日化智云：2025年H1身体清洁市场趋势洞察报告

发布机构：日化智云发布时间：2025年7月身体清洁市场趋势报告2025年H1海量行业报告，洞见未来趋势鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障报告中的线上市场数据来源为「美业颜究院」行业数据库，日化智云已获得「美业颜究院」授权使用并已署明来源。统计周期：2023年1月—2025年6月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：身体清洁品类市场分析数据来源美业颜究院。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。PART 1身体清洁市场概况分析PART 2重点品类分析PART 32025年新品趋势PART 01身体清洁市场概况分析需求疲软未解，量价分化加剧数据来源： 美业颜究院• 销量持续下滑：2024年全年销量6999万件，同比2023年（7928万件）下降11.7%；2025年H1销量2689万件，同比下降16.1%，销量下降趋势延续。• 销售额韧性显现：2024年销售额48.3亿元，同比2023年（47.9亿元）同比增长0.7%，25年H1销售额21.2亿元，同比增长2.84%。销量呈现下滑趋势背景下，销售额逆势增长，反映品类均价提升对大盘的支撑作用。2025年H1身体清洁销售额21.2亿+ 同比↑2.84%2025年H1身体清洁销量2689万+ 同比↓16.1%01002003004005006007008009001000010203040506070单位：万件单位：千万2023年1月-2025年6月销售趋势分析销售额（元）销量（件）身体清洁产品以沐浴露为主数据来源： 美业颜究院• 2025年H1沐浴露凭借高达83.56%的销量占比和80.27%的销售额占比，稳居身体清洁市场的头把交椅。但销量同比下降16.2%，反映消费者对沐浴露的需求逐渐趋于饱和，市场增长动力不足。• 沐浴油，作为身体清洁市场中的高端品类，正展现出强劲的增长势头。销量占比2.03%，销售额占比5.82%，虽然市场份额相对较小，但销量同比增长16.14%，销售额同比大幅增长45.03%，显示出巨大的市场潜力。沐浴露, 83.56%身体去角质, 8.50%沐浴泡泡, 2.55%沐浴油, 2.03%洗发沐浴二合一, 1.71%浴盐/浴糖, 1.20%其他, 0.45%2025年H1细分品类销量占比分析沐浴露身体去角质沐浴泡泡沐浴油洗发沐浴二合一浴盐/浴糖-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%2025年HI细分品类销售趋势分析销量同比销售额同比备案趋势：2024年稳中有增，2025年H1高开低走数据来源： 美业颜究院• 2024年备案总量达19978件，较2023年（19221件）同比增长3.9%，反映市场温和扩张。• 2025年H1备案量仅9322件，同比2024年H1（10078件）下降7.5%，增速由正转负，警示增长压力。若H2无法复刻2024年H2强度（9,900件），全年备案量或低于18,000件（同比降幅超10%），2025年全年或面临收缩风险。• 2023-2025年数据均显示4月为备案高峰，验证春季为产品上市关键窗口。05001000150020002500300035001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年1月-2025年6月身体清洁产品备案趋势分析2023年2024年2025年88009000920094009600980010000102002024年H12025年H12025年H1身体清洁产品备案数备案同比下降7.5%备案趋势：基础品类承压，创新品类突围数据来源： 美业颜究院• 沐浴露2025年H1备案产品数7007件，占比75.2%，同比2024年H1（7752件）下滑9.6%。主力品类供给侧收缩，或反映同质化竞争加剧或消费偏好转移。• 沐浴油、洗发沐浴二合一逆势高增：沐浴油备案量363件，同比增长79.7%，增速居首，验证高端化、精致洗护趋势；洗发沐浴二合一备案量253件，同比增长48.0%，性价比与便捷性需求凸显。沐浴露75%身体去角质10%沐浴油4%浴盐/浴糖3%洗发沐浴二合一3%浴球2%沐浴泡泡2%其他1%2025年H1细分品类产品备案占比分析-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%01000200030004000500060007000800090002025年H1细分品类产品备案趋势分析24年25年同比增长PART 02重点品类分析•沐浴露市场概况分析•沐浴油市场概况分析沐浴露依赖大促提升消费规模数据来源： 美业颜究院• 沐浴露品类刚需性强，对大促依赖性高，23年和24年受618和双十一大促影响，其销量达到全年峰值，促销活动激发了消费者的购物热情，抬升市场消费规模。• 2025年H1销量2247万件，同比下降16.2%；销售额17亿+，同比增长3.18%。这表明市场需求增长动力减弱，市场竞争愈发激烈，品牌间的竞争已从单纯的销量争夺，转向了销售额与利润的深度博弈。-40.00%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%0123456782023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-