2025CCFA金百合时尚消费与时尚零售最佳实践五星案例集

1目录2025 CCFA 金百合时尚零售与时尚消费最佳实践五星案例集新消费趋势与洞察 ........................................................... 1HELLY HANSEN From Ocean To Mountain 从海洋到山峰 ........................ 2PLUTO 健康微醺·冬季养生鸡尾酒 .......................................... 5文化认同驱动下的沉浸式体验重构——LACLOVER 消费者洞察探索 ............. 8营销创新与体验升级 ........................................................ 10爱慕儿童：“明星×产品 IP×圈层 KOL”组合拳，成就母婴行业营销新标杆 ...... 11百丽 BELLE：携手设计师 Caroline Hu 推出新年创意营销 ..................... 14Champion x 王俊凯 联合音乐营销：全凭敢想 奔赴热爱 ...................... 17红豆居家“全渠道融合+私域裂变”沉浸式营销策略 .......................... 20林清轩：以长期主义破局 CS 渠道困境 ...................................... 23“What Makes Life Better？生活，何以致美？”优衣库以服装之力致美生活 ... 27智能转型与 AI 赋能 ......................................................... 30百思图品牌：「丽影洞察」AI 加持，高效智能补货 ........................... 31LOHO 联合闪极推出 AI 智能眼镜——一“镜”实现录像、听音乐、AI 助手 ....... 34泡泡玛特：数字化助力门店运营升级提效 ................................... 38跨界探索与文化融合 ........................................................ 41爱慕红品 CNY 营销的文化融合与跨界探索 ................................... 42Champion x 泡泡玛特 跨界营销：Super Champion ........................... 45名创优品：超级 IP 成就超级产品力 ........................................ 49周六福 column·柱系列--以东方 DNA 重塑高级珠宝美学 ...................... 51可持续时尚与循环经济 ...................................................... 55“关爱人文、守护地球、贡献社会”，优衣库积极践行社会责任，以服装之力，让生活更美好 ............................................................... 56滔搏“GREENBOX 绿盒子”先锋性公益创新实践 .............................. 592025 CCFA 金百合时尚零售与时尚消费最佳实践五星案例集新消费趋势与洞察2HELLY HANSEN From Ocean To Mountain 从海洋到山峰HELLY HANSEN 是来自挪威的高端专业户外品牌，从 2021 年进驻中国后依据市场特点，对产品开发方向做出及时正确的决策。HELLY HANSEN 是一个来自北欧挪威的专业户外品牌，品牌创始自1877 年，品牌拥有长达 140 年以上的深厚历史底蕴。在产品赛道方面，结合挪威国情与运动偏好，专业的航海及滑雪装备开发成为了品牌擅长的两大王牌领域。品牌的产品中融合了诸多自研的专利科技，这些装备一直以来都深受海内外专业探险家、户外挑战者及运动人士的喜爱。3在挪威本土包括欧美市场，HELLY HANSEN 一直以“专业”形象示人，“Trusted by Professional”这一理念被深深刻入品牌 DNA 中。从 2021 年起，HELLY HANSEN 正式进军中国市场，彼时国内市场已有诸多户外品牌运营深耕多年，赛道竞争可谓非常激烈。虽同属户外赛道，与其他户外品牌相比，HELLY HANSEN 独有的航海DNA&航海场景，成为了一把品牌发展中面临的双刃剑：一来国内航海相关的运动普及度尚待提高、二来挪威原版设计的专业硬核海上户外装备能否取得消费者们的认可，变成了摆在品牌面前的两大难题。同时，中国市场上有多少人正在真正从事硬核户外运动？有多少人了解航海这个场景下的户外活动？当前户外赛道大火，是因为消费者看中了什么要素？这些都变成了品牌不得不思考的问题。在此背景下，品牌选择去做难而正确的事：必须经历的，依据对实际消费趋势洞察后的产品开发策略的调整：丰富产品定位+拓展实用场景。丰富产品定位方面：我们在延续品牌 DNA 及设计灵魂的基础上，充分考量中国消费者的实际穿着需求，为消费者进行产品户外属性的分级，既有硬核户外属性的保留，同时也有可供生活化日常穿搭的产品。拓展实用场景方面：依据顾客群体的常见高频户外穿着场景，延续并优化了已声名卓著的 ODIN 系列，同时借助品牌科技拓展开发了新的产品系列H2Explorer，让带有 HELLY HANSEN 设计特色的冲锋衣，在市场上大放异彩。4跨界合作领域方面，我们也进行了持续的探索与尝试：在今年三月，我们在北京三里屯太古里商圈开设了 POP UP 门店，引发了一波关于 HELLYHANSEN 热度的讨论；我们借这两年骑行大热的契机，提前布局和骑行生活方式品牌 RE 而意合作，推出了骑行场景的产品，深受消费者欢迎。借助上述诸如此类的品牌产品策略上的调整包括跨界的合作，HELLYHANSEN 迎来了品牌在中国市场的高速发展。产品策略的调整，使得我们一方面可以继续借助专业装备专业背书，联动诸多专业赛事以扩展知名度，同时生活化的日常产品也使我们触达了规模相当可观的消费者。产品策略上的调整，充分洞悉了市场的实际需求，并且落地之迅速具备极好的品牌定位及发展的参考价值。5PLUTO 健康微醺·冬季养生鸡尾酒PLUTO - 夜间营业的鸡尾酒吧品牌，创新推出冬季养生鸡尾酒，打造五款融合养生理念与鸡尾酒风味的创新产品。PLUTO，自 2016 年南京首店启幕，历经九年稳健发展，已在全国 12 座城市布局 20 家门店，覆盖长三角、珠三角及成渝经济圈，成为鸡尾酒连锁领域的领航者。随着消费者对“健康+体验”需求的升级，他们不再满足于传统酒饮单纯追求口感与酒精刺激的体验，而是更加注重消费过程中的健康价值、情感共鸣与个性化表达；PLUTO 瞄准冬季养生需求缺口，创新推出“养生鸡尾酒”概念，巧妙地将西方鸡尾酒文化与东方中医养生理念相融合，充