名KOL并基于KOC进行范围扩散深度合作拥有本地年轻消费者的TikTok平台，通过与大量中小网红合作铺开品牌曝光，同时深度绑定百万粉丝以上，以探店分享、3D特效贴纸，以及话题标签参与等形式在社媒广泛传播，突破圈层，进一步增加品牌的海外市场知名度。Source： Nox聚星品牌洞察数据Date Range：2024.01-2024.12食饮品牌网红营销趋势·聚焦TikTok 持续裂变食饮品牌网红营销趋势·以垂类造口碑 范类破圈0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%食品娱乐生活方式时尚VLOG音乐DIY旅行知名品牌网红营销类型选择分布概况HaidilaoCHAGEEFLY BY JINGSamyang FoodsChupa ChupsStarbucks Coffee深耕食品垂类KOL，广泛合作娱乐、生活方式类KOL国内外知名食饮品牌在进行KOL投放时，皆选择食品垂类KOL进行探店、测品等深度合作，娱乐、生活方式等范类KOL进行大面积的曝光合作，尤其是的FLY BY JING品牌在进军全球市场时候，深度合作视频类KOL，进行猎奇传播。Source： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.06zzzz食饮品牌网红营销趋势·KOC铺量成营销范式0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%微网红 (0-10K)小网红 (10K-50K）中网红 (50K-500K)大网红 (500K-1M)超级网红 (>=1M)知名品牌网红营销量级选择分布概况HaidilaoCHAGEEFLY BY JINGSamyang FoodsChupa ChupsStarbucks Coffee千粉左右的KOC成网红营销必选FLY BY JING、Haidilao、Starbucks Coffee等在进行营销时候，每年都会持续合作大量KOC， FLY BY JING合作的红人中50%多为KOC，而在新品等重要节点会合作一些百万以上大网红，进行新品的流量宣传。Source： Nox聚星平台数据Date Range：2025.01-2025.0603行