全球电竞运动行业发展报告

引言近年来，电子竞技从一个新兴的体育运动方式正逐步转变为引起全球社交网络关注的公共文化现象，其发展已渗透到社会的各个层面，从年轻一代到各行各业的专业人士，电竞已成为全球文化交流的重要载体。随着科技的飞速进步，尤其是先进通信技术和人工智能的广泛应用，电竞不再仅仅局限于虚拟世界，而是成为了跨国界、跨文化的互动平台。与此同时，各国政府和企业对电竞产业的重视程度不断提升，推动行业进一步规范化和全球化，越来越多的城市加入到发展电竞的行列中。2024年，全球电竞行业迎来了一系列标志性事件：国际奥委会宣布首届奥林匹克电子竞技运动会将在沙特阿拉伯举办、首届电竞世界杯在利雅得成功举办、英雄联盟全球总决赛等电竞职业赛事的持续火爆，让越来越多的国家意识到，电子竞技不仅仅是坐拥亿万观众的体育项目，也是发展潜力巨大的新兴市场。这也推动了各国在政策方面不同程度的调整，推动电竞产业在本国的发展。在此背景下，如何分析电竞产业的全球趋势，了解不同地区的电竞发展特点，洞察不同国家的政策调整、市场拓展以及观众行为的变化，并探索中国在全球电竞市场中的独特地位，成为了本报告的主要目标。随着全球电竞市场的不断扩张，我们需要站在更宏观的视角，通过跨语言、跨区域的数据分析与对比，识别不同地区之间的差异与共性，推动全球电竞产业的共同发展。在这个快速变化的时代，电竞不仅是竞技场上的较量，更是全球数字文化和社会经济发展的重要推动力。以数据呈现全球电竞新格局以洞察前瞻电竞行业新趋势基 本 情 况 介 绍 研究方法本报告由中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院与腾讯电竞联合发布，企鹅有调、《电子竞技》杂志参与报告联合编写并给予深度支持。本次报告采用了网络传播大数据分析、网络问卷调查、业界专家访谈、文献梳理分析等综合研究方法。在中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院的指导下，立足2024年电子竞技运动在全球发展中的变化，聚焦不同国别、区域之间电竞用户的对照，回顾2024年全球电竞热点大事件，基于对全球24个电竞热门城市对比分析，为城市电竞发展提供趋势前瞻，为跨语言的电竞研究提供数据积累。本次报告的问卷调研，海外数据（由腾讯海外用研团队负责）共收集海外问卷8310份，覆盖17个国家与地区的不同城市；国内数据（由企鹅有调团队负责）共收集10399份合格问卷样本，覆盖全国31个省、自治区、直辖市。样本总量超过95%的置信度和3%的误差率条件下所需的最低样本数量，符合统计学有效性要求。本次报告的网络传播大数据，国内数据来源于新闻报道、微信公众号、微博等境内网络平台相关信息；海外数据来源于全球3万余家语种为英语的境外媒体站点，以及境外主流社交媒体平台相关信息。本次报告的专家访谈，包括超30位来自不同国家和地区的电竞行业一线管理者、海外多国电竞协会负责人和高校学者。结合《电子竞技》杂志对2024年全球电竞行业大事件、国内外城市电竞发展案例等开展文献梳理与桌面研究，共同以城市为锚点，以推动不同区域之间的电竞交流为导向，为全球电竞发展贡献力量。基 本 情 况 介 绍 目录从过去到未来：中国电竞五年纵观0333 2020-2024年中国电竞用户变化37重点电竞事件中的公共语境变迁39中国电竞五年纵观总结无限的未来：电竞未来发展趋势预测0441全球电竞共创下的新趋势44电竞区域化与本地化发展的未来47中国观众特征提炼和潜在机遇旺盛的生长：全球主要电竞城市扫描016“电竞城市影响力”评估方法与要点总结92024年全球电竞城市影响力排名10全球化视野下的电竞城市发展观察30变革的当下：电竞运动的全球共生0216全球电竞观众画像与观赛特征25全球电竞格局中的中国：超级市场28全球交流的重要契机：奥林匹克电子竞技运动会电竞运动的全球共生总结23全球电竞跨语言交流与传播分析亚运助推国内电竞的社会认知深化32 01旺盛的生长全球主要电竞城市扫描 6在全球电竞快速发展的背景下，南北地区逐渐均衡，比较和借鉴不同国家与地区的电竞产业的发展程度、目标与模式变得同样重要。各大电竞名城如何在全球视野下找到自身定位，明确未来的发展趋势，亟需一个在更长时间维度上可以持续验证的电竞城市数据分析模型。以城市为窗口和主要研究对象，也可以更全面、更客观地透视全球不同区域或国家的电竞产业发展情况，综合分析中国电竞产业对比其他区域的优势和不足，对我国电竞产业下一步发展具有重要意义。1.“电竞城市影响力”评估方法介绍（1）研究方法本报告基于国内外电竞相关研究成果及产业发展特征，通过设计“电竞城市影响力”指标体系，采用问卷调研、网络传播大数据分析、专家评分、行业数据分析等方式进行综合计算，对城市电竞发展情况进行统一量化评估。（2）研究对象综合考量全球不同区域、电竞产业不同发展水平、国内人口规模、政府重视程度等因素，选取电竞产业高度成熟、电竞产业发展较为迅速的两类不同的城市作为研究对象。（3）指标体系“电竞城市影响力”指标体系包含供给现状、需求现状、增长动力、本地影响力、全球影响力和延展影响力等6个一级指标，下设22个二级指标。不同指标的权重由来自国际组织、国内主管部门、行业协会、厂商、赛事公司、俱乐部等9个不同领域的25位电竞领域专家，依据各评价维度的重要性打分得出，每个二级指标引入独立的数据支撑，使用AHP层次分析法进行综合计算。全球格局下电竞名城的定位与发展全 球 主 要 电 竞 城 市 扫 描 （4）指标体系数据说明与权重设计全球格局下电竞名城的定位与发展7全 球 主 要 电 竞 城 市 扫 描 82.电竞城市的供需差异：基础设施与用户行为的双重视角产业现状、基础设施和商业生态上的差异，主要来自于城市的人口规模和国内生产总值之间的差异，并非电竞本身的差异。但是，基础设施对大型赛事的组织和保障又至关重要，这正是不同城市短期之内较难弥补的部分。在不同海外专家的视角中，不同城市之间的供给能力差异非常明显。在需求侧，电竞用户比例、观看行为和消费情况虽然在不同城市之间并不相同，但整体趋势差异不大，年轻、高黏性的特征一致。欧洲国家在此类数据整体上相对较低，是因为其体育文化生活相比其他地区更为丰富，所以影响了整体数据。3.全球电竞影响力对比：区域发展与语言生态的双重驱动在全球调研过程中，本地影响力之间的差异体现在电竞发展时间更久的地区展示出更明显的从业意愿，而在电竞近几年才兴起的地区，电竞有更广泛的关注意愿，这可能既和社会认知有关系，也和新兴市场以移动电竞项目为主，具备更强的传播效率有关。在全球影响力上，东亚地区显著领先，以上海和首尔为代表的城市被普通受访者和电竞专家一致认可。相比之下，很多欧美的受访者还没有注意到全球南方城市电竞的整体发展情况，尤其是对中东和东南亚地区影响力还存在认知的滞后性。这种影响力建立也和英语、西班牙语和中文社区的活跃度有一定关联。4.多元化发展路径比照：增长动力与延伸影响的双重贡献亚洲地区城市在政府部门态度、文化惯性等问题上，和欧洲有较大的差异。尤其是中国城市在财政支持和政策扶持上为中国电竞的发展带来了显著的价值。在用户增长和名片化程度这类潜力指数的维度上，菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、越南、沙特阿拉伯等国家的城市都获得了较高的评价。反观欧美的电竞城市在教育和科研也有着明显的优势，在全球