2025年上半年兴趣消费趋势报告

1目录兴趣消费关键词01……………… 03-11精神旷野02……………… 12-20乐活自我03……………… 21-27极智乐趣04……………… 28-34宠爱生活05……………… 35-41洞察总结06……………… 42-46数据说明：本报告数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心2心价比圈层标签联名限量｜环保材料｜智能跑鞋功能细分与性能进阶碳板跑鞋｜超临界发泡中底｜自适应回弹代表平台典型人群代表品类024681012-10-505101520252000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024网民规模（亿人）社会消费品零售总额增速2008年：家电下乡政策。财政补贴推动农村市场 性价比消费爆发，海尔、美的受益。2015年：供给侧改革。淘汰低端产能，促进质价比升级2020年：《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》：支持直播电商消费等心价比业态。2001年：中国加入WTO。外资品牌涌入（如沃尔玛、宝洁），倒逼本土企业提升性价比竞争。性价比：实用价值质价比：符号价值心价比：情绪价值家电服饰食品饮料美妆个护性价比功能优先节能省电｜大容量｜直冷/风冷性价比质价比心价比大牌折扣｜会员囤货｜Costco式采购消费演进路径2003年：淘宝（C2C）诞生，激活个人卖家经济2008年：淘宝商城（天猫）上线，主打品牌化B2C2004年：京东自营B2C，正品+物流标杆2019年：京喜上线，下沉市场拼购2015年：拼多多社交裂变2021年：百亿补贴引入苹果/戴森2020年：抖音电商独立，兴趣电商崛起2023年：抖音本地生活拓展消费场景性价比质价比2016年：淘宝直播上线，内容驱动消费心价比2021年：淘宝逛逛补足兴趣消费链路心价比质价比性价比心价比2021年：京东将首页“发现”频道升级为“逛”性价比质价比心价比淘系京东拼多多抖音2018年：京东京造，依托供应链优势，打造C2M模式质价比性价比2008年：主营业务为在线销售品牌折扣商品其他2013年：初期为海外购物攻略分享，筛选高性价比商品心价比2020年：依托小米生态链体系的新生活方式电商质价比2025年：“什么值得买”GEN2升级，打造AI驱动的全网兴趣消费指南心价比心价比高端/情感价值驱动真空保鲜｜智能交互｜超静音性能与体验平衡超薄全嵌入｜变频静音｜多循环制冷质价比性价比大众基础款基础缓震｜耐磨橡胶底｜透气网布质价比性价比基础需求矿泉水｜碳酸饮料｜冰红茶心价比场景文化细分明星联名｜小众高端｜情绪饮料健康精品升级零糖零脂｜气泡水｜功能性饮料质价比性价比大众开架甘油保湿｜基础防晒｜开架品牌心价比奢侈/情绪护肤贵妇面霜｜定制精华｜芳疗SPA线成分党&功效型玻尿酸/烟酰胺｜早C晚A｜刷酸焕肤质价比来源：值得买消费产业研究院分析绘制都市白领县域青年有机食品｜设计师家居｜轻奢旅行小众香薰｜私人订制｜碳中和消费银发一族Z世代性价比质价比心价比拼多多爆款｜直播秒杀｜国货平替智能家电｜网红奶茶｜快时尚直播打赏｜盲盒潮玩｜本土网红打卡社区团购｜老字号促销｜反季清仓智能健康监测｜康养旅游｜中老年时尚金饰收藏｜家族纪念品｜广场舞装备二手交易｜学生优惠｜临期食品自热火锅｜小众护肤｜数码周边偶像周边｜手办盲盒｜联名款球鞋3中国消费市场历经三次跃迁，本质是价值创造逻辑的颠覆：意义追寻品质诉求生存需求这一演进折射出消费者从生存需求→品质诉求→意义追寻的深层转型，背后是代际更迭、文化觉醒与社会情绪共振的结果。质价合理兴趣标签情绪价值性价比质价比心价比价值锚点实用价值​保障价值​认同价值​「从新到心」+ 基础功能 + 兴趣附加​决策逻辑购买决策​选择依据​消费动机​「从需到趣」+ ​ 标签识别 + 社交传播​文化赋能普及度​专业度​归属感​「从众到己」+ ​ 圈层符号 + 共鸣疗愈​从「功能满足」到「意义创造」消费演进纬度拆解与推导性价比时代2008 - 2013 商品价值 = 功能/价格解决「有没有」的问题质价比时代2014 - 2018 商品价值 = (品质×服务)/价格回答「好不好」的追问心价比时代2019 - 今 商品价值 = 情感共鸣/价格满足「我是谁」的身份构建42025年兴趣消费核心公式提炼心价比 = 质价合理 + 兴趣标签 + 情绪价值功能价优社群认证释压突破优质优价圈层符号情感触动性能适配极客互动智能探索细分服务家长认证陪伴治愈++=精神旷野乐活自我极智乐趣宠爱生活++=++=++=心价比决定购买力兴趣消费趋势关键词5兴趣消费报告调研受访者画像数据来源：值得买科技数据中心，共计1000位受访者参与问卷调查，数据由值得买消费产业研究院整理分析受访者性别分布男 - 49%女 - 51%49%为男性，51%为女性受访者年龄分布年龄在20-40岁之间的，占比69%1%13%56%30%20岁以下20-29岁30-39岁40岁及以上受访者学历分布其中本科学历占比最高，达57%7%20%57%16%高中/中专及以下大学专科大学本科硕士/博士2025年上半年，兴趣消费现象极具「心价比」：这届消费者，一边在现实里跋涉探险，一边在兴趣里放飞自我。他们既向往近郊微度假的逃离感，又追求悦己潮玩的治愈力；一边为极智科技装备豪掷千金，一边为毛孩子疯狂剁手。他们信奉「花钱买体验」，追求「情绪价值」，会为多巴胺一掷千金，也会为隐藏款伺机而动。我们结合日常洞察及调查问卷，总结出以下四大兴趣消费趋势： 精神旷野、乐活自我、极智乐趣、宠爱生活。6使用体验需求匹配口碑背书价值匹配质量可靠价格合理功能实用品牌口碑其他60%21%19%从心动，到行动：经济价值与情绪价值的动态博弈是否愿意为「心动体验」支付溢价能买「贵」的，但不能买「贵」了53%20%11%10%5%1%购买决策因素值不值得买质价合理——兴趣消费的「硬性及格线」消费者更倾向于 「为价值付费」—— 愿意为真正解决需求的产品支付溢价，但拒绝为噱头或冗余功能买单，其核心是追求 「物有所值」 的消费观。4%价格敏感者14%品质上头派82%的「动态权衡派」在理性与感性间寻找最优解，与「价格敏感者」和「品质上头派」共同构成兴趣消费市场的多元生态。但兴趣消费决策的理性与感性并非对立：精打细算的人也可能为情怀买单，追求品质的人也会权衡价值。82%动态权衡派7愿意，开心最重要价格可承受的话愿意不愿意情绪价值——兴趣消费的「终极KPI」快乐愉悦自我提升惊喜体验情感寄托社交认同其他兴趣消费带来多维满足感消费动机呈现「快乐-成长」双螺旋模式——工作已经这么苦，情绪需求成为硬通货，即时快乐产生的多巴胺和持续满足带来的内啡肽，必须双重到位！「快乐愉悦」与「自我提升」双主导快乐VS实用，消费天平倾向哪边？84%57%39%24%9%1%近七成人愿意为快乐预留「消费弹性」，超两成人为快乐任性买单，表明情绪价值已完成从奢侈品到必需品的认知升级，价格锚点正在让位于情绪刚需。快乐的价值没有标准答案是否愿意为「快乐」买单？69%21%10%8兴趣标签——让快乐持续，为成长加速是否愿为兴趣爱好花钱？每月在兴趣爱好付费多