2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书-美通社

2Copyright © 2025 Cision Ltd. All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况及传播案例行业背景 / 趋势近年来，我国出台了一系列促进旅游业发展的政策措施。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳指出，2025 年文旅行业将从消费升级、新业态融合等方面发力，推动文旅产业扩容、强链、提质、增效。消费提振与场景创新：中央经济工作会议将“大力提振消费”列为 2025年经济工作的首要任务之一。文旅部将推出一揽子促进文化和旅游消费繁荣的政策，顺应人民群众消费升级与个性化需求增长的趋势，通过开展多样化消费促进活动、优化消费环境、提升消费体验、创新消费场景等举措，进一步激发市场活力。新业态与产业融合：文旅 +，意指推动文化旅游与工业、农业、商业、体育、影视、AI 新技术等相关产业融合互促，促进文商旅、文体旅、农文旅等融合业态发展，比如 + 演艺，演唱会经济火爆，但如何能曲终人不散，需要思考；+ 体育，随着网球赛、单板跳台等大型赛事的举办，大型城市引进高端赛事越来越频繁，热门赛事带动周边文旅的发展；+ 游戏，如《黑悟空》引爆山西文旅。“文旅 + 百业”不是简单相加，需要挖掘深度融合。+ 影视剧，比如《唐朝诡事录—西行》热播时，石景山游乐园引入“唐朝诡事录—西行”国潮文化沉浸剧场，线上观剧 + 线下沉浸式游玩，运用高科技手段和创新互动体验，为游客提供了全新的文化旅游体验。以及利用新媒体平台如抖音，小红书，对文旅 + 多维度多视角传播。新业态与产业融合：文旅产业正加速与工业、农业、商业、体育、影视、AI 新技术等领域的深度融合，推动“文旅 +”模式向纵深发展。例如： ● 文旅 + 演艺：演唱会经济持续火爆，但需探索如何通过内容创新延长热度； ● 文旅 + 体育：借助网球赛、单板跳台等大型赛事，热门赛事带动周边文旅产业增长； ● 文旅 + 游戏：如《黑悟空》游戏 IP 引爆山西文旅； ● 文旅 + 影视：热播剧《唐朝诡事录——西行》带动石景山游乐园打造国潮文化沉浸剧场，实现“线上观剧 + 线下体验”联动。3Copyright © 2025 Cision Ltd. All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况及传播案例2025 年 2 月，商务部、文化和旅游部、国铁集团等九个单位联合印发了《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》的通知。该通知旨在深入贯彻落实党中央、国务院关于发展服务消费、银发经济和加快建设旅游强国有关决策部署，推动铁路和旅游融合发展，丰富旅游市场供给，增进老年人福祉。行动计划的目标是到2027年，构建一个覆盖全国、线路多样、主题丰富、服务全面的银发旅游列车产品体系，基本建立银发旅游列车服务标准，形成一批主题旅游列车品牌，并使银发旅游列车开行数量和旅客运输量较 2024 年实现较大幅度增长。通知还指出要增加银发旅游列车服务供给、强化适老化设施保障、提升银发旅游列车服务水平，并优化银发旅游列车发展环境。美通社媒体概况系列白皮书，旨在帮助企业了解行业媒体的发展情况、 各自特点与风格，促进企业传播人士对媒体的理解与认知，从而在日常的企业传播中，根据媒体的偏好与特点，创作出既符合媒体和目标受众需求、又满足品牌传播需要的好内容。4Copyright © 2025 Cision Ltd. All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况及传播案例国内行业媒体概览（含文旅、酒店、航空、旅游攻略）：随着近两年文旅行业的复苏，文旅行业媒体的受众关注度和读者阅读量显著提高，采编团队大多具有深厚的专业基础和技术背景。美通社的媒体数据库在中国大陆覆盖了超过 560 家文旅行业媒体。有超过 6,000 位记者、编辑、主编与自媒体作者，在日常接收美通社帮助企业发布的新闻稿，并将其作为主要新闻线索和选题来源之一。 ——数据来自于美通社媒体记者数据库 PR Newswire for Journalists, 2025 年 1 月在文旅媒体领域，活跃着 26 家影响力领先的垂直媒体，包括资深的报纸杂志，也包括业界知名的网络垂直媒体，关注与报道从文旅产业全产业链多领域。绝大多数此类行业媒体集中在华北区域。5Copyright © 2025 Cision Ltd. All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况及传播案例◢ 国内重点线上媒体执惠tripvivid.com执惠是国内有能力触达并链接文旅项目全生命周期内各个环节资源服务及文旅行业传播平台。欣欣旅游网news.cncn.com“欣欣旅游网”作为文旅行业传播平台，累计服务国内外 8000 多万游客、14 万多个旅行社会员、400 多家景区、80 多个目的地文旅主管机构和文旅集团。新旅行杂志xinlvxing.com.cn新旅行是为精英阶层量身定制的高端旅行杂志。环旅世界杂志premium-traveler.com《环旅世界》杂志由爱戴爱集团荣誉出版，杂志全面面向中国高端出境人群，以商务群体为主。环球逸旅e-travelworld.cn环球逸旅网是中国出境旅游业的知名传媒网站。6Copyright © 2025 Cision Ltd. All Rights Reserved.美通社媒体概况系列白皮书 — 旅游行业媒体概况及传播案例旅行社资讯www.lxsnews.com旅行社资讯由凯洲国际传媒集团主办，定位为中国旅行业者提供专业媒体信息服务的旅业商业杂志。 站在传媒变局和转型的新征程，旅行社资讯深入推进“三大战略”，构架了全媒体化的旅行社资讯传媒集群，集纸媒（旅行社杂志）、移动媒体（旅行社资讯网微信公号、旅行社全国理事会微信公号、今日旅业微信公号、旅行社资讯网微博）、网媒（旅行社资讯网）为一体，已经实现由单一平面传统媒体向立体化的传播平台蝶变飞升，开启了整合传播和营销的全新时代。旅游休闲www.travelleisure.org.cn《旅游休闲》创刊于 2001 年，至今有 14 年历史，为海南省文化广电出版体育厅主办，是一本集旅游娱乐，时尚休闲，精品生活等于一体的具有国际、国内刊号的中英文双语资讯服务类杂志，全国发行量 55 万份。杂志以“行走世界，享受生活”为口号，前瞻性地将“休闲”、“时尚奢侈品”与“旅游”结合，引导全新高品质休闲生活方式。旅游休闲杂志社运营总部设在北京，并在上海、广州、成都设立办事处。《旅游休闲》有旅游卫视，凤凰卫视等多家媒体提供资讯，是一本与电视，网络等旅业报ttgchina.com1998 年，TTG 亚洲媒体集团进军中国市场，在中国发行 TTG China 旅业报（月刊）及 TTG 企业旅游报（双月刊），深受大中华旅业专家所肯定，并誉为最受信赖的中国旅业新闻来源。随着出入境旅行业者及旅游操作者成为我们最重要的读者群之一，TTG China 旅业报、TTG 企业旅游报 (TTG BTmice China) 已成为业界供货商的绝佳沟通平台， 包括酒店、航空公司、全球分销系统、租车公司、旅游推广单位及商旅人士等。穷游www.qyer.com穷游网是国内互联网主要的游