广州游戏行业协会：2025年广州游戏出海指数报告

《广州游戏出海指数》发布单位: 广州游戏行业协会 扬帆出海01全球游戏市场概览02广州游戏出海市场洞察03未来游戏产业出海趋势研判全球游戏市场概览全球游戏市场收入规模•中国移动游戏市场规模占全球移动游戏市场比例持续扩大，达37.5%•已连续两年高于海外移动游戏市场中国游戏市场表现•2024年达到12163.35亿元，同比增长3.31%•全球移动游戏市场规模为6355.7亿元，同比增长4.83%全球游戏市场收入6205.26624.95945.26062.76355.720.10%6.80%-10.30%2%4.80%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%560058006000620064006600680020202021202220232024全球移动游戏市场规模数据源：伽马数据Ø 海外市场流水TOP200移动游戏中，策略类、消除类、博彩类在数量和流水两层面占比较高Ø 博彩类、消除类看似机会大，实际上难进入——博彩类：风险大，中企布局意愿小；消除类：海外企业强势领域且具有先发优势数据源：伽马数据2024年海外市场流水TOP200移动游戏玩法类型分布Ø 策略、射击、角色扮演三大品类是中国厂商布局重点，占比均超过10%Ø 体育竞技、沙盒、AR三大品类，中国游戏企业布局力度较小41.38%10.40%10.37%6.02%6.00%4.27%3.76%3.74%3.47%1.70%其他8.89%2024年中国自主研发移动游戏出海收入TOP100类型收入分布策略类（含SLG）射击类角色扮演类放置类休闲类模拟经营类消除类MOBA类卡牌类合成类其他数据源：伽马数据海外移动游戏市场正面临着两大挑战：Ø成熟产品流水波动大：每年都有超过4成的产品流水名次发生重大更改（上下波动20名及以上）Ø新品难入榜，流水优秀的产品少：2024年，海外流水TOP200移动游戏中新品数量仅5.5%，国内新品占比则达20.5%92.50%95.00%95.50%96.50%94.50%7.50%5.00%4.50%3.50%5.50%2020年2021年2022年2023年2024年海外市场流水TOP200移动游戏中新品及成熟产品数量占比成熟产品新品23.20%22.50%19.70%18.50%7.40%12.60%11.40%11.60%23.70%25.10%25.90%27.50%18.90%15.20%23.30%19.00%26.80%24.60%19.70%23.30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021年2022年2023年2024年海外市场流水TOP200移动游戏流水排名升/降（数量）占比大幅增长增长稳定下降大幅下降数据源：伽马数据 *成熟产品指对应期间上线超过1年的产品已经看到的是——部分游戏企业正加强国内投入；对于出海企业而言，可以通过持续买量、内容更新、玩法创新、稳健运营等方式保证出海产品的长线发展。Ø 2024年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%。这是在22年、23年连续两年收入下降后所出现的较大增幅，提振中国游戏企业出海信心Ø 中国移动游戏出海收入占比TOP5的国家依次为美国、日本、韩国、德国和英国Ø 韩国和日本收入增速加快Ø 沙特首次进入中国出海游戏收入地区TOP10，新兴市场营收潜力不断上涨数据源：伽马数据2024年中国出海游戏收入构成中国出海游戏收入主要市场增速24年开始，更少的头部出海企业带来了更多的爆款产品，意味着国产游戏厂商的研运能力和产能均有所提高。数据源：伽马数据全球重要移动游戏市场流水TOP100产品中国产移动游戏发行商数量全球重要移动游戏市场流水TOP100产品中国产移动游戏产品数量广州游戏出海市场分析Ø 中国游戏“出海”收入规模已经连续5年超过千亿元。《2024年中国游戏出海研究报告》显示，2024年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入达到185.57亿美元，同比增长13.39%。154.5180.13173.46163.66185.57-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%0204060801001201401601802002020年2021年2022年2023年2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入中国自主研发游戏海外市场实际销售收入（亿美元）增长率数据源：伽马数据&中国音数协游工委《2024年中国游戏出海研究报告》广东游戏出海营收规模2 0 2 4 年 ， 广 东 游 戏 产 业 营 收 规 模 为2604.31亿元，出海营收达423.6亿元，同比增长9.9%。Ø 出海营收超10亿元企业：腾讯、网易、三七互娱、4399、易幻网络、库洛游戏、灵犀互娱、冰川网络Ø 营收1亿-10亿之间：易娱网络、中旭未来、创梦天地等数据源：《2024年广东游戏产业数据报告》广东游戏出海2024年，广东移动游戏出海营收占整体游戏出海规模的99.16%广州占比2024年，广州游戏产业总营收约1406.67亿元，广州游戏企业海外营收190.58亿元，约占全省出海游戏总营收的45%优势赛道广州出海企业在SLG（策略类游戏）赛道表现突出，占率保持全球前三•业务覆盖全球200+地区•累计上线超120款游戏•24年营收174.41亿元，全球发行移动游戏最高月流水超23亿元•“三消+SLG”融合玩法创出海现象级产品•多款SLG长期跻身海外畅销榜TOP20•《Puzzles&Survival》《Puzzles&Chaos》等产品持续贡献稳定流水•在巩固MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营四大核心品类优势基础上不断开拓新机会赛道•数款小游戏月流水超百亿元•“自研+代理”模式下有丰富产品储备，新品超过20款•积极拥抱AI技术，拥有多款数智化产品支持游戏的研发与运营自研斗罗大陆：猎魂世界东方玄幻MMORPG全球自研失落之门：序章西方魔幻MMORPG全球自研代号MLK日式Q版MMORPG全球自研代号正奇 SLG写实三国SLG全球自研代号M1欧美卡通休闲全球自研代号MRQ版RPG全球自研代号DLXDQ版玄幻RPG全球自研代号XSSLG美式卡通生存SLG全球自研代号GMSLG东方玄幻SLG全球核心数据源：三七互娱2024年财报•广州买量派代表性厂商之一•从回合制RPG和MMO切入移动游戏市场•积极探索新扩量方式，投入短视频平台直播、视频合作等内容，短时间实现游戏营收翻倍•“自研+代理”模式下，数款产品均取得优异成绩•首款自研MMO《猎魔传说》巅峰期流水达4.5亿，月流水最高破7000万•21年谋求出海，仅三年时间跑通游戏出海业务，24年开始游戏出海表现飙升•24年8月，推出的《神火大陆》海外版《Flame of Valhalla》一度登上Sensor Tower 出海手游海外增长TOP30，月流水近3000万人民币•初次试水韩国市场的《운명M》最高进入当地畅销榜TOP40•25年1月第二款推往韩国市场的MMO《I9：Inferno nine》上线，一举