2025年欧洲网红营销生态报告

欧洲网红营销生态报告关注官方公众号及时获取营销干货扫码咨询业务或加入出海社群Nox聚星星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox关于报告Nox聚星基于自身1亿+网红数据库， 对东南亚、中东、北美、欧洲、日韩、拉美五地 区网红营销概况等相关数据进行分析，帮 助中国出海品牌洞察行业营销趋势，助力 品牌获得更好的营销效果。从40W+品牌网红营销中获得启发我们覆盖4大主流社媒平台1亿+网红资源与数据，全球网红合作创意已经超越1亿+，每天更新上百合作视频创意。Nox聚星星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星NoxNox聚星英文品牌名NoxInfluencer ，是NOX集团倾力打造的海外网红营销一站式服务平台， 目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、数据分析、任务管理、效果追踪、竞品数据分析与监控等海外网红 营销数据与管理支持，帮助企业提升数据营销能力，实现有效增长。全球最受欢迎的网红数据分析平台支持英、日、韩等10种语言服务全球80%国家客户遍布全球覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业服务众多行业大客户全球优质网红资源1亿+覆盖4大主流社交平台35万+头部腰部网红注册入驻KOL资源遍及全球网站月独立访问量500万+合作品牌40万+Nox聚星星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox报告说明1.数据来源基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台， Nox聚星数据团队为您呈现2025年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据， 目前已经覆盖全球252+国家和地区，3个主流平台（YouTube、 Instagram、TikTok）1亿+网红资源，合作40w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。 在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。2. 数据周期报告整体时间截止至：2025.8.31 ，具体数据指标请参考各页标注3. 版权声明报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护 ，没有经过本公司许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有 素材版权均归本公司所有。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4. 免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用大数据智能分析、桌面研究、行业访谈及其他研究方法，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和 数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取 的任何行动所造成的法律后果均与Nox聚星无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。Nox聚星星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox目录CONTENT欧洲主要国家网红生态2. 欧洲市场网红概况• 主要区域分布 • 主要平台分布• 主要类型特点• 各量级分布规模3. 品牌欧洲KOL营销概况• 欧洲区域热销品类• 欧洲热门社交平台• 欧洲热门网红类型• 欧洲热门网红量级4. TikTok Shop概况 • 英国TikTok商品、小店带货热榜前10 • 德国TikTok商品、小店带货热榜前10 • 法国TikTok商品、小店带货热榜前10 • 西班牙TikTok商品、小店带货热榜前10 • 意大利TikTok商品、小店带货热榜前101. 欧洲市场社交媒体概况• 欧洲热门社交平台• 欧洲社交平台特点• 欧洲社交平台商业化程度Nox聚星星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox欧洲市场社交媒体概况基于Nox聚星1亿+优质网红数据库 ， 对欧洲的网红数据进行整理 ， 分析总结欧洲市场社交媒体概况Nox聚星星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星NoxInstagramYouTubeTikTok产品层用户行为：欧洲用户日均观看时长 30+ 分钟，科技测评、游戏直播、长视频内容（30 分钟以上）占主导。商业化潜力：广告覆盖 6560 万德国互联网用户，位列 欧洲第一，B2B 科技品牌偏好通过专业博主进行深度产品展示。视觉层增长态势：2025 年欧盟月活用户达 1.591 亿，较 2024 年增长 900 万，德国、法国、意大利为新增主力市场。用户画像：Z 世代占比最大，日均使用时长 60+ 分钟，西班牙、意大利用户增速最快（年增 28%）。用户层用户规模：欧洲月活用户超3亿，德国、英国、法国为核心市场。市场地位：欧洲用户日均使用时长超 35 分钟，年轻女性占比达 62%，是视觉化品牌传播的核心阵地。欧洲主流平台及特点数据来源： 网络资料收集与数理 Date Range： 2025年8月31日Nox聚星星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox1.社交与商业融合2.用户群体有地域差异3.用户注重隐私与自主性许多欧洲社交平台具备品牌营销功能，企业官方账号可在平台上展示品牌形象与产品信息，通过图文、视频内容推广商品，并提供在线客服与用户反馈收集功能.例如 YouTube 就为品牌推广提供了良好的平台，有小店、购物车、直播带货、红人推广、联盟营销等功能，助力品牌推广和销售。不同国家和地区的用户对社交平台的偏好有所不同。•Facebook 在欧洲整体市场占有率较高，接近 80%，但在法国、德国等国家使用率相对较低；•在英国，TikTok 的受欢迎程度较高，近半数消费者经常使用；•而在德国，YouTube使用率高达74.8%•欧洲人把社交媒体视为“半私密空间”，对公开分享个人信息持保留态度。•对品牌内容的信任门槛高，过度修饰或“硬广”会被迅速抵制；真实用户故事、可持续理念、第三方认证标签更能打动受众。•B2B 场景尤其突出：LinkedIn 在欧洲是招聘、行业洞察与政府采购的关键平台欧洲社交平台核心特点数据来源： 网络资料收集与数理 Date Range： 2025年8月31日Nox聚星星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox聚星Nox广告端欧洲五大国（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的广告商每月在社交渠道上花费近15亿美元。六成 EU企业开设官方社媒账号，大企业中更达 86%。电商端社交电商渗透率低于北美，但 2023 年欧洲社交电商 GMV 仍达 267 亿美元，预计 2028 年翻倍至 483 亿美元。区域差异英国广告盘子最大，德、法、西紧随其后；西班牙用户增速最快，预计 2027 年反超英国。平台格局Facebook 依旧霸榜，TikTok 在 Z 世代中强劲崛起，Instagram 与 YouTube 成为品牌内容与带货双主场。创作者经济爆发品牌合作、广告分成与订阅/打赏三大收入支柱在欧洲盛行。TikTok 创作者基金、Instagram 品牌合作工具推动内容变现。欧洲社交平台商业化程度数据来源： 网络资料收集与数理