2024海外网红营销生态报告

cn.noxinfluencer.com海外网红营销生态报告Nox聚星数据研究中心·2024/03INFLUENCERS MARKETING洞察·变化·趋势关注官方公众号及时获取营销干货扫码咨询业务或加入出海社群从20W+品牌网红营销中Nox聚星覆盖YouTube、Instagram、TikTok三大主流社媒平台6300万+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新数百个合作视频创意。Nox聚星基于自身6300w+网红数据库，对全球150+国家和地区网红营销等相关数据进行分析，帮助中国出海品牌洞察海外营销趋势，从容面对2024，眼里有光，出海不慌。关于报告获得启发cn.noxinfluencer.com1.数据来源基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2024年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）6300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。2. 数据周期报告整体时间截止至：2023.12.31，具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护 ，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4. 免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。报告说明cn.noxinfluencer.comNox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供YouTube、TikTok、Instagram三大主题平台的海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。500万+全球最受欢迎的网红数据分析平台支持英、日、韩等10种语言服务全球80%国家网站月独立访问量20万+客户遍布全球覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户合作品牌6300万+覆盖4大主流社交平台35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球全球优质网红资源Nox聚星媒体支持排名不分先后生态支持排名不分先后0 2 . 趋 势 洞 察• 2023年品牌KOL投放洞察• 2023年三大平台发展洞察• 2023年网红发展洞察• 2023年网红营销洞察0 1 . 全 球 概 况• 2024年海外网红营销市场规模• 2024年海外网红营销生态发展• 2024年海外网红营销商业化程度• 2024年海外网红营销技术成熟度目录Table of Contents0 4 . 网 红 发 展 特 征• 海外网红各区域分布特征• 海外网红平台分布特征• 海外网红量级分布特征• 海外网红类型分布特征• 海外网红营销价格特征cn.noxinfluencer.com0 3 . 品 牌 投 放 特 征• 海外网红营销品牌及诉求特征• 海外网红营销区域、平台特征• 海外网红营销选择网红特征• 海外网红营销内容创意特征• 海外网红营销合作形式特征0 5 . 重 要 市 场 概 况• 2024年北美网红营销概况• 2024年中东网红营销概况• 2024年拉美网红营销概况• 2024年东南亚网红营销概况• 2024年日韩网红营销概况0 6 . 全 球 榜 单• 2024海外网红榜(按粉丝量)Top100• 2023品牌KOL营销榜(按观看量)Top100cn.noxinfluencer.com海外网红营销全球概况• 2024年海外网红营销市场规模• 2024年海外网红营销生态发展• 2024年海外网红营销商业化程度• 2024年海外网红营销技术成熟度Nox聚星数据研究中心·2024/03INFLUENCERS MARKETINGcn.noxinfluencer.com2024海外网红营销市场规模cn.noxinfluencer.com数据来源： Nox聚星平台抽样1000品牌数据整理Date Range：2023年12月31日223亿美元市场规模，海外网红营销成品牌营销主流2023年33%的品牌在KOL营销花费5-10万美金，27%的品牌花费10-50万美金，据Influencer MarketingHub预测，预计到 2028 年，海外网红营销平台的全球市场规模将增至 848.9 亿美元，较 2022 年的 164 亿美元估值大幅上升。到 2024 年，这一数字将达到 223 亿，在此期间年复合增长率 (CAGR) 将达到 32.4%，海外网红营销业持续增长。05010015020025020182019202020212022202320242018-2024年全球网红营销市场价值图网红营销全球市场价值（单位亿）数据来源：Influencer MarketingHub0%20%40%60%80%100%2023年 2022年 2021年近3年品牌KOL营销投放金额占比超过50万美金10-50万美金5-10万美金1-5万美金少于1万美金2024年品牌网红营销预算变化情况增加预算维持不变不确定是否变化减少预算cn.noxinfluencer.com营销代理机构MCNTSPTAPKOL采买平台KOL营销工具提供营销方案并执行以前期调研、方案输出为主，执行会进行资源采买以单个Case收费品牌方提供KOL资源孵化达人+签约达人帮助达人涨粉和变现达人收入分成品牌方、营销代理提供TikTok电商账号运营、直播带货服务按账号\店维度运营坑位费+CPS品牌方提供在TikTok平台达人进行货品分销非签约达人资源按照商品维度运营CPS品牌方提供KOL搜索、分析、管理等服务抓取KOL数据邀请KOL入驻订阅+按数据量收费品牌方、营销代理、MCN、TSP、TAP提供邀约建联、创意制作等工具服务功能维度丰富度好用程度运营订阅+功能模块收费品牌方、营销代理、MCN、TSP、TAP2024海外网红营销生态发展数据来源： Nox聚星基于网络资料整理Date Range：2023年12月31日继MCN之后，围绕TikTok滋生TSP、TAP ，模式多元，产业细分围绕品牌方KOL营销需求，除了传统的营销服务机构、MCN、KOL采买、KOL营销工具等多种产业之外，2023年出现了TSP、TAP模式，以中间环节进行CPS合作，帮助品牌方更好的进行KOL营销，各角色在KOL营销各环节中各司其职，互相合作，让KOL营销流程化、系统