2025年日本市场数字广告投放洞察

Report2025年 ⽇本市场 数字⼴告投放洞察- All Rights Reserved2Sensor Tower 是全球领先的移动应⽤、数字⼴告、零售媒体和受众洞察数据提供商，服务于全球顶级品牌和应⽤发⾏商。 Sensor Tower致⼒于把脉全球数字经济，通过顶尖平台，提供关于移动应⽤及数字⽣态的深刻⻅解，赋能企业紧跟市场动态并做出明智的战略决策。 ⾃2013年成⽴以来，Sensor Tower的移动应⽤洞察助⼒营销专家、应⽤开发者及游戏制作者透过使⽤情况、参与度及付费获取策略，洞悉移动应⽤⽣态的奥秘。时⾄今⽇，我们的数字市场洞察平台已涵盖受众、零售媒体及Pathmatics数字⼴告洞察，让品牌与⼴告公司能够全⽅位掌握其在⽹络、社交及移动平台上的竞品⼴告策略与⽬标受众。Sensor Tower 把握全球数字经济脉搏媒体合作：press-apac@sensortower.com 商务合作：sales@sensortower.com- All Rights Reserved3Sensor Tower ｜ 我们的客户全球数字领域领导者的信赖之选- All Rights Reserved4Sensor Tower解决⽅案Sensor Tower App Advertising Insights 应⽤⼴告洞察 了解付费⽤户获取策略
深⼊了解：全球和不同地区跨应⽤和⼤型⼴告平台的顶级⼴告商、发⾏商、热⻔⼴告素材，以及⼴告声量份额 (SOV)。Sensor TowerApp Performance Insights 应⽤表现洞察 了解移动应⽤程序⽣态系统
深⼊了解：应⽤程序排名、下载量和收⼊；活跃⽤户、⼈⼝统计、留存率、会话和花费时间；应⽤程序评级和评论、关键词、搜索⼴告等。Sensor TowerAudience Insights 受众洞察了解现有受众、竞争对⼿受众和潜在新受众
深⼊了解：消费者实际与哪些应⽤程序进⾏了互动（应⽤程序参与度），以及他们看到了哪些⼴告（⼴告曝光）。Sensor TowerPathmatics Digital Advertising Insights 数字⼴告洞察了解数字⼴告⽣态系统.
深⼊了解：品牌在主要⼴告渠道，例如Facebook、Instagram、X（原 Twitter）、OTT、YouTube等平台的⼴告花费、曝光量、声量份额（SOV）和热⻔素材等。- All Rights Reserved5Sensor TowerAdvanced Usage Insights ⾼级⽤户洞察了解移动应⽤⽤户参与情况 深⼊了解：每个⽤户的会话数；花费时间；每⽇使⽤时⻓；每个时间段的使⽤天数；新⽤户、留存⽤户、复活⽤户和流失⽤户的趋势；以及群组使⽤重叠情况。Sensor TowerGaming Insights 游戏洞察了解移动游戏⽣态系统 深⼊了解：顶级类型（⽣活⽅式与解谜）之外的⼿游下载量、收⼊、RPD 和 ARPDAU，并可深⼊研究不同品类（解谜、街机等）和⼦品类（交换、单词等）⼿游。Sensor Tower Pathmatics Retail Media Insights 零售媒体洞察了解线上和线下零售品牌⽹络媒体投⼊的⾏业⼀⼿洞察 深⼊了解：各零售商品牌和产品的⼴告⽀出、媒体组合、平台份额、曝光量和声量份额 (SOV) ，获得对联合品牌数字⼴告⽣态系统和零售媒体⽹络的洞察。Sensor Tower解决⽅案Sensor Tower Video Game Insights PC/主机游戏洞察了解PC和主机平台上的热⻔游戏趋势 深⼊了解：超过14万款PC和主机平台游戏在全球超100个市场的销量、营收、DAU、MAU等关键指标，分析玩家⾏为变化，洞察玩家获取与留存。- All Rights Reserved6Sensor Tower 介绍/说明本报告基于 Sensor Tower 旗下 Pathmatics 平台的⼴告监测数据与零售媒体洞察，深⼊剖析2025年⽇本市场数字⼴告投放趋势。我们聚焦于⼴告⽀出变化、平台投放偏好、创意素材策略及⽬标受众分布，全⾯展现⽇本市场不同⾏业⼴告主在数字化转型背景下的⼴告投放逻辑与市场竞争格局。报告同时通过案例分析，探析⽇本领先漫画LINE Manga和服装品牌Fast Retailing在本⼟和海外市场数字⼴告投放趋势、主打品牌、投放渠道，以及热⻔⼴告素材和策略等。- All Rights Reserved7Sensor Tower 旗下Pathmatics可助您探索数字⼴告⽣态的奥秘，减少⽆效投放，并提升⼴告投放项⽬的精确度。借助Pathmatics，您可以洞悉美国、澳⼤利亚、巴⻄、加拿⼤、法国、德国、意⼤利、⽇本、墨⻄哥、新⻄兰、⻄班⽛和英国等市场的数字⼴告⽣态，获取⼴告投放、⽀出和曝光量估算以及⼴告占有率(SOV)等数据，同时深⼊了解各品牌在Facebook、Instagram、X Corp、YouTube、TikTok等媒体，以及横幅、视频、移动端和OTT等各种素材的⼴告策略。 Pathmatics从⽹络上收集数字⼴告样本，并使⽤统计抽样⽅法估算每个⼴告素材的曝光量、每千次曝光成本 (CPM) 和花费。 Sensor Tower 数据/⽅法Pathmatics在各市场⽀持的数字⼴告渠道美国英国加拿⼤ 澳⼤利亚 新⻄兰德国⻄班⽛意⼤利法国巴⻄墨⻄哥⽇本韩国 Facebook············· Instagram············· YouTube············· TikTok············ Snapchat········ X····· LINE· Linkedin·········· Pinterest··········· Reddit········· OTT· Desktop Video······ Desktop Display······ Mobile Video······ Mobile Display······ Mobile App······- All Rights Reserved8⽬录介绍/说明 数据/⽅法 ⽇本市场数字⼴告投放概况 ⽇本顶级品牌数字⼴告曝光量排⾏ 案例分析：LINE Manga 案例分析：Fast Retailing 重点摘要09131722060727- All Rights Reserved9⽇本市场 数字⼴告投放概况- All Rights Reserved102025年上半年，⽇本市场数字⼴告投放⽀出达到35亿美元，展现出多平台组合、多类型内容并举的趋势，Instagram、YouTube和LINE稳居前三⼤投放平台。受春季促销、“新⽣活”季及⻩⾦周影响，3–5⽉是⼴告主在⽇本市场投放重点时期。2025年H1 ⽇本市场数字⼴告⽀出趋势2025年上半年，⽇本市场数字⼴告曝光量达1.3万亿次。LINE作为“国⺠平台”地位依旧稳固，得益于其⾼渗透率和⾼CRM能⼒，以48%的曝光量占⽐成为⽇本市场数字⼴告曝光量最⼤的渠道。2025年H1 ⽇本市场数字⼴告曝光量趋势2025