理疗养生与女性客群：2025中国按摩足疗行业潜力洞察

部门：专项与营销组©2025 iResearch Inc. 理疗养生与女性客群：2025中国按摩足疗行业潜力洞察2©2025.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn在“健康中国2030”战略深入实施与国家大力弘扬中华优秀传统文化的时代背景下，融合千年智慧的中国传统养生文化正迎来前所未有的发展契机。推拿、艾灸、药浴、食疗等传统理疗养生方式，凭借其“治未病”的整体观和温和调理的特色，日益受到现代人群，特别是女性用户群体的青睐。这一现象不仅体现了国民健康理念从“疾病治疗”向“主动预防与全面健康管理”的深刻转变，更折射出消费市场对兼具文化底蕴与健康价值的服务与产品的旺盛需求。当代年轻人展现出对传统文化的强烈认同与创新性接纳，他们追求个性化、体验感与文化赋能的养生方式，推动传统理疗向便捷化、专业化、时尚化方向演进。其中，女性年轻用户作为健康消费的主力军，对理疗养生在内分泌调理、睡眠改善、亚健康缓解、情绪舒缓等方面的功效尤为关注，其精细化、品质化的消费观念正持续驱动市场细分与服务升级。用户的需求增长与消费升级，直接催化了商户表现的分化与创新。领先的理疗养生机构积极融合传统技艺与现代科技，优化服务流程，提升环境体验，强化专业背书；同时，新兴业态如社区化养生馆、智能化理疗设备、线上线下融合服务等不断涌现，展现出行业旺盛的创新活力与市场适应性。而部分未能及时转型、缺乏核心竞争力的商户则面临挑战，市场集中度逐步提升。本报告旨在深入剖析在政策春风与健康需求升级的双重驱动下，中国传统理疗养生文化如何借势焕新，精准对接女性用户的核心诉求。报告将聚焦市场演变、女性用户行为洞察、商户表现分化与创新实践等，为相关从业者把握时代机遇、优化策略、提升服务价值，推动理疗养生行业高质量发展提供有价值的参考。2025年6月前言3©2025.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn目录01、按摩足疗行业潜力概览 …………………………………………………………………………………………… 051.1市场规模与趋势：26年市场规模将超7300亿，用户线上渗透率超过45%……………………………………………….......... 061.2行业发展与增长：理疗养生凭借“健康刚需+年轻化创新+政策红利”，成为行业增长引擎…………………………….071.3文化源流与创新：理疗养生继承传统智慧，赋能现代健康生活，打造文化与需求动态融合……...………………………081.4变化趋势与应对：理疗养生店提升服务性价比、扩展规模，积极应对市场趋势变化………………………………………..091.5市场集中度：理疗养生市场碎片化明显，高线城市头部品牌扩张推动市场集中度提升……………………...........……… 101.6门店增长分布：门店分布呈金字塔结构，下沉市场中小门店依赖低成本和政策红利快速增长…......................……… 1102、理疗养生品类机会分析……………………………………………………………………………………….…….122.1门店类型：理疗养生店数量增速近50%，商圈/写字楼和中高端社区是门店适宜地址……………………………….……...132.2项目供给：推拿/按摩是主打项目，利润最高；推拿+艾灸是常见项目组合，且利润较高………………………….……..142.3技师驱动：技师是核心驱动力，影响服务效果、客户信任、经营效益及行业规范化发展………………………...……….152.4用户特征：用户结构呈女性化、年轻化特点，多元化结构为行业带来持续增长力..………………………………………….162.5女性友好：“疗愈+社交”双驱动，为女性提供安全、舒适、私密的专业理疗体验………………………………..……….172.6消费趋势：用户频次提升趋势明显，3单及以上用户GTV贡献高，高净值客群稳定增长..………………………...……… 182.7美团理疗认知与交易：认知用户搜项目/功效找店，超六成因可比价及评价益于选店而在美团下单………………….. 1903、按摩足疗客群分析…………………………………………………………………………………………………. 203.1基础属性：按摩足疗用户以80/90后为主，上班族占比高，具备较强经济实力……………………………………………….213.2高级属性：按摩足疗用户关注健康，女性爱生活、好社交、重养生，流量增速高于男性………………………………... 2204、女性客群分析………………………………………………………………………………………………………. 234.1女性流量表现：25岁以下女性是机会增长客群，25-40岁女性是核心稳定客群.…………………………………………….. 244.2消费原因：女性为长期健康管理而体验理疗项目，期待休闲放松项目能即时舒缓.…………………………………………. 254.3选择顺序：女性需求明确，倾向先定项目后选门店，年轻女性先选项目的倾向更强...…………………………………….. 264.4项目偏好：女性单项目主做推拿/足疗，组合项目偏好推拿+艾灸、按摩+头疗...…………………………………………….274.5信息获取：女性初步了解信息时信赖亲友推荐，深入获取信息时偏好生活平台………………………………………………284.6项目选择影响因素：女性选择项目看重服务手法、功效，反映对技师专业性和口碑的重视..…………………………….304.7门店选择影响因素：女性选择门店关注位置和价格，位置选择遵循就近原则..……………………………………………….. 314.8选购环节小结…………………………………………………………………………………………………………………………………………. 324.9购买体验：女性首次理疗多直接到店下单并独自体验，90/00后更愿线上团购并结伴体验.…………………………….. 334.10消费频率：女性消费频率多为每月1-2次，推拿、艾灸、足疗、复健矫正等月均频率较高..…………………………….. 344.11消费时长：女性项目体验时长集中在30-60分钟，刮痧/拔罐作为单项目选30分钟以内…….……………………………. 354.12消费金额：女性按摩足疗项目单次消费集中在100-299元，理疗单次平均消费高于总体.……………………………….. 364.13复购方式：女性因可协商项目和优惠力度在门店复购，因价格优惠与预约便捷在线上复购…………………………….. 374.14会员充值：近六成因对门店长期信任和项目灵活组合选门店储值卡，因有疗程需求选门店次卡……………….......... 384.15充值阻碍：小额充值有助于消除女性充值顾虑，可指定技师激励女性线上充值...…………………………………….......... 394©2025.8 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn目录4.16体验满意：技师手法好、服务效果佳、门店环境舒适是提升女性体验满意度的重要因素………………………….......... 404.17评价推荐：体验满意后，女性倾向线下口