彩妆IP联名趋势洞察

彩妆IP联名趋势洞察2025年07月 艺恩出品随着彩妆市场竞争日益激烈，IP 联名成为品牌突出重围的关键法宝。联名彩妆的声量与互动量显著增长，尤其吸引众多年轻女性，唇釉、香水成为主要联名品类，国产品牌联名热度逐步攀升。科技跨界联名、非遗文化联名、食饮跨界联名等多元化趋势显现。在消费者购买决策方面，IP本身具备吸引力+产品实用，是购买联名彩妆的核心原因，而不走心的周边、缺乏创新的设计常遭消费者割韭菜诟病。本报告还以美妆联名玩家PinkBear为例，深入分析品牌联名玩法，旨在为彩妆品牌开展联名活动提供有价值的参考与方向，以精准契合消费者需求，在市场中脱颖而出。前言目录彩妆联名热度观察01联名消费需求洞察02彩妆联名案例03彩妆联名热度观察Part15source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名彩妆声量热度增长，更易吸引学生党、美妆新手等年轻女性47%45%7%联名彩妆声量趋势02468101214161805101520253035402024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月x 100000千联名彩妆渠道分布女：93%男：7%6.6%56.8%21.9%8.8%3.5%1.3%1.2%<1818-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁>44彩妆联名兴趣人群画像彩妆联名兴趣人群特征236,436+30%近一年声量14,146,368+42%近一年互动量兴趣人群一学生党和美妆新手、年轻女性为主6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道），艾媒资讯《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》等公开资料谷子经济盛行，美妆与动漫、游戏等二次元IP联名释放巨大潜力537601813902933100712011689202122652541273930892017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年 2025年E 2026年E 2027年E 2028年E 2029年E中国谷子经济市场规模及预测（单位：亿元）2021年-2025年复合增长21.3%高速增长2029年预期规模高超3000亿元前景可观“美妆+谷子”声量热度高涨，角色联名成为关键近一年声量同比增长+200%近一年互动同比增长+75%“美妆+谷子”热门联名周边徽章（吧唧）透卡立牌拍立得挂件镭射票7联名口红联名唇釉联名眼影联名唇蜜联名定妆联名气垫联名面霜联名精华联名遮瑕联名腮红联名防晒联名粉底联名唇膏联名香水联名眉笔05010015020025001,0002,0003,0004,0005,0006,000source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名品类：唇釉、香水成为IP联名主要品类社媒“联名”相关内容渗透主要品类及互动表现平均作品值：1547平均互动均值：79联名主力类目联名明星类目联名明星类目“联名唇釉”品类热度TOP3单品“联名香水”品类热度TOP3单品NANAX美妆 Libroaria原神X娇兰帕丁顿熊X祖玛珑黄油小熊XPinkbear卡皮巴拉X珂拉琪小熊虫X完美日记8兰蔻蜜丝婷Mistine3CE完美日记Pink Bear芭比波朗屈臣氏小奥汀JOOCYEE柏瑞美橘朵娇韵诗资生堂雅诗兰黛薇诺娜INTO YOU瑷尔博士祖玛珑魅可彩棠05010015020025010001500200025003000350040004500平均互动量相关作品量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名品牌：PinkBear、小奥汀等国产品牌联名热度高社媒“联名”相关内容渗透主要品牌及互动表现平均作品值：2527平均互动均值：123明星品牌国际品牌：45%国产品牌：55%Mistine狐妖小红娘联名这种二次元联名9source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年5月1日-2024年6月20日（抖音、红书等社媒渠道）联名玩法-线上：以明星造势、互动有礼等活动引发情绪共鸣，提升热度-200,0000200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0000500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0005月1日5月3日5月5日5月7日5月9日5月11日5月13日5月15日5月17日5月19日5月21日5月23日5月25日5月27日5月29日5月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日6月16日6月18日6月20日声量互动量官宣联名与礼盒周边官宣联名618惊喜礼盒、互动抽奖等珂拉琪 x 狐妖小红娘 618期间联名热度趋势联合其他品牌话题造势粉丝互动抽奖 延续联名热度官宣与热门影视剧IP《狐妖小红年月红篇》联名，发布代言人龚俊联名版东方月初「成长修炼」礼盒及透卡、限定明信片等周边联合真果粒、三福百货等品牌联合话题营销，其中在三福门店打卡带话题，可有机会获得代言人亲笔签名礼盒618期间，通过趣味截图抽奖、晒单有礼、互动榜周边礼等活动延续联名热度*以珂拉琪 x 狐妖小红娘 618期间联名为例10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月1日-2024年4月14日（抖音、红书等社媒渠道）联名玩法-线下：以创意线下活动增强用户体验感，扩大联名影响力颐莲 x 李清照 上巳节期间联名热度趋势*以颐莲 x 李清照 上巳节期间联名为例-3,00003,0006,0009,0000204060801004月1日4月2日4月3日4月4日4月5日4月6日4月7日4月8日4月9日4月10日4月11日4月12日4月13日4月14日声量互动量线下上巳雅集开启颐莲×李清照联名项目发布选择李清照明水古城发布联名合作“清照莲韵上巳雅集”系列活动在济南市章丘区明水古城举行。“只此青绿”颐莲联名喷雾首发打造线下游园活动颐莲×李清照在上巳节期间设计了一场游园活动，游戏环节包括集印章、放荷花心愿灯、投壶、与颐莲花神合影等线下互动打卡兑换好礼花神合照、河灯许愿、投壶雅趣、书法留墨等互动活动集印章，可兑换颐莲喷雾一瓶11source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2025年6月（抖音、红书等社媒渠道）联名趋势：合作对象多元化，跨度越来越大科技跨界联名非遗文化联名食饮跨界联名联名品牌：Anker X 兰蔻联名产品：38节期间推出闪充礼盒联名亮点：以“双闪充”定义全天候美丽续航力热门笔记出差救星｜肌肤状态与电量同步满格阅读量：4.0w互动量：2,311跟着职场白领“出差亢奋体质”养成阅读量：3.1w互动量：1,251出差场景好状态上线~驱走班味的闪充救星阅读量：5,256互动量：521班味场景联名品牌：畲族非遗彩带 X 橘朵联名产品：七色眼影盘畲族联名款联名亮点：眼影盘复刻彩带纹样，眼影色号分别用“收获杏”和“事业粉”命名，对应畲族符