2026中国文旅新玩法报告

玩法2026中国文旅新玩法报告100种重新打开中国的方式M马蜂窝目录PART 1前言当旅行进入“ 玩法时代”PART 22026中国100个文旅新玩法PART 3新玩法助推新消费PART 1前言当旅行进入“ 玩法时代”PART1 前言2023年，中国旅游研究院携手马蜂窝，发布了《全球旅行“ 新玩法” 研究报告2023》( 全球旅行玩法宝典) , 首次提出“ 新玩法” 概念，指出旅行决策正在从“ 目的地驱动” 转向“ 玩法驱动” 。越来越多的旅行者在规划行程时，首先考虑的不再是“ 去哪里” , 而是“ 去玩什么” 。一次旅行是否值得出发，往往取决于是否有一次独特的体验、一场值得参与的活动，或一种能够带来情绪共鸣的生活方式。与传统观光旅游不同，“ 新玩法” 强调参与感、体验感与情绪价值——人们不再满足于“ 看风景” , 而是希望真正进入一种场景、参与一种生活方式，在旅行中获得更加鲜活、立体的体验。三年来，“ 新玩法” 持续进化。从最初的体验创新，到如今更加多元的跨界融合，旅行方式正在被不断重塑。音乐节、演唱会、体育赛事等大型活动正在成为新的旅行动机；非遗体验、角色扮演、沉浸式剧场等文化玩法不断丰富旅行内容；户外运动也在向更轻量、更娱乐化的方向发展，吸引越来越广泛的客群参与。与此同时，技术与内容也在成为推动玩法创新的重要力量。社交媒体让旅行者不再只是体验者，更成为内容创作者与传播者；而AI工具的出现，则进一步降低了旅行规划与内容创作的门槛，让每个人都可以参与到旅行玩法的设计与共创之中。旅行不再只是被消费的产品，而是一种由平台、目的地与用户共同创造的体验生态。在这样的背景下，旅行正在进入一个新的阶段——“ 玩法时代” 。人们不再只是奔赴远方，而是在寻找一种新的生活体验，一种值得参与的时刻。马蜂窝基于平台海量用户行为数据、内容趋势与来自全网的创新案例，梳理并发布《2026中国文旅新玩法报告》, 总结当下中国文旅产业中最具代表性的100个新玩法，并提炼出推动文旅消费升级的关键趋势，为目的地创新与行业发展提供参考。2PART 22026中国100个文旅新玩法PART 2 2026中国100个文旅新玩法当旅行进入“ 玩法时代” , 目的地不再是唯一答案，体验设计能力正在成为文旅竞争的核心能力。从场景参与，到情绪价值，再到产业融合，新玩法不仅在改变“ 人们怎么玩” , 也在重塑“ 文旅如何创造价值” 。一 “ 新玩法” 的进化之路从目的地驱动到玩法驱动传统旅游更多由目的地决定，人们因一座城市或一处景区而出发。随着旅游供给的丰富从景区设计到用户共创和年轻消费群体的崛起，越来越多旅行者在规划行程时将“ 玩什么” 放在了首位——可能是一场演唱会、一项户外挑战，或一种在地文化体验。相比目的地本身，一种有吸引力的玩法，正成为更直接的出发理由。近年来，旅游体验也一改主要由景区与目的地主导的格局，在社交媒体的推动下，用户从体验创新到跨界融合正成为玩法的重要创造者。大量新玩法并非源于官方设计，而是在用户的分享、模仿与再创造中形成并迅速扩散。用户既是体验者，也是内容生产者，更成为玩法演进的重要推动力量。随着文旅产业升级，玩法的边界不断被打破。音乐、体育、影视、游戏与文化创意等元AI正在成为旅行“ 玩法放大器”素，正加速融入旅游场景。一场音乐节、一项赛事或一部影视作品，往往能够带动一地出圈。旅行也因此从单一观光，转向更具参与感与生活方式属性的复合体验。技术的发展，正在加速玩法创新。AI不仅提升了行程规划效率，也能基于个人偏好生成定制化体验方案。同时，Al 参与内容创作与体验设计，让更多用户具备“ 设计玩法” 的能力。技术与创意的结合，正在推动旅行进入一个更加开放的共创时代。4中国文旅新玩法报告无论是贵州石龙洞的探洞挑战，还是首钢园的科幻沉浸空间，TOP10玩法呈现出一个共同特征：用户不再满足于“ 观看” , 而是主动“ 进入场景” 。这些玩法中也几乎没有“ 纯旅游产品” , 而是呈现明显的融合趋势，科技、交通、工业、自然等不同产业元素与旅游混搭，形成新的消费单元，也带来了更长的消费链条与更高的附加值。二2026中国新玩法TOP105PART 2 2026中国100个文旅新玩法1窝囊漂流广西/桂林/兴安县/猫儿山国家级自然保护区不用穿越“ 惊涛骇浪” , 也无需挑战极限，顺着清透山间溪水慢慢漂下去，享受发呆、放空和偶尔被水轻轻推着走的松弛感。比起征服自然，国内“ 窝囊漂流” 发源地让你在一种略带自嘲的轻松里，把自己交给山林，完成一场什么都不用做的旅行。猫儿山断玩法超级水上躺平果冻水打卡猫儿山治愈系窝囊漂6中国文旅新玩法报告2打卡西野F4, 邂逅高原萌趣网红动物青海/西宁/城西区/西野( 青藏高原野生动物园)有家动物园，因专门去野外“ 回收” 被大自然淘汰的“ 小废物” , 帮他们好好活下去而“ 走红” 。西野不靠引进奇珍异兽吸引游客，而是用朴实善良让“ 破破烂烂” 的小动物们重新长出血肉，也意外孵化出了青藏高原最硬核的“ 偶像天团” 。花园宝宝7中国文旅新玩法报告4在星空民宿集群中伴雪山星河入眠四川/甘孜/稻城县/稻城亚丁风景区当夜幕降临，远离城市光污染的稻城，就成了观星者的天堂。住进山间民宿，推开窗就是银河铺陈的夜空，在极致静谧中入眠，收获“ 与宇宙共处” 的生活体验，让旅行从白天延续到夜晚，也让停留本身成为最重要的内容。9PART 2 2026中国100个文旅新玩法C乘全国首列主题沉浸式特色专列去天津天津/天津/津旅时光号列车不再只是交通工具，而成为旅行本身的一部分。登上主题专列，从车厢布置到互动演绎，每一段旅程都像一场流动的沉浸剧。随着列车驶向目的地，体验也层层展开，让“ 在路上” 成为值得专门出发的理由。直旅时光号L10中国文旅新玩法报告6围观王婆现场说媒河南/开封/龙亭区/万岁山武侠城从“ 王婆说媒” 出圈开始，万岁山武侠城逐渐变成一个可以随时入戏的江湖世界。这里NPC遍布街巷，整座园区都在“ 演” , 游客不再只是旁观者，上一秒还在围观，下一秒就可能被拉进一段即兴剧情，成为故事中的一员。11PART 2 2026中国100个文旅新玩法7打卡人造太阳，开启硬核科技研学之旅安徽/合肥/庐阳区/科学岛“ 人造太阳” 不再只是新闻里的概念，而成为可以近距离感知的现实场景。在科学岛，通过参观实验装置、了解核聚变原理，普通人也能触摸前沿科技的脉搏。科技从抽象走向具象，让旅行不仅是放松，更成为一场认知拓展与好奇心满足的过程。12中国文旅新玩法报告8在科幻秘境中收获未来感体验北京/石景山区/首钢园1号高炉· SoReal 科幻乐园工业遗址与数字科技的结合，让旧厂房焕发出全新的生命力。在这里，虚拟现实、沉浸式互动与科幻叙事交织，游客仿佛进入一个平行世界。从“ 看展” 到“ 入戏” , 科技与内容的融合，让城市空间转化为可反复体验的未来场景。13PART 2 2026中国100个文旅新玩法9穿越G331探访边境小城的多民族文化行内蒙古/呼伦贝尔/额尔古纳市/额尔古纳湿地自驾国境线，沿着额尔古纳河畔除了能看到草原、白桦林、湿地、原始森林的自然风景外，不同民族的风情在沿途中交叠呈现- - 俄罗斯族的巴斯克节、列巴制作体验、蒙古族的黑山头日