山下有松品牌洞察报告

P1翻 山见松Songmont品牌洞察报告2025年8月 艺恩出品翻 山见松P2品牌简介〔第一部分〕PART 01〔第二部分〕PART 02〔第三部分〕PART 03Contents品牌传播表现品牌营销策略解析P3〔1〕品 牌 简 介翻 山见松翻 山见松P4©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：桌面研究品牌介绍Songmont 山下有松，诞生于2013年，最初源于创始人付崧对于实用通勤包的需求，品牌成立后也一直致力于为职场女性通勤提供设计感的通勤包袋。如今，Songmont正以包袋为载体，持续探索生活美学的更多可能，致力于满足都市人群多元化的场景需求，让设计真正融入生活的每个精彩时刻。翻 山见松P5©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：桌面研究发展历程2013年品牌初创，以手工包袋试水市场2018年入驻天猫，销售额突破千万，正式转型电商2020年北京开设首店，开启线下体验空间布局，同年销售额破亿2024年2025年销售额近5亿，首次在巴黎举办“远山有声”限时展览视觉系统升级，强化中英文标识，推出联名系列P6P6©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：桌面研究市场定位城市中产女性〔一线城市〕〔30-50岁中女群体〕〔愿意为审美及自我价值买单〕翻 山见松P7©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：桌面研究产品策略以背包产品为核心，拓展成衣产品，逐步拓展品牌产品线背包成衣盒子系列保龄球系列重置系列菜篮子系列松月系列挂耳系列循迹系列山行系列坐忘系列老花系列百纳系列托特系列特色系列翻 山见松P8©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：桌面研究目标使用场景通勤场景旅行场景运动场景商务场景逛街场景结婚场景校园场景聚会场景翻 山见松P9翻 山见松〔2〕品牌传播表现P10source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社媒热度趋势050000010000001500000200000025000003000000010002000300040005000600070002024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/7互动量声量声量互动量官宣文淇成为品牌大使，并发布电影故事感大片引发讨论官宣蒋奇明成为品牌大使，并发布广告大片品牌夏日种草发力，合作博主发布种草内容品牌整体受众范围较小，社媒整体声量较低，25年品牌发力，携手明星实现品牌破圈式发展山下有松社媒声量3.9w山下有松社媒互动量1,084w山下有松社媒声量环比山下有松社媒互动量环比+95%+66%©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.c翻 山见松P11©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现品牌社交媒体讨论人群特征与目标市场定位呈现高度一致性，但社媒活跃用户年龄结构较核心客群更为年轻化品牌社媒讨论人群画像女性占比〔95%〕18-29岁占比〔74%〕上海北京广州成都深圳杭州西安武汉重庆长沙城市分布翻 山见松P12品牌社媒表现©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒讨论词云包挂元宝产品功能成为核心讨论议题，通勤构成主要的使用场景，“小众”标签仍是消费者对品牌的核心认知品牌社媒主要关注点23%18%15%15%12%11%3%2%功能系列场景品牌印象皮质明星挂件做工(百搭、斜挎、大容量、单肩…)(菜篮子、百衲包、托特、保龄球…)(通勤、旅行、出行、职场…)(质感、小众、高级、不撞款…)(牛皮、麂皮、牛仔、植鞣…)(文淇、蒋奇明、李娜、陈昊宇…)(耳机包…)(细节、线条、版型…)牛皮双肩包，复古实用百搭，真的太能装了，冬天去新疆旅行随身带了很多东西，pocket3、iPad、围巾、手套等统统都能塞进去！而且包扣很结实，装满包，即使单肩背，包也不会开，很有安全感，有效解放双手！开合也很灵活，旅行、上班都很实用，自从买了基本天天用，自重蛮轻～翻 山见松P13©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023.08.01-2025.07.31；监控平台：全网品牌社媒表现GROTTO凭借现象级社媒营销实现破圈增长，Songmont在「国产千元包袋」赛道的品牌声量暂未企及头部竞品量级品牌社媒热度竞争格局GROTTOHONGUAmazing songDISONAsongmont裘真观意古良吉吉PRCOOMTO食草堂山水集哇吲zesh包包树injoylife菲德茜茜妮娜恩雅 大犬乌马-200%0%200%400%600%800%1000%1200%-200000-1000000100000200000300000400000500000600000700000800000声量声量增速圆圈大小：互动量主要竞对崧的皮质最好，植鞣皮的油润感是越用越有质感；裘真、个乐的皮料摸着手感舒服，但时间久了还是有差异；其他的就各有各的特色吧！翻 山见松P14©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.csource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023.07.01-2025.06.30；监控平台：全网品牌社媒表现百纳系列借力明星效应成为互动量最高的产品线，尺寸、配色及包挂构成了用户选购时的三大核心考量维度产品社媒互动量分布1,315,000 906,000 453,000 413,000 357,000 215,000 129,000 102,000 89,000 79,000 百纳系列循迹系列托特系列山行系列保龄球系列菜篮子系列老花系列挂耳系列编织系列水桶系列YOY +139,201% YOY +154% YOY +47% YOY +43% YOY +376% “百纳系列”社媒讨论"文淇同款"百纳包系列成为品