2025年上半年剧集综艺赞助市场洞察

2025H1赞助市场洞察艺恩出品 2025年8月剧集·综艺2CONTENTS剧集内容市场趋势剧集赞助市场趋势01剧集市场02综艺内容市场趋势综艺赞助市场趋势综艺市场1.剧集内容市场趋势2.剧集赞助市场趋势剧集市场46.36.52024H12025H1豆瓣评分均值441%59%28%72%新上线剧集属性分布电视剧网络剧近2年H1新上线剧集口碑与播放变化外圈：2025H1内圈：2024H1豆瓣开分剧集87部豆瓣开分剧集90部181165153140141-4.2%-8.8%-7.3%-8.5%0.7%2021年H1 2022年H1 2023年H1 2024年H1 2025年H1近5年上半年度新上线剧集数量开播剧集数量同比236.4 254.7 2024年H12025年H1播放量指数+18.3大盘：新开播剧集数量同比持平，剧集口碑、播放量稳中有升•2025年H1新上线剧集141部，同比增加1部，仍处于历史低位。新上线电视剧占比下滑更为明显，同比减少13个百分点。•有豆瓣评分的剧集数量与2024年同期基本持平，整体评分均值上涨0.2分，播放量指数增长18.3。source：艺恩内容智库，2021.1.1-2025.6.30；©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn5排名剧名播映指数属性类型4临江仙84.78网络剧仙侠/爱情5棋士84.45电视剧悬疑/涉案6折腰84.29网络剧古装/爱情7以法之名84.17电视剧涉案/悬疑8似锦84.05网络剧爱情/剧情9难哄84.03网络剧剧情/爱情10北上83.99电视剧剧情/年代播映：古装剧仍为市场主力，“复仇”爽剧热度高source：艺恩内容智库；数据统计周期为2025年1月1日-2025年6月30日；©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2025年H1播映指数TOP10剧集2025年H1口碑TOP10剧集排名剧名豆瓣评分属性类型4沙尘暴8网络剧剧情/悬疑5树下有片红房子7.9网络剧剧情6今人不见古时玥7.9网络剧古装/喜剧7180天重启计划7.9电视剧剧情/喜剧8国色芳华7.8电视剧女性励志9致1999年的自己7.8网络剧年代/剧情10三叉戟27.7电视剧刑侦/剧情02《雁回时》85.26 复仇爱情/网络剧01《藏海传》85.32 权谋复仇/电视剧02《无尽的尽头》8.3 刑侦/网络剧01《异人之下之决战！碧游村》8.4 奇幻/网络剧03《鹊刀门传奇2》8.2 古装/网络剧03《国色芳华》85.16 女性励志/电视剧6412591262656304515151312977513古装都市悬疑爱情剧情刑侦年代奇幻乡村其它2025H1新上线剧集题材类型分布趋势2024年H12025年H1•2025H1新上线剧集中，古装、都市、悬疑三大类领先；从数量变化看，刑侦剧同比增加7部最多，悬疑剧同比增加6部，剧情片同比增加6部；•各题材播映表现：古装剧中《藏海传》《国色芳华》《锦绣芳华》《雁回时》等，以“复仇”“权谋”“大女主”为核心元素的作品仍占据主流地位；悬疑剧中《棋士》《黄雀》《沙尘暴》等均为“实力派演员阵容+聚焦小人物”路线，带给观众内容“轰炸” 。题材：古装剧新上线最多，刑侦剧增幅最大source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2025年6月30日；©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn+6+7+67•2025年H1新上线独播剧增加12部，在精品化竞争愈发激烈的大环境下，优质独播资源依旧是视频平台保持竞争优势的核心要素。•上半年腾讯视频上新同比增长12部居首，爱奇艺、优酷上新数量同比缩减，芒果TV同比小幅增加1部。平台：独播剧增速迅猛，腾讯视频上新领跑source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2025年6月30日；©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn10711933222024H12025H12025H1新上线剧集独播/联播占比走势独播联播31342811214333231241腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV搜狐B站2025H1六大平台新上线独播剧集数量2024年H12025年H18微短剧：微短剧市场女频、逆袭等爽剧持续霸榜source：艺恩内容智库，2025.1.1-2025.6.30；©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2025H1抖音平台微短剧播映量指数TOP10排名剧名播放量指数上线日期4人面桃花长相忆2025-06-065母强则刚2025-06-096憨夫醒爱2025-06-117磨砺之锋2025-03-098我一介凡人你让我斩神2025-06-279歌后进阶指南2025-05-1210雪落人间待君归2025-05-232025年H1快手平台微短剧播放量指数TOP10排名剧名播放量指数上线日期4命中注定爱上你2021-07-225错位人生2023-07-026一剑开天2024-01-227总裁夫人超凶猛2024-04-108顾少的闪婚娇妻2024-05-089破茧成蝶2022-10-1510绝世狂龙2024-02-26020103《觉醒当天，我当上全国状元》《谁念西风独自凉》《十八岁太奶奶驾到重整家族荣誉》《凤鸣九天》《镇国主宰》《九儿》010203943.7%50.5%56.3%49.5%2025H12024H12025H1剧集合作品牌总量占比变化电视剧品牌数网络剧品牌数•剧集赞助方面，2025H1各剧集合作品牌加总数量同比增长37.4%。•上半年剧集招商势头良好，《锦绣芳华》《藏海传》合作品牌均超65个，《国色芳华》《难哄》《蛮好的人生》《以法之名》合作品牌均超50个；品牌数量较2024年同期头部剧集有明显增长。赞助大盘：剧集赞助市场表现活跃，剧均植入品牌数量增长source：艺恩内容智库；数据统计周期为2025年1月1日-2025年6月30日；©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn品牌总数：1492个16.111.423.312.9电视剧品牌均值网络剧品牌均值2025H1剧集合作品牌数量均值变化2024H12025H1注：品牌总数量：各电视剧品牌数量的加总求和品牌总数： 1086个10剧集营销榜：“芳华”梅开二度，营销指数TOP10剧集类型丰富2025年H1营销指数TOP10剧集source：艺恩营销智库；数据统计周期为2025年1月1日-2025年6月30日；©2025.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn01国色芳华88.3 古装/电视剧02锦绣芳华88.1 古装/电视剧03蛮好的人生87.3 都市/电视