中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）

TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS为每个商业难题寻找最优解TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /报告导读18-35岁成年人中，超65%存在膳食维生素摄入不足风险；超 87%成年人维生素B2缺乏；一二线城市，成人女性维生素A达标率仅25.2%......巨大的市场需求催生维生素保健品行业发展，2024年中国维生素与膳食补充剂（VDS）零售总规模达2323亿，较2023年增长3.7%，维生素保健品在其中占约15%市场份额；维生素消费终端，食品饮料超越饲料及医药化工，成增速最快产品。消费端，消费者已经从单纯的营养补充转化为对提升免疫、提升气色、改善睡眠、提高代谢、提升活力等的需求。从2024年中国维生素保健品类产品备案情况来看，补充多种营养素保健食品已成为主要新增产品类型。京东平台数据也显示，2023年复合维生素市场份额占比就已高于单一维生素产品，到2024年复合维生素占比更是有显著提升。不过，即使维生素摄入不足如此普遍，中国各世代人群膳食营养补充剂购买渗透率依然较低，Z世代（1995-2009年出生）仅34%，Y世代（1980-1995年出生）也仅有45%，中国维生素保健品市场依然有较大的培育空间；另外，以2022年中国维生素与膳食补充剂人均消费金额来看，人均消费为22美元，同比增长5%，仅为美国的1/5，不论是培育新的市场还是继续挖掘存量市场价值，中国维生素类保健品市场都存在规模增长的潜力。品牌端，以天猫平台销售额计，中国维生素保健品CR5占比约为54.6%，而其中TOP1品牌汤臣倍健占据17.5%市场份额，善存排在之后，拿下15.6%的市场，整体头部品牌并无形成绝对的市场优势，竞争较为激烈；到下一梯队，分别是养生堂占据8%市场份额，Swisse市场份额7.4%，21金维他6.1%，以上第二梯队品牌，市场差距也并不明显，彼此竞争程度较高。但就CR5来说，头部梯队相较于第二梯队，市场优势较为明显。短期内梯队间竞争加剧，但跨梯队可能性较小。为进一步了解中国维生素保健品市场发展趋势，博观研究院发布《中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）》，从中国口服维生素保健品市场潜力、中国口服维生素保健品市场格局等方面展开分析，以期为从业者提供参考。TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /目录第一章：中国口服维生素保健品市场潜力分析第二章：中国口服维生素保健品市场格局分析•水溶性需多样化补充；脂溶性警惕过量•超87%成年人存在维生素B2摄入不足风险•维生素补剂包含单一/复合维生素及功能性维生素•提升免疫、美容养颜、改善睡眠等已成为消费者补充维生素主要需求•Z世代膳食营养补充剂渗透率仅34%；人均消费金额为美国的1/5•中国维生素与VDS市场份额超2000亿，维生素占比15%左右•维生素终端市场，食品饮料增速最快；新增备案以多种营养保健品为主•复合维生素市场份额占比提升，以18-35岁年龄段增速最快•CR5占比54.6%，TOP1占比17.5%，头部品牌竞争激烈•海外维生素D市场，TOP1品牌占据近50%市场份额中国口服维生素保健品市场分析报告（简版）TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS中国口服维生素保健品市场潜力分析TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /水溶性需多样化补充；脂溶性警惕过量数据来源：公开资料、博观研究院整理维生素（Vitamin）是维持生命活动必需的一类微量有机化合物，属于人体六大营养素之一。大多数维生素无法由人体自身合成（如维生素C、B族），必须通过食物或补充剂摄取，维生素不构成细胞或提供能量，而是通过参与酶促反应、代谢调节等维持生理功能。维生素脂溶性维生素水溶性维生素• 脂溶性维生素包括 ​维生素A、D、E、K特点•溶解性：溶于脂肪及有机溶剂，不溶于水；•​储存与代谢：可在肝脏和脂肪组织中长期储存，代谢缓慢，过量摄入易蓄积中毒；•​吸收依赖：需与膳食脂肪共同吸收，胆汁和胰酶辅助其消化维生素A（视黄醇）​：维持视力、保护上皮细胞完整性、增强免疫力；维生素D（钙化醇）​：促进钙磷吸收、维护骨骼健康、调节免疫功能；维生素E（生育酚）​：抗氧化、保护细胞膜、维持生育功能；维生素K（葡萄糖酮）：参与凝血因子合成、促进骨骼钙化需警惕过量风险，长期补充建议监控血液浓度• 水溶性维生素包括 ​B族维生素和维生素C特点•​溶解性：易溶于水，不易溶于脂肪；•​代谢与排泄：不易储存，多余部分通过尿液排出，需每日补充；•​功能形式：多作为辅酶参与能量代谢和物质合成维生素B1（硫胺素）​：参与糖代谢、维持神经功能；维生素B2（核黄素）​：促进能量代谢、维护皮肤黏膜健康；​维生素B6（吡哆醇）​：参与氨基酸代谢、调节神经递质；​维生素B12（钴胺素）​：促进红细胞生成、维护神经系统；叶酸（维生素B9）​：参与DNA合成、预防胎儿神经管畸形；维生素C（抗坏血酸）​：抗氧化、促进胶原合成、增强免疫力日常饮食中易流失，需注重多样化摄入TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /超87%成年人存在维生素B2摄入不足风险数据来源：果壳、第四次居民营养和健康状况调查（2002）、公开资料，博观研究院整理50%时间维生素A维生素B1维生素B2维生素C注：当某群体中超过50%成员的营养素摄入量低于EAR时，即判定该群体存在营养缺乏风险18-35岁的成年人中，超过65%存在膳食维生素（维生素A、维生素B1、维生素B2、维生素C）摄入不足的风险，其中超过 87%的成年人存在维生素B2摄入不足风险每日推荐入量：700mg达标人数比例25.2%维生素A每日推荐入量：100mg达标人数比例24.3%维生素C每日推荐入量：1.2mg达标人数比例10.7%维生素B1每日推荐入量：1.2mg达标人数比例6.9%维生素B2中国9个一二线省市12年间，成人女性部分维生素摄入量数据维生素摄入不足风险（摄入量＜EAR）的人群比例TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /维生素补剂包含单一/复合维生素及功能性维生素营养补充型维生素功能复合型维生素数据来源：公开资料，博观研究院整理单一维生素：针对特定营养素缺乏人群，如维生素C、维生素D3、维生素B族等eg：维生素C：用于增强免疫力、抗氧化（如汤臣倍健维生素C片、Swisse维生素C泡腾片）维生素D：促进钙吸收，维护骨骼健康（如伊可佳维生素D滴剂、Swisse维生素D胶囊）复合维生素：综合补充多种维生素和矿物质eg：（如21金维他多维元素片、善存多维元素片）抗氧化组合：维生素C+葡萄籽提取物护眼组合：维生素A+叶黄素美容养颜类：添加维生素C、E及辅酶Q10等，主打抗氧化、改善皮肤水分和油分平衡增强免疫类：以维生素C、D为核心，结合益生菌或植物提取物（如螺旋藻），强调提升抵抗力运动营养类：维生素B群与氨基酸复配，针对健身人群设计，促进能量代谢和肌肉恢复TRYING