2025年母婴市场消费洞察

2025年母婴市场消费洞察2025年7月 艺恩出品——新式父母育儿新主张母婴行业市场消费趋势C O N T E N T S目录0102母婴人群与亲子生活特征母婴人群与亲子生活特征Part 0190后-00后逐步成为新生代父母主力军，是母婴内容消费主要群体©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn母婴内容消费年龄分布3.2%28.6%37.1%21.0%6.9%3.2%<18岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁>40岁source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：桌面研究相较于传统父母，新式父母们在育儿这件事上呈现出明显的代际差异成为了妈妈，还是要首先爱自己新一代妈妈打破了“牺牲式育儿'”的传统观念，爱孩子的同时更爱自己。她们将母亲角色与自我价值完美平衡—孕期坚持科学管理身材，产后积极恢复状态，育儿期间依然保持生活节奏。成长型父母育儿，是双向的成长新晋父母的育儿哲学——是做足100页辅食笔记、对比30款爬行垫参数...他们正以“终身学习“的姿态重构育儿方式，他们深耕科学养育知识体系，严谨对待每个成长阶段的需求，并善用创新育儿工具赋能养育过程，与孩子共同成长。图片来源：@北北%图片来源：@爱吃火锅的邓邓不缺席爸爸父亲不再缺席，父职走向3.0时代这届父亲参与育儿的比例大大增加，男性越来越意识到父职在孩子成长过程中的重要性，积极参与育儿，享受孩子成长的全过程图片来源：@黎包包平等育儿平等亲子关系构建当代家庭教育正经历着从"垂直权威"到"水平对话"的范式转变。新世代父母正在打破传统的家长制模式，转而构建基于相互尊重的亲子关系。图片来源：@Nina宝儿母职重构当代准妈妈践行「爱娃之前先悦己」的生活哲学©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn人群特征•悦己当先•孕期也要做辣妈•关注自身好状态520%TOP1的女性孕期观念孕期【悦己】相关社媒声量增长当代准妈妈们对自我的关注度提升孕期与伴侣和宝宝的关系，真真切切就是取决于我们孕妈的心情。好心情，老公和宝宝都能感染到。女孩，永远都要做让自己开心和幸福的事情！！——小红书孕妈@维婷小姐姐Ting2,000万+小红书#爱娃之前先悦己#超过2000万人浏览孕期自我取悦精致孕期孕期保持好状态图片来源：@北北%母职重构成长型父母不缺席爸爸平等育儿source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2023.07.01-2025.06.30；监控平台：全网自我关怀是新时代妈妈「悦己」生活的第一步孕期悦己辣妈孕期好状态孕妈妈们更倾向于在医疗建议框架内，通过多元化体验实现自我愉悦，将生理变化转化为心理成长的契机。433.6万社媒互动量孕期超绝好心态把自己放在第一位孕期小确幸充电缓解焦虑5.01亿社媒互动量新时代妈妈始终将自我关怀置于重要位置，保持自信、精致、自律的人生状态。是孕妈也是辣妈用孕妇照记录3,611.5万“孕妇照”互动量孕期也有在好好打扮自己3,829.4万“孕妇OOTD”互动量1.19亿社媒互动量©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网新手妈妈们积极寻找孕期好状态，通过饮食、运动等方式维护孕期状态稳定，做快乐妈妈。孕期不摆烂动起来超解压1.03亿“孕期运动”互动量健康&解馋的饮食是维持好状态的秘诀9,269.6万“孕期饮食”互动量图片来源：@北北%人群特征•悦己当先•孕期也要做辣妈•关注自身好状态母职重构成长型父母不缺席爸爸平等育儿©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn人群特征•精细做功课•高质量育儿图片来源：@摄影师杨树从备孕到喂养，当代父母的育儿知识体系正系统性升级母职重构成长型父母不缺席爸爸平等育儿作为一个J人，备孕就已经开始学习孕产知识，想确保自己知道接下来的几个月会经历什么样的变化。但真正怀孕的过程挑战还是更多。——小红书孕妈@Zozo records“孕期x功课”相关社媒讨论孕妈相关热门搜索婴童相关热门搜索备孕需要做什么准备 10.9万孕期检查时间表 13.4万待产准备清单 13.4万顺产怎么用力和呼吸2.5万产后修复13.9万妊娠纹怎么去除 3.7万奶粉冲好可以放多久5.6万纸尿裤尺码怎么选5.6万新生儿打嗝怎么处理7.9万新生儿奶量标准对照表3.9万胀气怎么缓解3.9万source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn图片来源：@摄影师杨树当代父母持续学习科学育儿方法论，解锁高效育儿外挂母职重构成长型父母不缺席爸爸平等育儿source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网新手父母们持续更新知识库，孕产医生、育儿博主成为新手父母们的智囊团医学背景育儿KOP母婴博主新手父母们信奉好工具是高效育儿好助力，积极尝试各种“外挂”@段涛医生上海市第一妇幼保健院妇产科主任医师@猴哥聊孕产北京市朝阳区妇幼健康讲师@崔玉涛知名养育专家@育儿专家郑宇飞知名养育专家@花生共和本花完美实践温柔而坚定的育儿理论@奇多妈妈科学育儿干货声量：21.5万尿布台声量：4.4万成长椅声量：2.0万喂液器声量：34.1万辅食机人群特征•精细做功课•高质量育儿©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn图片来源： @黎包包人群特征•父职回归母职重构成长型父母不缺席爸爸平等育儿新一代父亲正在重新定义父职角色，积极投入育儿过程939%男性孕期观念【男性x孕期】相关社媒声量增长男性参与孕期的意识显著提升我坚信，从孩子小时候就开始做一个亲力亲为的爸爸，这将为你们之间的关系打下坚实的基础。随着孩子的成长，你们之间的亲密关系将自然而然地得到保持和发展。——小红书孕妈@潘爸爸的童话世界105%男性育儿观念【男性x育儿】相关社媒声量增长男性对于育儿的责任感和积极性增强，充分参与到育儿中爸爸式早教奶爸育儿经全职奶爸高质量陪伴source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.07.01-2025.06.30；监控平台：全网©2025.07 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn母职重构成长型父母不缺席爸爸平等育儿当代父母平视孩子，通过反向育儿有