2025全球短剧营销白皮书

全球短剧营销峰会谷歌短剧白皮书发布会中国上海Proprietary + Confidential泛娱乐专场开场：
全球化布局 
全链路护航
Terry FungGoogle 大中华区移动营销事业部 总经理
短剧浪潮奔涌，全球瞩⽬⼀个属于中国短剧的时代95%内容精品化疆域拓全球增⻓与破局内容精品化疆域拓全球增⻓与破局100+
中国短剧开发者出海覆盖的全球国家/地区数量>100%
2024 中国短剧开发者在⾕歌营销投⼊同⽐增⻓率本地自制剧
爆款频出
携⼿共创，⻅证⾏业发展⽅法升级⽣态⽀持合规引导夯实版权基⽯疏通解决脉络直联产品团队进⾏⾼阶产品测试和反馈⾕歌⽣态资源全⽅位赋能短剧出海全链路携手 Google 拓展全球版图构建全链路保障Proprietary + Confidential泛娱乐专场谷歌短剧白皮书重磅来袭
解锁行业秘钥，洞察生态未来Mingci ZhangGoogle 大中华区移动营销事业部高级增长经理

Google 为什么要发布
短剧白皮书 ？
短剧白皮书短剧生态系统概述内容创作拍摄及制作内容分发用户流量流量生 态系统内容生 态系统海量IP授权（内部 +购买） 原创脚本（内部 +购买） 本地化拍摄工作室(兼职/全职演员) 专业的电影公司（含MCN） 短视频和长视频平台（国内 +海外） 小程序(*仅限国内 )应用程序(IOS+Android) 广告投流(应用程序 +网页)商业化变现(应用程序 +网页)国内市 场人工智能赋能内容和知识产权保护 一站式广告和 变现端到端短剧产业 连锁整合全球市 场谷歌一站式合作赋能受版权保护的内容本报告来源于三个皮匠报告站（www. sgpj bg. com）, 由用户I d: 867912下载, 文档I d: 710623, 下载日期: 2025- 06- 04短剧生态系统概述内容创作拍摄及制作内容分发用户流量流量生 态系统内容生 态系统海量IP授权（内部 +购买） 原创脚本（内部 +购买） 本地化拍摄工作室(兼职/全职演员) 专业的电影公司（含MCN） 短视频和长视频平台（国内 +海外） 小程序(*仅限国内 )应用程序(IOS+Android) 广告投流(应用程序 +网页)商业化变现(应用程序 +网页)国内市 场人工智能赋能内容和知识产权保护 一站式广告和 变现端到端短剧产业 连锁整合全球市 场谷歌一站式合作赋能受版权保护的内容Google 对于短剧行业的
价值不仅仅是 用户营销 ，
广告营销而是 全生态 的赋能。 
全生态谷歌短剧出海白皮书终于发布了！ 
WoW!!! 😍😍😍
++版权保护AI 赋能商业化变现用户增长+内容版权保护
AI 内容生产效率赋能
混合变现(Subs/IAP/IAA/YouTube)
全球拓展及高价值用户获取
内容生 态流量生 态 谷歌生态一站式赋能市场动态市场洞察市场分析及用户调研
+谷歌生态一站式赋能您的出海 历程广告、商店、广告 变现、YouTube & 云服务Google 准备好了，您呢？Google Play商业化策略Ads Monetization广告变现Google Ads用户增长YouTube版权保护Cloud技术赋能内容生态流量生态Proprietary + Confidential泛娱乐专场谷歌洞察驱动：
Beibei LuoGoogle 大中华区移动游戏及应用行业分析师

短剧产业的跃迁与增长红利新纪元参与者格局日益多元早期市场由网文背景的中国开发者主导，现今高潜力赛道吸引更多玩家，例如科技巨头与海外新玩家等纷纷入局 拥抱全球扩张机遇开发者已从聚焦T1国家市场转向全球布局，以捕捉早期增长红利和规模化营收 掘金高速 发展垂直新 领域短剧新兴领域蓬勃发展，用户与收入实现高速增长95%核心开发者有哪些？2024 年下半年，来自大中华区的开发人员占比大中华区开发者App下载量全球占比达到 94%。排名前 20 的应用程序94%下载96%应用内购买收入市场前三强更多玩家，更多元化新参与者书籍和网文小 说50%5%5%其他20%影视制片10%工具/AI影视●早期参与的中国开发者●行业先锋，拥有丰富内容专业知识和海量IP●占下载量的 53%，占 IAP 的 58%核心玩家●下载量排名前十 ●大中华区开发者●新的大型科技公司 ●海外开发商 - 乌克兰、土耳其等●其他领域 - 游戏、金融科技、社交大型科技公司数据来源：Data.ai主要开发者来自中国；书籍/网络小说开发者占主导地位；大科技公司进入5% 游戏5%5%5%影视制片DramaBox（Aug 2023）ReelShort（Jan 2023）ShortMax（Sep 2023）书籍和网文小 说
StardustTV(Jan 2024)My Drama(May 2024)书籍和网文小 说GoodShort(Jan 2023)MoboReels(Feb 2023)Drama Pops(Aug 2024)World Developers工具/AI 
游戏JoyReels(Feb 2024)Melolo(Dec 2024)DramaWave(Sep 2024)大型科技公司
Reelbuzz(Apr 2024)金融科技影视
NetShort(Jan 2024)影视制片大型科技公司
Google Ads 支出半年增长率（24H2）高增长国家下载半年增长率（24H2）气泡大小：24H2 IAP 内购体量开发者扩张到哪些国家？数据来源：Data.ai； 谷歌内部数据；+175国家 *前3名 39%下载62%应用内购买60%谷歌端支出国家市场头部集中；在快速扩张的高增长国家中可以看到明显的机会。●1级核心市场●高收入市场●高增速下载市场 $8.0$5.6$3.5ARPD$4.4$6.2$9.4ARPD$1.9$0.6$0.4$2.4$3.9ARPD$1.0$0.4ARPDARPD重点地区的 10强排行榜 美国日本欧洲 (GB,FR,DE,ES,IT)拉美(BR,MX,PE,CO)东南亚(ID,MY,PH,TH,VN)数据来源：Data.ai； 谷歌内部数据； *前10名基于24Q4下载量大小排名DramaBox、ReelShort、ShortTV(ShortMax)、GoodShort、Dramawave 是重点地区排名前 5 的应用程序。为捕捉市场动向，应密切关注头部应用榜单变动，并持续追踪主要参与者的战略布局。ShortMaxShortMaxShortMaxShortMaxShortMaxProprietary + Confidential泛娱乐专场全球重点海外市场
用户偏好
Best BaiGoogle亚太区国际增长顾问

我们于2024年9月至12月进行了两轮用户调查，针对美国、日本、德国、墨西哥、巴西、印尼、泰国的 现有用户，按年龄/性别/用户价值对用户分层，总结出产品偏好和用户行为，旨在帮助开发者更好地定位产品和投放策略。 目标受众有效调查样本每个国家 1,500 多个 （在使用短 剧应用程序用户）研究核心课题第 1 轮 GOR*： 美国（全部英语受众） 日本和德国第 2 轮 Google Voyager Survey on Qu