LABUBU顶流现象洞察报告

LABUBU顶流现象洞察报告2025年06月 艺恩出品前言在当代消费与流行文化交织的浪潮中，潮玩IP正以惊人的速度重塑全球市场的审美与收藏逻辑。LABUBU——这一诞生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒稀缺性营销的推动下持续爆发，不仅成为潮玩界的投资新宠，更以“文化符号”之姿引发全球范围内的情感共鸣与争议讨论。LABUBU的爆火不仅是一场关于潮玩的胜利，更是IP如何跨越文化边界、品牌如何借势进行联名营销的生动实践。在联名方面，艺恩倾力打造IP营销解决方案，希望助力更多IP和品牌在多元生态中找到自己的“爆点公式”。目录LABUBU热度回顾LABUBU破圈洞察艺恩IP营销解决方案LABUBU热度回顾5IP溯源：受明星带动等多重影响，2025年LABUBU走红全球01诞生之初-2015年由香港艺术家龙家升创作，最初以绘本角色的身份出现在绘本《神秘的布卡》中，融入了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学，塑造出了 LABUBU 独特的形象：咧着大嘴露出 9 颗尖牙，似笑非笑，带着一丝邪魅的纯真02初入市场-2016年泡泡玛特推出了包括 LABUBU 在内的 “The Monster” 精灵天团迷你盒装系列，这是 LABUBU 首次以潮玩的形式进入市场早期初探-2018年泡泡玛特获得 LABUBU 的独家授权，并面向公众发售相关产品，这一时期，LABUBU 主要在小众的潮玩爱好者圈子中传播，市场知名度较低03成长阶段-2019年泡泡玛特在产品设计和营销方面不断发力，推出了各种系列的 LABUBU 盲盒， 2019 年 4 月推出的《THE MONSTERS 森林音乐会》盲盒系列，以其丰富的角色形象和有趣的主题，吸引了不少消费者的关注稳步增长-2019年销售开始稳步增长。2022 年与 2023 年，THE MONSTERS 系列（LABUBU 所属系列）营收分别为 2.63 亿元与 3.68 亿元04破圈初现-2024年2024 年 4 月，韩国女团 BlackPink 成员 Lisa 在 Ins 发布抱着 LABUBU 马卡龙端盒的自拍，引发了粉丝的强烈关注，热度直接点燃东南亚市场走红全球-2025年2025 年 2 月，美国天后蕾哈娜在洛杉矶机场被拍到包袋上悬挂一只粉色 LABUBU 挂饰，成为 LABUBU 走向全球的重要转折点05持续引爆-2025年泡泡玛特不断推出的新品也持续吸引着消费者的目光source：泡泡玛特LABUBU现象分析报告，网络公开资料诞生之初与早期探索成长阶段爆发式持续增长6热度趋势：伴随3.0高能系列的发布等社交事件，LABUBU热度持续攀升source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日 （抖音、红书等社媒渠道）0204060801000102030401月2月3月4月5月6月百万x 10000声量互动量0510152002466月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日6月10日6月11日6月12日6月13日6月14日百万x 10000声量互动量社媒平台-LABUBUA声量走势25年BY月度热度增长-25年vs去年同期声量增长+931%互动量增长+1600%25年以来热度持续走高，同比增速社媒平台-LABUBUA声量走势25年6月6月6日外国人给Labubu做翘臀手术笑晕，外国人给Labubu做翘臀手术 #Labubu #搞笑 #外国人 #卡戴珊 Link6月9日高考亲友送labubu花束#顶流labubu出现在高考考点#【#姐姐带顶流labubu花束接高考妹妹# 】 Link6月11日薄荷色labubu拍出108万“全球唯一一只”！一只薄荷色LABUBU拍出108万元 Link6月10日Labubu芭莎盛典表演嘉宾在GALA的欢聚中，我们记录当下最纯粹的快乐 Link热度推动事件7热门系列：今年上新的前方高能系列热度高涨，成为全球顶流source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日 （抖音、红书等社媒渠道）2.0「坐坐派对系列」声量互动量3.5w226.7w1.0「心动马卡龙系列」声量互动量1.5w51.9w3.0「前方高能系列」声量互动量3.7w292.1wØ 「LABUBU」搪胶全系列二级市场溢价超50倍每次补货几乎“秒空”从门店抢购到全球倒卖坐姿娃衣“穿搭”隐藏款溢价率超20倍坐坐派对明盒拉布布集体涨价心动马卡龙!拉布布背带裙LABUBU马卡龙一代布标鉴别8渠道：以红书为主，带LABUBU遛弯、娃衣等衍生玩法促进热度增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日 （抖音、红书等社媒渠道）「LABUBU」社媒平台作品量&互动量占比60.8%23.0%16.2%17.0%69.4%13.6%小红书抖音微博内圈统计：作品量占比外圈统计：互动量占比红书LABUBU相关话题内容量TOP10labubu娃衣LABUBU入驻小红书盲盒潮玩大人也要玩玩具labubu搪胶拉布布跟拉布布一起遛弯儿泡泡玛特labubu抖音LABUBU相关话题内容量TOP10大人也要玩玩具labubu马卡龙搪胶脸labubu搪胶脸zimomo泡泡玛特城市乐园泡泡玛特盲盒盲盒拉布布泡泡玛特labubu9红书：国民热度高，以普通用户自发分享的晒娃、体验分享类内容为主source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日 （红书）0.0%0.5%3.0%96.5%头部达人腰部达人初级达人普通用户达人属性红书LABUBU核心种草人群15.2%13.4%9.3%9.1%7.7%时尚潮流出行美食服饰穿搭兴趣爱好达人类型晒娃类：改妆、娃衣等分享类：开箱/线下体验红书-分享达人属性与类型二创类女：76%男：24%5.1%42.9%21.7%17.0%6.2%2.6%4.7%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>44红书-以普通用户自发分享的晒娃和分享类内容为主10红书：改妆、线下LABUBU主题区等体验分享，带动红书热度增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日 （红书）LABUBU改妆类线下记录类配饰挂件类拆盒攻略类LABUBU相关内容类型城市出行美妆合集护肤玩机攻略移动数码接地气生活箱包配饰潮流玩具11抖音：以LABUBU玩法挑战类话题吸引普通用户参与，带动声量增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年6月14日 （红书）0.8%0.5%1.9%96.8%头部达人腰部达人初级达人普通用户达人属性抖音LABUBU核心种草人群24.4%9.5%6.9%4.7%4.3%随拍时尚明星八卦时政社会休闲达人类型LABUBU玩法挑战类分享类：开箱/线下体验抖音-分享达人属性与类型日常生活类女：54%男：46%抖音-以普通用户自发分享的随拍和时尚类内容为主16.0%46.0%21.9%9.8%18-24岁25-34岁35-44岁>4412抖音：线下L