教育行业中职院校卡售卖分享

教育行业组-25年Q2中职院校品牌卡产品手册院校品牌卡上线背景•百度用户有旺盛且稳定的对院校信息查询的需求，特别是暑期节点达到全年高峰；目前院校卡主要覆盖本科/专科，中职卡空缺•院校普遍有区别于效果广告招生预算的品牌预算用户寻 院 校找培训机构查分............无广告填充品专效果广告•院校卡可提供丰富的院校信息•院校卡内容丰富，包含专业信息、智能体线索收集找学习资料......通品卡片demo：移动端vsPC端PC端•富媒体区：支持1视频1图片或者4张图片移动端•1视频1图或者3图•可挂载智能体链接普通院校卡vs品牌院校卡品牌版装修权益无彩底无智能体线索收集流量权益整卡导流公域卡片不置顶折扣价1w/年售价7个彩底可选装修权益智能体线索收集线索权益流量权益整卡置顶PC端同步展示普通版原价6w/年PC端同不置顶院校品牌卡权益一览表权益描述院校卡·普通版品专院校卡·品牌版PC样式售价免费计费逻辑更贵1w/年装修权益彩底 7个彩底可选 7个彩底可选富媒体区（图集）智能体线索收集院校简介&地址流量权益整卡导流导流公域（爱学bot） 导流官网 导流私域（院校自己的商家智能体）挂载学校官网/官方电话PC端同步展示位次权益是否整页置顶院校品牌卡准入范围 可支持售卖范围：中职院校：包括但不限于中等专业学校、职业高中、特殊教育、技工院校、技师学院等（其他院校类型咨询后无问题可准入，如有风控问题，支持下线并返款） 门槛要求 已在百度开户，且账户一级行业属于教育培训主体必须属于学校类，有办学资质，公办/民办均可准入民办单位：提供民办学校办学许可证院校召回词日均pv量加总<100(口径以行业侧为准）历史未买过品专院校品牌卡召回逻辑举例支持院校全称、简称、别称和曾用名的精准召回 支持院校全称的精准召回。如：学校全称为永康市蓓蕾学校，q=永康市蓓蕾学校，即可召回卡片 支持院校提报的别称/简称/曾用名的精准召回，需经审核无误后生效举例桐乡市职业教育中心学校，可支持召回卡片的词：① 学校全称：桐乡市职业教育中心学校；② 曾用名：桐乡技师学院；③ 简称：桐乡职教学校、桐乡职教中心桐乡市职业教育中心学校，不可支持召回的词：① 地域宽泛词：浙江职业教育学校；② 职能宽泛词：桐乡中专学校；③ 携带其他性质词：桐乡技师学院学费专属品牌福利品——你的预算撬动杠杆专为节点秋招院校客户提供的小而美品牌广告新开客户中职院校有大部分未在百度开户，但是看重百度流量，可建联品牌新开院校卡移动端支持挂载智能体链接，可免费沉淀用户线索，提升整体广告ROI沉淀用户线索，提升广告ROI伴生提高效果广告收入体验智能体效果，同时带来伴生收入（2k/d）限时特惠高考节点、秋招节点预算集中，流量集中爆发节点周期短客情维护可作为签框福利、消费门槛等福利品品牌预算逼单优惠-多种扶持Q2上线可支持叠加更多优惠扶持填补了低价品牌的空缺院校品牌卡售卖流程内容发邮件邮件内容回复可准入审批PSP下单准入条件：1.中职院校（其他院校性质特批审核）2.客户一级行业是教育培训3.如是民办学校需要有民办学校许可证资质4.近一年日均PV量<1005.历史未购买过品专邮件内容：1. 广告主名称2. 院校名称3. 需召回的院校词：仅限院校全称、简称、曾用名4. 运营单位5. 卡片上线/下线时间准入条件内容确认上线排期&下单金额同时提供物料发邮件内容提供合同号付款后共三个邮件审批环节：邮件均发送至：mengshuo@baidu.com；zhangchi43@baidu.com；liangqunru@baidu.com；hele04@baidu.com；xufan11@baidu.com周一发邮件（周一完成准入审批），周二发邮件确定排期和金额，提供物料（周二完成下单审批）周三走PSP下单，同步提供合同号（周六前卡片上线，错过节点等下周）发邮件审批回复可下单院校品牌卡物料提供为加速卡片上线售卖，一期卡片将通过院校线下提供相关资料，百度进行产品端配置的形式上线，二期将完善平台化自助操作上线，有几点重要的信息内容特别强调：字段名称字段类型举例如何取URL示例校徽图片urh ps://bk mg.cdn.bcebos.com/p c/ 9198618367adab44aed1c5a488ca41c8701a18b4e2b?x-bce-p ocess= mage/ o ma , _au o/quay,Q_70/ esze,m_, m _1,w_536图片选取过程举例：打开官网-找到校徽，右击图片-复制图片地址，即为图片ur商家智能体urlurh ps://ada.ba du.com/s e/w zb7 o2/agen ? md=a83814b899325504356809c355ab8190宣传视频百家号视频urh ps://mo.mbd.ba du.com/ /1AW VBoB8Xu?=cp& s=2495155186& uk=O86 Sobg89 _3snRxoBgNQ&u= 15786984d773 7d视频封面ur封面ur 选取过程举例：右击视频-点击检查-找到background- mage，后面的ur 链接即是图片（没有视频需提供四张图片）图片urh p://www.c h ywk .com/Up oad /202105/60b45d3489b26. pg图片选取过程举例：打开官网-学校简介，找到图片，右击图片-复制图片地址，即为图片ur ；学校简介的页面链接即为图片承接页ur图片承接页urh p://www.c h ywk .com/page/2.h m其他物料要求（包括专业物料）略，详见邮件附件内容⚠️：销售需校对院校物料——不符合物料规则将被打回⚠️：提交物料的格式、数量、分隔符、字数限制需严格按照模板，必填项不得为空，否则必然打回美观性院校品牌卡物料提供注意事项内容格式1. 院校物料：城市：青岛（不要市，例：青岛市）2. 院校物料：图片url和图片承接页url需保证前后一致性，点击图片后的跳转页面需有前卡的图片来承接3. 专业物料：专业类别填写一级标签，例如：专业名称智能网联汽车技术，专业类别填写装备制造大类1. 卡片自选背景色，和校徽色调需保持一致，保证卡片整体视觉效果2. 富媒体区图片，优先院校实景实拍，彰显校园风采和文化特色映射关系参考售卖政策细节1.频道：MEG商业2.计收产品线：MEG-搜索-推广-其它3.计费方式：CPM定价；CPT计收4.资源定价：新客破冰价格：1w元/年；破冰限定下单时间：2025年7月31日前（包括7月31日当天）；8月1日恢复原价6w/年5.销售渠道：行二、区域直销部（含联中）、渠道生态合作部-原KA分销商、渠道销售发展部6.收费形式：根据院校按年进行收费，全国范围生效7.合同流：非标-绿色 1.框架政策：计入主框架，计入品牌子框，无框架折扣/返点2.代理政策：计入总业绩，业绩分摊计收，享受搜索激励，不算品牌业绩，销售侧可自发找销管申请特批记框，结果以销管答复为准计收说明销售政策院校品牌卡下单流程常见问题汇总A：可以，需要提供